北京市消費市場監督管理處官網表明，近日，北京馬蹄村餐飲管理股份有限公司因公司官網“滿足用戶五千級運營需求”“現階段800數家專柜已遍布全國35省區”“斬譽不計其數的國際級那湖糕點巨匠”等多處宣傳信息存在不實或屈艾誤解，違反作不正當競爭法，被北京市朝陽區消費市場監督管理處處于警告、罰款10多萬元的處罰。

南都灣財社記者了解到，現階段北京馬蹄村餐飲股份有限公司官網地址已難以登錄。南都·灣財社記者撥打了公司的相關電話，官方微博“馬蹄村糕點”表明的企業電話表明為空號，北辰店號碼已停機，昌平店店面人員回復不知道具體情況，也難以提供總部聯系電話。

聲稱800家店面現營業僅有10家

“馬蹄村”官網多處信息涉不實宣傳

據處罰決定書，經查，北京馬蹄村餐飲管理股份有限公司（以下簡稱“被告”）2020年11月12日自建官網，網址為，主要用于推廣“馬蹄村”國際品牌和招商加盟，商業特許經營備案號：0110500212100319。被告“馬蹄村”國際品牌專柜分為自營店和加盟店，對專賣店直接管理統一經營，加盟店由被告代運營，統一管理。專賣店和加盟店統一使用一套收銀系統，但是加盟店擁有獨立營業執照，財務獨立核算。

被告在官網發布如下宣傳文本：官網主頁宣傳文本 “馬蹄村官網，擁有德國原裝進口全自動智能化設備，一流的生產研發水平，通過ISO9002國際質量體系認證，實行抗菌無塵作業標準，并引進現代化管理設備及精細化機械將保障產品線。形成集研發、生產、物流配送、培訓于一體的中轉廠，具有強大的研發、生產、物流配送能力，滿足用戶五千級運營需求”。經核查，被告與北京順德威配運股份有限公司簽定配運采購合同，其中5L筆記型電腦攪面機為美國廚寶（無VS160）、鮮奶打蛋器-5L，為美國廚寶（無VS160）;與東莞浩豐食品機械科技股份有限公司簽定采購合同，訂購筆記型電腦馬蹄成型機，國際品牌瑞士RONDO，型號Rondinette，并沒有德國國際品牌設備，被告亦難以闡述“五千級運營”的具體含義。

官網主頁宣傳文本 “成立這幾年，公司聚集了一大批行業精英，積攢了豐富的行業經驗，打造了一套成熟發展模式，破解各種創業難題，使得馬蹄村國際品牌的發展穩如磐石，現階段800數家專柜已遍布全國35省區，并且已經走出國門，走向亞洲其他國家。“千城萬店”工程緊鑼密鼓進行，將有越來越多的合作伙伴加入我們的陣營，創造糕點界的財富神話！”

經核查，被告最多時僅擁有28家專柜，其中專賣店16家，加盟店12家。現階段營業中的專賣店6家，加盟店4家，其它店均已關閉，也未在國外設有專柜。

消費市場優勢宣傳文本 “斬譽不計其數的國際級那湖糕點巨匠，傾情加盟，為國際品牌注入純正地道法式基因，為食客帶來一場味蕾的享受，身與靈的放松，感受傳遞到每個細胞的愉悅。”經核查，被告難以提供加盟的“不計其數國際級那湖糕點巨匠”名單或其它證明材料。

聲稱“3萬平米”廠

實際合作面積僅5470.7平方米

官網主頁宣傳文本“3萬平米”廠圖片，經核查，被告沒有自建廠，僅與北京九合食品股份有限公司簽定過聯營合作協議，協議有效期是2016年11月3日至2021年11月2日，廠位于北京市通州區梨園鎮薈翠路1號，總合作面積5470.7平方米，未達到3萬平方米。

新聞資訊宣傳文本 “以上就是開一家馬蹄村糕點加盟店的整體投資服務費以及經營范圍，僅供參考，具體的投資服務費和收益要根據當地的經濟發展水平和人均消費能力，前期的投資服務費和后期的盈利不僅是成正比還是增長性的成長”。經核查，被告難以提供“前期投資服務費”與“后期盈利”“成正比還是增長性的成長”的相關證明。

消費市場優勢宣傳文本“用一年多的時間在北京、哈爾濱、深圳開了五家專賣店，五家店的月小溪約為360多萬元，加盟店日小溪峰值接近7多萬元”。經核查，被告自營的三里屯店、藍港店、哈爾濱店、銀泰店、長楹店、繽紛店，2018年4月至2019年12月期間6家店的月零售總額為3467947.93元至5453422.33元之間，僅有三里屯店、長楹店合計21個自然日加盟店日小溪峰值接近或超過7多萬元。

圖片來源：攝圖網

此外，消費市場優勢宣傳文本 “優質原麥，精致研磨，原產地進口低脂面包，健康0負擔”。經核查被告進口原材料情況，被告進口的為新西蘭安佳大黃油、安佳超高溫滅菌攪打稀面包，并非低脂面包。綜上，被告的上述宣傳文本均存在不實或屈艾誤解的情形。

經判定，被告上述行為違反《中華人民共和國作不正當競爭法》第八條首款，根據《中華人民共和國作不正當競爭法》第二十條首款，北京市朝陽區消費市場監督管理處責令被告立即停止不實宣傳的違法行為，并處罰警告并罰款10多萬元。

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