【評論】“洋奶粉”漲成“巨無霸”究竟誰的錯？

　其實“洋奶粉”漲成“巨無霸”不可怕，值得擔憂的是中國奶粉企業做強做大的信心是否“矮化”?希望中國奶粉企業經營的核心不單單是提供給消費者一份好產品，更重要的是通過向消費者提供高品質的產品和優質的服務，讓孩子的父母更多一份驕傲和安心。

河南食品網訊：

　　近日，媒體調查稱中國內地部分洋奶粉價格為原產地4倍。媒體稱，乳企借成本上漲和升級配方虛漲價格，內地的部分“洋奶粉”售價為全球最高水平。有人說，洋奶粉的高定價，或許可以歸因到內地消費者的消費心理。(《皖江晚報》5月17日)

　　不可否認，“洋奶粉”在中國奶粉市場已成“巨無霸”，其穩固的地位已沒有任何一家國產奶粉能撼動。為何會出現這樣的情況呢?洋奶粉真的比國產奶粉好嗎?是什么導致洋奶粉占領了中國的市場，而民族品牌逐步衰退?這難道是一場消費信任危機嗎?這些問題需要答案，需要給國產奶粉企業對癥下藥。

　　在“洋奶粉漲價不夠賣，國產奶粉打折不好賣”的背景下，洋奶粉自2010年起已先后數次肆無忌憚提價。而國產奶粉在超市終端的銷售的確“憋屈”，銷售勉強占30%左右，與“洋奶粉”相比遠遠處于下風。目前同檔次的國產奶粉普遍比國外品牌便宜10—20元以上。美贊臣、多美滋、惠氏等國外品牌，售價從200元到300元不等;最便宜的是國產奶粉，一般價格在200元以內。即使有價格優勢，消費者對國產奶粉并不“買賬”。洋奶粉把持市場定價權，對國內奶業和消費者都不是好事。

　　洋奶粉已經壟斷了我國高端奶粉市場，并且繼續進駐液態奶市場。據農業部的統計，去年洋品牌奶粉的市場占有率已超過50%，而事實上，目前洋奶粉已經占據了高端奶粉市場90%的份額。洋奶粉的不斷涌入，直接掌握了國內奶粉市場的定價話語權。不僅僅是高端市場，進口奶粉也抓緊向二三線市場挺進。在壟斷了一線城市奶粉市場后，美贊臣、雀巢、惠氏、多美滋等洋品牌通過改變包裝、細化產品等運作手法迅速搶占此前由圣元、伊利等國內品牌占據優勢的中低端市場。洋奶粉已占據我國奶粉市場半壁江山。究其原因，一方面因為惠氏、雅培等洋品牌調整產品線，推出適合二線城市的中低端產品;二是洋品牌的渠道已經逐步下沉到地級市的賣場、醫院，并且陸續在當地設立了直供商。此前，我國二線城市及以下市場原本是國產奶粉的“大本營”。

　　“洋奶粉與國產奶粉的營養價值并無差異，消費信心是影響國產奶粉發展的最大障礙。”食品科學與營養工程學院副院長姜微波教授指出，洋奶粉可能在生產工藝上比國內的乳品企業先進一些。筆者以，國產奶粉喪失市場主動權，主要是因為消費者的信任危機。任何產品失去了消費者的信任就等于被判了死刑，而中國奶粉走到今天的境地又有多少是不可避免的因素呢?“三鹿”事件后人們普遍對奶業缺乏信任，從消費者為之害怕到今天的奶業行業為之害怕，“洋奶粉要錢，中國奶粉要命”，無論是主管部門的期望還是公眾的反應，都預示著中國奶粉危機仍未消除。如今，中國奶業出現的市場大幅萎縮，不是因為洋品牌的價格低廉，而是因為消費者更信任洋品牌。

　　“雖然買洋奶粉肉痛，總比買國產奶粉以后心痛好”、“洋奶粉漲價不夠賣，國產奶粉打折不好賣”等現實版現象層出不窮，讓國內關心民族奶粉成長的人們心疼，我們是自毀長城，失去消費信任。面對如此嚴峻的市場危機，我們是不是就只能被動地把市場拱手讓給洋品牌?答案當然是否定的!短短數年奶粉市場發生了大幅倒退的現象，我們的主管部門和奶粉企業應該清楚地看到，消費者的選擇事關企業的存亡!中國奶粉的東山再起要解決的也就是從制度上，從企業的商業道德良知上打消消費者的疑慮，給消費者足夠的信心。

　　其實“洋奶粉”漲成“巨無霸”不可怕，值得擔憂的是中國奶粉企業做強做大的信心是否“矮化”?希望中國奶粉企業經營的核心不單單是提供給消費者一份好產品，更重要的是通過向消費者提供高品質的產品和優質的服務，讓孩子的父母更多一份驕傲和安心。