加多寶悄然換新裝 王老吉“紅綠之爭”再升級

春節期間，隨著紅罐王老吉的新春廣告在各地電視臺鋪天蓋地地播放，不少消費者意外地發現，最新出廠的紅罐王老吉已悄悄換上了新包裝。紅色罐身上，已被加印了與“王老吉”三個字同樣大字號，同樣顏色的“加多寶”三個大字。

河南食品網訊：

　　春節期間，隨著紅罐王老吉的新春廣告在各地電視臺鋪天蓋地地播放，不少消費者意外地發現，最新出廠的紅罐王老吉已悄悄換上了新包裝。紅色罐身上，已被加印了與“王老吉”三個字同樣大字號，同樣顏色的“加多寶”三個大字。

　　業內認為，加多寶此舉或是有意透露出加多寶推出涼茶產品的意圖。

　　“王老吉”商標的授權方廣藥集團方面則表示，換包裝屬于企業行為，廣藥無權干預，但鴻道集團一直沒有正確使用“王老吉”商標，已向中國國際經濟貿易仲裁委員會提交了副函表示控訴。

　　紅罐王老吉悄悄換“新裝”

　　春節期間，羊城晚報記者走訪了廣州市的部分超市和便利店。在廣百超市，記者看到，生產日期為2011年9月20日的紅罐王老吉仍然是舊包裝。紅罐罐身上有兩處前后對稱的“王老吉”三個黃色大字，在大字的下方則是用小字體印著“加多寶出品”。記者粗略數了一下，舊包裝的紅罐王老吉罐身上印著“加多寶”的地方只有3處。

　　而在距離廣百超市不遠處的一家7-11便利店，記者看到，生產日期為2011年12月26日的紅罐王老吉則已經換上了“新裝”。紅罐罐身上僅剩一處“王老吉”，其罐身后面對應的三個大字已經悄然改為了“加多寶”，而“加多寶”的字樣在罐身上出現多達11處。

　　據悉，這已經不是紅罐王老吉第一次對外包裝作出調整。以靠近罐蓋的地方為例，在更早期，原本印著的是“王老吉 Herbal Tea(涼茶)”的字樣，之后改為“涼茶始祖王老吉”，如今又改為“加多寶出品正宗涼茶”。

　　廣藥將控訴鴻道集團

　　對于紅罐王老吉更換外包裝一事，“王老吉”商標的授權方廣藥集團方面表示，產品換外包裝屬于企業行為，廣藥無權干預，也不便作出評論。

　　“但值得強調的是，加多寶公司并沒有按照合同協定的內容正確使用‘王老吉’商標。”廣藥一位高層對羊城晚報記者說，廣藥授權鴻道集團使用的是卷軸狀的“王老吉”商標，而鴻道集團卻使用了廣藥集團另一個豎排狀的“王老吉”商標。

　　該位高層表示，之前出于相互尊重的前提，即使加多寶違規使用了“王老吉”商標，廣藥也“睜一只眼閉一只眼”，“如今雙方‘王老吉’商標合同糾紛一案，仲裁委員會已經審理，我們也會借此機會梳理歷史問題。”

　　據悉，廣藥已經于日前向中國國際經濟貿易仲裁委員會提交了副函，控訴鴻道集團一直沒有正確使用“王老吉”商標。

　　分析

　　鴻道集團或推

　　“加多寶”涼茶

　　在“紅綠之爭”白熱化之時，紅罐王老吉更換外包裝究竟意欲何為?

　　中投顧問食品行業研究員周思然接受羊城晚報記者采訪時表示，在目前仲裁結果未知的情況下，加多寶更改新包裝實際上是為未來做好準備。

　　新包裝對“加多寶”等字樣的目的主要在于弱化王老吉、加強加多寶在消費者心中的認知。“加多寶此舉或給廣藥施加了壓力，加強了與廣藥談判的籌碼，畢竟對廣藥而言，弱化王老吉之舉并不利于其未來發展。”
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