【本網時評】“姚老板”賣酒：看上去很美

近日，結束自己籃球職業生涯的“小巨人”姚明，可謂食品圈子里風頭正健的人物——先是宣布將涉足葡萄酒行業，出品以自己名字命名的紅酒;接著，又高調拍賣首瓶“姚明”紅酒。種種宣傳運作，使得“姚明”紅酒還未面世，便已是天下皆知。不得不嘆服，“小巨人”影響力巨大，聲名煊赫，一時無兩。

河南食品網訊：

（圖片來源于網絡）

　　近日，結束自己籃球職業生涯的“小巨人”姚明，可謂食品圈子里風頭正健的人物——先是宣布將涉足葡萄酒行業，出品以自己名字命名的紅酒;接著，又高調拍賣首瓶“姚明”紅酒。種種宣傳運作，使得“姚明”紅酒還未面世，便已是天下皆知。不得不嘆服，“小巨人”影響力巨大，聲名煊赫，一時無兩。

　　“姚明”牌紅酒可謂“高開高打”，一上來便是瞄準了高端市場，號稱使用美國著名葡萄產地納帕谷的上等葡萄精心釀造而成，每瓶定價3800元。“巨星”的光環加上“高貴”的品質，“姚明”葡萄酒的大紅大紫似乎呼之欲出。但是，姚明和“姚明”葡萄酒能否“笑傲江湖”，仍未可知。

　　葡萄酒迅速崛起? 市場泡沫成分大

　　目前，我國內葡萄酒市場迅速崛起，普通消費者對葡萄酒這種“洋貨”的接受度越來越高，在東南沿海地區，葡萄酒的地位甚至能和傳統的白酒分庭抗禮。中國不斷壯大的市場容量，吸引了全球葡萄酒生產商的注意力，紛紛將中國設為重要的目標市場。國際葡萄酒和烈酒研究所在9月份發布的報告中指出，預計中國葡萄酒2016年的銷量將達到2010年銷量的一倍。(數據來自網絡)

　　龐大的市場吸引了大量熱錢的涌入，葡萄酒被“熱炒”，價格虛高不下。股票市場上有這樣一句話：如果全民都來炒股票了，那么離崩盤也就不遠了。大量資本對葡萄酒的炒作，不斷吹大葡萄酒市場泡沫，一旦泡沫破裂，將是市場的大蕭條。姚明選擇在這種時候入行，需要萬分小心。您要是不相信，請往樓市看。

　　葡萄酒市場欠理性 “高端”往往“看上去很美”

　　市場快速的發展，往往意味著成長的“營養不良”和“游戲規則”的不健全。

　　目前，國內的葡萄酒市場興起時間較短，人們對于葡萄酒的消費需求尚未像白酒那樣，形成消費文化。消費者對于葡萄酒的消費往往是“激情式”消費，市場缺乏理性。一方面，缺乏理性的“激情式”消費需求使得葡萄酒的消費人群不穩定;另一方面，鑒于國人“外來和尚會念經”的國民性格，極易形成對于某些“洋”品牌的盲目追捧，被國人狂熱追捧的“拉菲”便是一例。所以，走“高端”路線的“姚明”葡萄酒極易陷入“低收入人群買不起，高收入人群不買賬”的尷尬境地。

　　明星效應影響有限? 產品品質是關鍵

　　“姚明”牌葡萄酒得以橫空出世，與姚明巨大的影響力密不可分。

　　但是，籃球運動員出身的姚明影響力畢竟有限。葡萄酒是一種面向大眾的消費品，消費者中難免有對“籃球”“不感冒”的群體，對于這些群體而言，姚明的明星效應就會相對弱化。即便是姚明的狂熱粉絲，在體驗式消費之后，如果“姚明”葡萄酒名不副實、實不副價，也很難成為其忠實的消費群體，反而容易對姚明和“姚明”葡萄酒的形象產生損害。

　　李寧可謂運動員從商最成功的典范，但是，時至今日，又有多少人還記得當年的“體操王子”呢?人們只知道李寧牌的服裝，外觀新穎，質量不俗。“暈輪”效應雖然能短時間內掩蓋某些瑕疵，但是，名人總有“過氣”的時候，品牌若想走的更遠，對于“明星效應”，只可借勢，不可依憑。
?