“限酒令”醉了央視：酒企6.6億元包攬聯播報時

　盡管在招標前，央視曾出臺"限酒令"，提高了白酒類企業做廣告的門檻，但這并未阻擋該行業中龍頭企業的瘋狂--根據現場媒體報道，茅臺與洋河、劍南春組成的"三杯酒"以合計6.56億元的價格為《新聞聯播》準點報時。

河南食品網訊： ??????? 昨日立冬，但央視2012黃金資源廣告招標會現場，其"熱度"不亞于夏至。
　　142.58億元！這是上述廣告招標的預售金額。這一數字同比去年增長了12.54%，且創下18年新高。
　　據《每日經濟新聞》記者了解，本次招標資源包括《新聞聯播》、《天氣預報》、《焦點訪談》以及2012倫敦奧運會系列，共吸引28個地區的245家企業參與，涉及的最熱門行業主要有食品飲料、金融、家電等。
　　值得注意的是，盡管在招標前，央視曾出臺"限酒令"，提高了白酒類企業做廣告的門檻，但這并未阻擋該行業中龍頭企業的瘋狂--根據現場媒體報道，茅臺與洋河、劍南春組成的"三杯酒"以合計6.56億元的價格為《新聞聯播》準點報時。
　　事實上，最近一段時間，多個地方衛視的廣告招標也在激烈進行。此前由于"限娛令"下發，業內人士多預計其廣告收入將受沖擊，但記者在采訪中發現，該新規同樣無礙地方臺的招標盛況。
　　業內人士指出，不論是廣電的"限娛令"還是央視的"限酒令"，都反讓電視強檔的資源更加緊缺，招投的企業為了奪標，只能付出更多的代價。
　　"限酒令"無礙央視豪飲
　　今年，央視要求在2012年廣告招標中，黃金時間的酒類廣告原則上不超過兩條，全天酒類廣告不超過12條。不過，這則"限酒令"的出臺并未給央視招標帶來多少影響，酒類廣告均價格不菲。
　　于昨下午晚些時候開始的 《新聞聯播》報時組合的競拍中，989號企業以1.35億元、1.02億元、0.85億元和1.21億元獨中四標，共計斥資4.43億元。967號企業以0.83億元、936號企業以1.3億元拍得另外兩個單元。六個單元共計拍出6.56億元。
　　據現場媒體報道，989號企業為茅臺酒，而967號企業為洋河酒，936號企業為劍南春。

　　在央視今年出臺 "限酒令"的背景下，6個單元依然全部被酒企拍得。
　　同樣是在《新聞聯播》報時單元競標中，五糧液去年力壓茅臺，以總價4.05億元奪得5~8月之外的所有月份，其中第六單元的報價最高，達到了1.22億元。和去年相比，"限酒令"出臺后，同樣4個單元中標，茅臺的中標價增加了近10%，單元最高中標價增加了1300萬。
　　除了競爭白熱化的《新聞聯播》報時組合外，據悉，古井貢酒可能是央視黃金檔第一集電視劇中插廣告中標者。考慮到價格會很高，郎酒放棄了這塊投入，但是卻早于上午競得22點整點播報第三、四季度的廣告。
　　郎酒副總經理李明政在接受媒體采訪時稱，其在央視的廣告總投入已經超過6個億了，續簽4個億。公司的廣告預算90%在央視。他說，企業在央視做廣告是有收益的，郎酒今年銷售額100個億。
　　廣告專家、中國傳媒大學學術委員會副主任丁俊杰對 《每日經濟新聞》記者稱，"限酒令"并不是"禁酒令"，只是限定了數量，資源更加有限了，這樣把一些效益低效率低的酒廣告拒之門外，有利于雙方品牌的提升。從一定意義上，限酒令對央視反而是利好的消息。
　　白酒交鋒歷來激烈
　　實際上，白酒企業歷來是央視招標會的焦點。1995年，央視開始進行廣告招標，孔府宴酒就投標3100萬元成為當年的標王。此后，默默無聞的秦池酒廠異軍突起，接連以6700萬元和3.2億元的價格成為之后兩年的標王。
　　借助央視平臺，標王秦池的知名度一夜暴高，迅速成為中國最暢銷的白酒，1996年實現銷售收入9.8億元，利稅2.2億元，比中標前增長了5倍以上。
　　1997年剛剛因為再當標王而顯赫一時的秦池不久曝出了白酒勾兌丑聞，銷售額銳減，此后便江河日下，一日不如一日。

　　不過秦池酒廠廠長姬長孔"每天往中央電視臺開進一臺桑塔納，開出一輛豪華奧迪"的話語卻刺激了所有酒類企業的雄心。此后白酒類企業成了央視招標的常客，近兩年更是如此。
　　在2010年的央視招標會上，郎酒先拔頭籌，以3330萬元拿下第一標，獨家冠名2010年世界杯《射手榜》。隨后再度發力，以1.1億元的價格奪下 《2010年第十四屆CCTV青年歌手電視大賽》獨家冠名，這成為2010年央視黃金資源招標首個過億標的。
　　這是郎酒再次在央視廣告招標會上大顯身手。2008年，郎酒曾以1.12億元的價格拿下了 《2009年"我最喜愛的春節聯歡晚會節目評選"活動》和《2009CCTV中國經濟年度人物評選》獨家冠名。
　　在2011年的央視招標會上，白酒企業再次發威"灌飽了"央視。在最后一輪暗標前，即不包括《焦點訪談》后和《新聞聯播》提示收看的競標，央視投標的前三位都是酒，勁酒、五糧液和瀘州老窖，總額達到11.6億元，酒行業達19億元，超過總額的20%。
　　酒類營銷專家舒國華表示，這幾年白酒企業業績出現爆發式增長，這和居民的消費能力息息相關，大規模的廣告投入是一個大趨勢。