康師傅要"喝下"百事可樂 飲料行業混戰或改寫

康師傅將與百事公司建立戰略聯盟，成為百事在華特許經營加盟商;百事將把其在裝瓶廠中的間接持股移交給康師傅飲品，由此獲得康師傅飲品5%的間接持股，百事也有權決定在2015年前把在康師傅飲品的間接持股增加到20%。昨天的這則“換股結盟”新聞立刻成為焦點，關注度不亞于可口可樂收購匯源的重磅事件。

河南食品網訊：

?　　康師傅將與百事公司建立戰略聯盟，成為百事在華特許經營加盟商;百事將把其在裝瓶廠中的間接持股移交給康師傅飲品，由此獲得康師傅飲品5%的間接持股，百事也有權決定在2015年前把在康師傅飲品的間接持股增加到20%。昨天的這則“換股結盟”新聞立刻成為焦點，關注度不亞于可口可樂收購匯源的重磅事件。

　　百事卸下飲料主攻薯片

　　據悉，百事目前在華的飲料業務通過24家全資和合資裝瓶企業進行運營。根據新聯盟，康師傅飲品將與百事現有的在華裝瓶廠合作，負責生產、銷售和分銷百事的碳酸飲料和佳得樂品牌產品，百事將繼續擁有品牌和負責其市場推廣活動。康師傅飲品也將通過百事的授權，開始將其果汁產品在純果樂品牌之下進行聯合品牌經營，康師傅飲品和百事的現有裝瓶企業將有權分銷百事在中國的飲料品牌產品，此外，百事將把此聯盟納入其全球飲料創新計劃。

　　百事在休閑食品和谷物領域擁有樂事薯片、樂事悠米脆、悠麥脆、桂格麥片和奇多品牌。結盟建成后，百事將繼續獨立經營其在華成功的食品業務。

　　百事業績不佳促成結盟

　　對于此次與康師傅的換股結盟合作，行業內多猜測是與百事在中國銷售業績不佳有關。此前據媒體報道，百事此次出售的飲料2010年稅前及稅后虧損額分別為1.757億美元與1.756億美元。而且，百事可樂中方股東今年已發生三起股權拋售，三家公司都處于虧損狀態。最近的一次拋售股權，就是目前正在掛牌轉讓中的福州百事可樂飲料有限公司中方股東，中國輕工業對外經濟技術合作福建公司，以1370.85萬元的價格拋售其所全部持有的11.1%股權。

　　康師傅飲品目前在茶飲料的市場占有率達到約50%，并沒有生產碳酸飲料，母公司康師傅控股牌停牌前一交易日收盤價報20.80港元。

　　交易尚待中國商務部批準

　　“以往聽到更多的是外國大品牌‘收編’中國本土企業，這次不一樣了啊!今后能不能喝到‘康師傅可樂’?”昨日，雙方公告一出，便吸引大量網友在微博上發布感想。在新浪組織的“與康師傅攜手是否會促進百事可樂中國發展”調查中，超過半數網友選擇“會的”選項。

　　事實上，本次康師傅與百事之間的股權交換能否綁定合作，還需要經過中國商務部門的批準。“百事此舉目的在于瘦身，以便專心擴展品牌影響力。兩者屬于強強聯合。”品牌戰略專家李光斗接受媒體采訪時表示，出售瓶裝業務將幫助百事可樂降低投資和運營成本，“瘦身”后有利于百事將更多的資金轉移到市場推廣上來。對于康師傅來說，此舉將很好地借助百事可樂的品牌效應并豐滿康師傅的生產線。J202

　　@農芾：做面的大廚一手攬百事,一手指可口,大吼一聲:在神州大地咱們較量一下,看看到底誰最可樂。不信?走兩步。

　　@請特立獨行：不好，飲料行業競爭激烈，沒有必要背包袱。

　　@阿章1999：百事和康師傅聯合與可樂抗衡，并不能對可口產生太大影響，相反可能讓可口加大對中國市場投入，取得雙贏局面。然而對其他國內飲料企業卻不是什么好消息，混亂競爭的飲料行業今冬的第一次寒流。(記者竇媛媛)
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