央視推出“限酒令” 廣告特權陣地白熱化

　廣告，是每個行業品牌的形象墻，近年來，隨著眾多白酒企業進行品牌化發展，市場宣傳推廣成為品牌快速進入消費市場，獲取營銷利益的直接手段，而“廣告”作為市場宣傳推廣的重要組成部分，被品牌企業首當其沖的作為提高品牌知名度、建立產品營銷渠道的“萬金油”。

河南食品網訊：

發布時間：2011年10月19日?? 來源：大食品網

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　　廣告，是每個行業品牌的形象墻，近年來，隨著眾多白酒企業進行品牌化發展，市場宣傳推廣成為品牌快速進入消費市場，獲取營銷利益的直接手段，而“廣告”作為市場宣傳推廣的重要組成部分，被品牌企業首當其沖的作為提高品牌知名度、建立產品營銷渠道的“萬金油”。

　　央視的白酒廣告陣地一直是各酒商的必爭之地，特別是黃金時段的廣告，更是酒商爭奪市場的宣傳利器。多年來，央視這塊炙手可熱的“風水寶地”，成為了酒商們扎堆的主陣地，央視白酒廣告也日漸呈現泛濫之勢。為此，央視于近期下發了“限酒令”，以減輕央視白酒廣告爭奪的巨大壓力，為各廣告商降溫。

　　新聞回顧

　　“限酒令”將于2012年1月1日起實施，屆時將選出12家實力較強的白酒企業，規定這些企業可在招標時段播出商業廣告，而這12家企業之外的白酒企業在招標時段則只能播出形象廣告，且不能出現“酒瓶、酒杯”等抽象性字樣，而那些實力較強的企業則可以網開一面。在此基礎上，央視一套19：00～21：00之間將只限播兩條白酒廣告。據有關人士透露，現在很多企業已經開始做兩手準備，同時拍商業廣告片和形象廣告片，以備不時之需。

　　據了解，高端白酒企業扎堆央視綜合頻道的《新聞聯播》前后時段，密切地影響著酒的銷售模式，更多的則是為了快速樹立高端白酒品牌，用大傳媒平臺的影響力快速影響目標人群，拉動政府采購、高端禮品消費。

　　近幾年，中國的高端白酒掀起一輪又一輪的漲價熱潮，早已脫離平常百姓的消費范疇，成為高端應酬消費的代表。《新聞聯播》多年來一直是政府官員、國有企業決策者最關注的節目，因此，其前后的時段廣告，尤其是之前的報時廣告一貫都是酒企必爭的標段，這與白酒特別是白酒的“中國式消費”有著密切的聯系。

　　據了解，目前世界上已有很多國家對白酒廣告都做了極為嚴格的限制，令人堪憂的是，飲酒人群中65%是不健康飲酒，其中不健康飲酒的主要問題是飲酒過量。由于飲酒引發的各種社會問題和對人們健康的影響已數不勝數，當前減少酒精危害和理性飲酒呼聲漸濃，為此世界衛生組織建議，最有效的控制方法就是提高酒稅和限制白酒廣告的播出。

　　在央視推出“限酒令”后，各酒商也會適當調整其廣告發布布局，一些地方媒體，特別是權威性的地方政府級媒體，將會逐漸成為眾酒商新的聚焦陣地。

　　業界觀點

　　高端白酒市場火爆導致白酒企業扎堆央視，央視“限酒令”在限制白酒廣告過于泛濫，促進白酒行業品牌化發展的同時，也將使高端白酒企業爭奪央視“第一廣告陣地”的競爭更加白熱化。

　　據有關業內人士稱央視公布“限酒令”，一方面，強化了白酒品牌化概念，將有效抑制白酒廣告市場魚龍混雜的混亂局面，促進白酒行業品牌化良性發展。另一方面，央視白酒廣告的“特權”特色將更加明顯，為爭奪這一更為有限的央視“特權陣地”，高端白酒企業之間的競爭將更加白熱化。不能排除，央視“限酒令”在某種程度上也將助推高端酒酒價的進一步抬高，頂端酒品牌高高在上的姿態將更趨明顯。

　　酒是中國飲食甚至是社交文化中的重要因素，在對白酒廣告實行限酒令的同時，更重要的是要發揮媒體的正面引導作用，幫助酒商樹立誠信的商道精神，在弘揚中國酒文化的同時，杜絕虛假不實廣告，并幫助百姓樹立健康的飲酒觀，貫徹健康理念，引導正確消費。