四大外資零售巨頭中國區換帥 分析稱因水土不服

中國連鎖經營協會日前發布的信息顯示，T E SC O、家樂福、麥德龍、沃爾瑪全球四大零售巨頭今年相繼對中國區“一把手”進行了更換。

河南食品網訊：

發布時間：2011年10月25日?? 來源：經濟參考報

　　中國連鎖經營協會日前發布的信息顯示，T E SC O、家樂福、麥德龍、沃爾瑪全球四大零售巨頭今年相繼對中國區“一把手”進行了更換。

　　“此次換將說明外資零售商正在考慮現有發展模式是否適合中國。”北京工商大學貿易系主任洪濤對《經濟參考報》記者表示，麥德龍、TESCO已退出中國商超第一梯隊，這足以說明其在中國發展并不是很理想，其規模化模式在中國還沒有充分體現出來。

　　今年3月， 英國零售巨頭T E SC O宣布，中國區首席執行官陶邇康將調回英國總部，其韓國區首席運營官施敦庭正式接替陶邇康成為中國區的新任CEO。

　　5個月之后，法國家樂福也宣布，任命家樂福國際發展市場執行董事T hierryG arnier擔任中國區新總裁，而在華任職6年的家樂福原中國區總裁羅國偉則于明年4月調回總部。

　　緊接著，9月30日麥德龍發布公告，何哲偉將接替蔡天樂出任麥德龍中國區總裁兼首席運營官。

　　10月17日，全球第一大零售商沃爾瑪宣布，中國總裁兼首席執行官陳耀昌辭職，沃爾瑪亞洲總裁兼首席執行官貝思哲將暫時兼任沃爾瑪中國臨時總裁兼首席執行官。

　　中商流通生產力促進中心高級分析師梁煥磊指出，外資零售企業的光環漸漸褪去，享受優惠政策不斷減少。尤其在國民待遇實施更普遍以后，外資企業的超國民待遇慢慢被終結，這也使本土企業在很多方面的優勢開始顯現，加劇了行業內的競爭。

　　今年2月，作為美國最大電子商品零售商百思買就在蘇寧、國美等本土零售巨頭的夾擊下，關閉了它在中國內地的全部9家門店，盡管關店之時曾強調年內還會以百思買的品牌重新在上海開店，但這一重開店計劃至今還沒有明確方案。

　　梁煥磊表示，對于中國這樣一個龐大的市場而言，不同地區市場之間存在巨大的差異，要統領一個企業在這個市場運作且業績優良是有一定難度的。由于規模龐大，地區差異明顯，消費者購買行為各異，中西方文化差異明顯，這都是外資零售企業在我國經營面臨的難題。

　　洪濤指出，雖然近年來我國零售業發展迅猛，但是零售業多業態依存和發展的生態環境仍然沒有形成，同質化發展嚴重，過度競爭現象顯現，這都是外資零售業在一定程度上出現經營未及預期的原因。(記者 梁倩)