王老吉秘方存入中國銀行 意圖固化涼茶代名詞

河南食品網訊：

　　河南食品追溯訊 11月26日，王老吉舉行了秘方封存儀式，將傳承186年的正宗獨家涼茶秘方存入中國銀行廣東省分行。這是繼“全球歷史最悠久的涼茶品牌”吉尼斯世界紀錄和“涼茶品牌始祖”認證之后，王老吉再次采取行動捍衛其涼茶品類發明者的身份。

　　封存正宗獨家涼茶秘方

　　11月26日，國家級非物質文化遺產王老吉涼茶傳承人、廣州王老吉藥業股份有限公司副總裁鄭榮波與中國銀行廣東省分行副行長王志恒共同檢驗了秘方，由鄭榮波將王老吉秘方封存，并交給王志恒。此后，王老吉涼茶秘方將由銀行保存。

　　鄭榮波表示：“作為王老吉正宗涼茶秘方的傳承人，傳承、保護、發展王老吉涼茶是我的使命。未來，我們將不遺余力地持續推進王老吉涼茶向前發展，同時，做好王老吉涼茶歷史文化的傳承與保護工作。”

　　1828年，王老吉在廣州十三行設立第一間涼茶鋪。180余年來，王老吉秘方一脈傳承。2006年6月，涼茶企業品牌、秘方等進入首批國家級非物質文化遺產之列，王老吉涼茶10～15號秘方、專用術語和獨創工藝等享有專有權受到國家保護。

　　產品的秘方如同公司的心臟，承載著公司所有的歷史與榮耀。可樂的發明者可口可樂一直視自己的秘方為公司最大的機密與財富，將其封存了127年。里斯伙伴中國合伙人張云表示，同樣在飲料行業創造了一個新的品類，同樣是從藥飲發展成為享譽世界的飲料，王老吉秘方封存的舉動，目的是進行消費者的心智占領，捍衛涼茶發明者的行業地位，將品牌注入更多的文化內涵，同時通過秘方封存來防御競品，捍衛正宗。

　　獲“雙認證” 夯實涼茶代名詞

　　就在秘方封存儀式前的一周內，王老吉接連獲得“全球歷史最悠久的涼茶品牌”吉尼斯世界紀錄和“涼茶品牌始祖”認證。前者由吉尼斯公司認證，后者由廣東省食品行業協會頒發。

　　兩個機構均確認王老吉涼茶售賣于1828年，至今已有186年歷史。這一品牌歷史開創了一個前所未有的飲料品類，引領中國涼茶行業186年的歷史演變。

　　2012年，王老吉品牌新起航，擁有王老吉商標權和獨家秘方權的廣州醫藥集團收回紅罐、紅瓶王老吉商標經營權。2013年，王老吉的銷售額達到150億元，占據中國涼茶市場的半壁江山。

　　在11月18日舉辦的2015年央視招標中，王老吉一舉拿下2015央視“新聞聯播”第一標，成為《舌尖上的中國3》飲料行業獨家合作伙伴，取得2015年的“開門紅”。

　　引領老字號走向世界

　　隨著新時代下泛90后新消費者群體的壯大，更貼近消費需求、更具有個性化的產品需求高漲。王老吉一方面夯實自身原有品牌，繼續演繹好“涼茶品牌始祖”百年王老吉的故事;另一方面推出了“時尚、科技、文化”品字形發展戰略，瞄準90后核心潛力人群，創新營銷戰略。通過王老吉“超吉杯”高校5人足球賽、王老吉騰訊世界杯競猜等大型活動進行大型事件營銷，引發年輕群體參與，進一步拉近與年輕消費者的心理距離。

　　為消費者帶來更健康更有品質的產品和服務，進而將民族品牌推向全世界一直是王老吉的“涼茶中國夢”。1925年，王老吉參加了英國倫敦舉行的首屆世界博覽會;如今，王老吉已出口20多個國家和地區，在58個國家進行注冊。

　　不久前，王老吉啟動了全球化大營銷戰略，聯合全球優質資源，正在為走向世界積累更多的能量。

　　目前，王老吉正圍繞產品出口、國際標準制定和涼茶文化推廣三大路徑布局國際化，努力將傳承百年的“涼茶品牌始祖”王老吉打造成世界的王老吉。