王老吉連贏官司只賺吆喝？ 加多寶官司連敗稱仍將上訴

河南食品網訊：

　　河南食品追溯訊 11月19日，白云山發布公告稱，廣州中院就王老吉大健康公司、廣藥集團起訴廣東加多寶虛假宣傳一事作出判決，法院判決加多寶“中國每賣10罐涼茶7罐加多寶，怕上火更多人喝加多寶，配方正宗當然更多人喝”等三條廣告為虛假廣告，并判加多寶撤銷原廣告，向王老吉賠償500萬元，在多家媒體公開聲明，消除影響。

　　對于此事，加多寶方面在接受本報采訪時表示，公司已經提起上訴，上述判決對公司不具有法律效力。此外，針對廣告宣傳語，公司已有新的準備。“考慮到營銷的需求，即使沒有官司的影響，公司的廣告宣傳語也是一年多次更換。”一位不愿透露姓名的工作人員告訴記者。

　　王老吉相關人士在接受本報采訪時表示，公司和加多寶的五起官司已經宣判，目前都是公司獲勝。

　　加多寶多次敗訴

　　2012年5月份，加多寶公司經營了十多年的王老吉品牌被廣藥集團收回，由此，雙方的“戰爭”也拉開帷幕。

　　在市場營銷方面，加多寶在推出“王老吉改名加多寶”、“全國銷量領先的紅罐涼茶改名加多寶”廣告之后，又推出“中國每賣10罐涼茶7罐加多寶”、“全國銷量領先的紅罐涼茶-加多寶”、“加多寶涼茶全國銷量遙遙領先”廣告語。

　　對于此事，王老吉方面并不買單。“這些廣告侵害了王老吉的品牌商譽。”一位來自王老吉大健康的人士告訴記者，加多寶曾經經營、生產、銷售過王老吉，但在廣藥收回“王老吉”品牌之后，原屬王老吉的商譽也應一并收回。

　　為了爭奪市場，兩家公司在多地開展官司大戰。然而，從目前的結果來看，加多寶并不得意。

　　據統計，加多寶與王老吉之間的訴訟有十起以上，此次判決是加多寶第五次在此類訴訟案件中敗訴。

　　根據11月19日白云山提供的法院宣判書，廣州中院判定：被告廣東加多寶立即停止在廣東地區媒體和產品包裝上發布“中國每賣10罐涼茶7罐加多寶，怕上火更多人喝加多寶，配方正宗當然更多人喝”、“全國銷量領先的紅罐涼茶——加多寶”和“加多寶涼茶全國銷量遙遙領先”的廣告語，并立即銷毀含有上述廣告語的宣傳物品;此外，法院還判廣東加多寶在多家媒體發表聲明消除影響;賠償王老吉大健康公司、廣藥集團人民幣500萬元。

　　對于此事，加多寶方面表示，公司已提起上訴，一審判決因加多寶的上訴將不產生任何法律效力。

　　值得一提的是，在王老吉諸多勝訴的案件中，沒有一起法院判決得到執行，王老吉也沒有得到任何賠償。上述廣藥人士在表示：“事實上已宣判的案件，法律在相關的賠償上量刑也都不高。幾十萬元、上百萬元的賠償，完全不足以彌補侵權行為給品牌帶來的傷害。”

　　紅罐包裝裝潢權之爭仍存懸念

　　對于兩家公司來說，除了上述廣告宣傳語的官司之外，2012年加多寶起訴廣藥涉嫌紅罐包裝裝潢權侵權一案更值得關注。加多寶集團認為，公司擁有紅色罐裝的包裝裝潢權，受到法律的保護。

　　但這種說法遭到了廣藥的反對：商標的特有裝潢在很大程度上將通過商標在消費渠道中形成認知并建立商譽。“紅罐”包裝理應同商標一樣歸屬王老吉。

　　“紅色罐裝的包裝裝潢權對兩家公司來說都非常重要，畢竟這種包裝已經深入消費者內心。”一位觀察人士表示，一方輸了官司，將對現有的產品生產、銷售產生影響。

　　一位不愿透露姓名的廣藥人士在接受本報采訪時表示，公司目前一直關注此案。希望相關部門盡快給出判決結果，“給公司一個公正的判決結果。”

　　平分涼茶市場?

　　官司得打，市場也得爭。在市場份額競爭上，加多寶和王老吉也是鉚足了勁兒。其中，在廣告投入方面，兩家公司也是不惜重金。

　　在今年的央視廣告招標活動中，加多寶特約冠名中央電視臺《天氣預報》欄目，而剛與“定位之父”艾·里斯合作啟動全球化大營銷戰略的王老吉則以8100萬元競得《新聞聯播》第一單元廣告位，同時投4000萬元成為《舌尖上的中國》第三季飲料唯一合作伙伴。

　　對于市場營銷，上述廣藥人士表示，公司會繼續投入資金和開展一系列活動來進行布局。一位來自加多寶的人士在接受采訪時也表示，后續公司還將開展各種措施進行布局，但還未向外界透露。

　　砸出去的資金能否收到相應的回報，也是市場十分關注的焦點。據加多寶公司提供的數據，2013年，公司的銷售額已經超過200億元。王老吉方面則表示，2013年，王老吉紅罐和綠盒銷售達150億元以上，今年有望完成200億元的銷售目標。

　　“目前王老吉和加多寶的市場份額相差無幾，可謂是平分天下。”一位不愿透露姓名的人士告訴記者，王老吉和加多寶兩家公司的市場份額占據了涼茶市場90%以上。