五糧液降價搶量 價格跌破600元關口

河南食品網訊：

　　河南食品網訊 接近年末，白酒大佬五糧液(000585.SZ)終于按捺不住要放量了。

　　《第一財經日報》記者獲悉，五糧液近日召開高層會議，將配給509元的低價產品，最終出廠價將降至576元/瓶。對此，五糧液相關負責人昨日向本報記者確認上述會議，“這是公司內部獎勵經銷商的，但我們對獎勵有嚴格的標準。”

　　行意互動董事長晉育鋒接受本報記者采訪時表示，配給獎勵相當于為五糧液形成第二條價格防線，形成“進可攻、退可守”的局面，“降至509元對競爭對手瀘州老窖也會產生壓力，因為瀘州老窖(指瀘州老窖1573)不可能降至500元以下。”

　　降破600元關口

　　據記者了解，五糧液近日內部召開的高層會議決定，對完成任務的經銷商配比低價貨獎勵，按2∶1比例，配509元的產品，根據本次低價貨的配比，五糧液經銷商的拿貨價格相當于從本來的609元降至576元，這是自今年5月五糧液公開降價至609元之后，廠商對經銷商的價格跌破600元關口。

　　對于上述消息，五糧液內部人士向記者確認，但表示，價格只對經銷商層面，且獎勵有嚴格標準，不是所有的經銷商都能獲得獎勵，同時表示：“今年任務完成良好，所以對業績好的經銷商獎勵。”

　　其實早在今年8月，五糧液在全國范圍開始直分銷模式便有降價的趨勢，有參與其中的商家昨日向本報記者透露，為了彌補市場上的倒掛，當時約定，簽約經銷商按609元拿貨后，出現倒掛廠家承諾返點，也是一種“變相”降價的方式。

　　五糧液的這個價格與今年7月剛完成調價的瀘州老窖1573已形成了正面沖擊，目前瀘州老窖經銷商計劃內結算價為560元。華南某大經銷商對本報記者表示，后天廠家將有相關會議，“但此次放量將是本年的增量部分，因為今年的計劃大部分已經完成，降至576元相信會再放量。”

　　對于本次突然放量，晉育鋒認為，首先是五糧液戰略上的路徑依賴后果，大商對降價有需求，在內部，董事長唐橋任期延續3年已經明確，高層對保量的需求大于保價。“跌破600元關口是高層思路轉變的信號，有量才有價，價格高誰來買?”

　　再筑一條價格防線

　　不過也有業內人士對降價不太“感冒”，因為降價后，價格僅略低于一批價，有業內人士向記者反映，目前五糧液的一批價在580元左右，因此609元仍存在倒掛。1919酒類連鎖董事長楊陵江向本報記者表示，吸引力有限，“畢竟只是比一批價低一點，而且要囤量。”而目前五糧液的終端價格在630元左右。

　　有經銷商認為五糧液應該降至更低，一九在線董事長黃文雄表示，五糧液的出廠價應該調至500元出頭，“從中秋的銷售情況看，行業還得往下走，五糧液要真正地理順價格，而不是老有挺挺就能過去的僥幸心理，不一次調到位，價格就會被動地往下走。”

　　但就長期而言，此舉對競爭對手顯然有擠壓作用。晉育鋒認為：“五糧液堅持609元的同時，設定509元配比價格后，相當于其可以按市場需要，在500元~600元這個重點價格段調節價格，既可以按2∶1配，也可以按照1∶1配，形成兩條價格防線，進可攻退可守，而且降至509元對于競爭對手瀘州老窖也會產生壓力，因為瀘州老窖不可能降至500元以下。”

　　雖然有放量預期，但調整價格是否能真正拉動銷量仍有待觀察，而且，“如果經銷商都沖量拿貨，價格肯定會進一步下滑，市場價預計550元甚至更低。”晉育鋒認為，降價后，去年新品42度和48度五糧液價格要不要調整是需要考慮的問題。