天價廣告費未必是推廣利器 食品追溯性價比更高

河南食品網訊：

? ? 河南食品追溯訊?明星代言和廣告植入一直以來都是企業進行品牌推廣的利器。最近《變形金剛4》火爆上映，觀眾在電影院看的津津有味的同時，也不由得關注到影片中的大量廣告植入，僅僅是食品領域，就有幾種飲品的出鏡。近日周黑鴨也被曝出花費了7位數的植入費之后，周黑鴨只是在電影中出現了不到一秒鐘的出鏡時間。前一段時間韓劇《來自星星的你》的熱播，也讓“都教授”火起來。據悉，金秀賢在恒大冰泉的廣告代言費超過600萬人民幣，如此巨額代言費也是一般的企業都難以接受。

　　“光環效應”為人熟知，借助于此，明星代言也成為企業宣傳品牌時常用的方法。而在影視作品中植入廣告這一方法，一方面可以為影片提供贊助資金，另一方面也可以提高自身品牌的知名度，也受到了企業的青睞。因此廣告投入歷來是很多公司成本的重要組成部分。據調查數據顯示2013年，投入廣告費用最高的行業是食品飲料和汽車。企業投入巨額的費用用于推廣，那么它的收益是否與投入廣告推廣的費用成正比呢?廣告是否真的能提高品牌的知名度?江蘇食品網小編認為這個問題需要根據產品的類型、投入的資金量、企業的成本規劃等各個方面來考慮。

　　對企業來說最重要的是投入產出比，如果一個品牌投入了大量資金在推廣上，卻不注重自己產品的質量，這無疑是自尋死路。然而如果企業是在產品有保障的前提下想要搶占更多的市場份額，明星代言或者廣告投放或許能夠錦上添花。

　　小編認為要降低投入產出比，企業要選擇最適合自己的推廣方式，而不該盲目選擇明星代言或者廣告投放。畢竟不是每個公司都有雄厚財力，在預算有限的情況下，企業可以選擇食品追溯。

　　食品追溯是“我為自己代言”的典范。每個食品包裝上都有一個獨立的二維碼，食品有自己的身份證，消費者只用在超市選購時掃描一下就能獲得詳細的信息。而且食品即使不出售，只要流通在市場上，也已經達到了推廣的目的。

　　而且對于消費者而言，誰代言的產品并不重要，只要能買到自己放心的食物即可。第三方食品追溯平臺能夠滿足這一點，讓消費者看到透明化的信息。

　　由此看來，天價廣告費是否能給企業帶來益處還需探究，但是食品追溯可以確保企業投入小額成本就能獲得巨大的潛在價值。于無形中實現品牌的推廣，是真正性價比高的投入，企業應該慎重選擇推廣方式。