海淘代購搶奪奶粉市場 多家品牌網上打起降價戰

河南食品網訊：

　 ?河南食品網訊 ?隨著二胎政策的逐步放開，新一輪嬰兒奶粉市場爭奪戰在即。近幾年，洋奶粉不斷以換包裝、升級配方等因素上漲身價。但最近，包括洋奶粉在內的多個品牌的嬰兒奶粉在電商促銷時卻出現了價格松動，有的甚至新品一上市就降價，幅度還不小。

　　“最近一款嬰兒奶粉便宜了，標價不過是平常的七折。”近日，在大連的一些媽媽群中，關于某洋品牌嬰兒奶粉降價的消息不脛而走。記者發現，隨著一家國內知名電商美國上市，進入6月以來，電商促銷大戰格外賣力，多家知名品牌奶粉因此出現價格波動。在某電商平臺，雅培、雅士利、圣元優博、多美滋、伊利金領冠等多款嬰兒奶粉都有打折贈券等優惠活動。以圣元優博三段奶粉為例，某電商平臺上以前的價格要300出頭，而如今的價格不過238元。標價后面寫著優惠促銷。

　　另一家電商平臺，雅培、雅士利也都走進了降價行列，雅士利A金裝1段嬰兒配方奶粉1200g原價198元，促銷價為148元。雅培多款產品都是平常價格的八九折。在多美滋部分二三段奶粉銷售時不但降價，還返20元購物券。在國內嬰兒奶粉進入信任危機后，近幾年，洋奶粉不斷抬價。據統計，從2006年到2012年，幾大洋品牌嬰兒配方奶粉的價格上漲了40%～50%。但自從去年發改委啟動反壟斷調查后，多家洋奶粉紛紛降價。從去年下半年至今，包括洋奶粉在內的多家嬰幼兒配方奶粉均保持了價格低調，我市一家品牌奶粉代理商徐真表示，此次洋奶粉降低促銷，一是響應了電商促銷大戰的趨勢和潮流，更重要的是，近幾年來，隨著海外代購、海淘網站的成熟崛起，一些品牌奶粉開始感到了自身的危機。

　　專門研究如何海淘嬰兒奶粉的劉女士說，有的海淘奶粉不但品質有保障，關鍵是價格要比國內實惠的多。海淘拉走了一部分客戶，而海外代購也分走了品牌奶粉一杯羹。據有關媒體報道，5月30日，國家乳制品質量檢驗中心姜毓君主任在國新辦發布會上表示，經過收集國內外主要品牌嬰幼兒配方奶粉的價格并加以分析，發現許多國外品牌的嬰幼兒配方奶粉在歐洲的價格大多是9～15歐元，這些產品在國內售價卻高達兩三百元，甚至更高。某些國內品牌的高端產品，價格和國外品牌的產品價格不相上下。姜毓君說，這說明，我國嬰幼兒配方奶粉銷售渠道費用偏高。一些行業內人士覺得，此次電商降價奶粉可能只是一個開始，隨著年輕父母網上購買經驗的豐富，奶粉實體客戶流失情況會進一步加劇，未來實體店奶粉或因此迎來價格拐點。

　　6月以來，電商促銷大戰，多家知名品牌奶粉出現價格波動

　　●某電商平臺

　　多款嬰兒奶粉都有打折贈券等優惠活動

　　圣元優博三段奶粉，以前價格要300元出頭，如今價格不過238元

　　●另一家電商平臺

　　雅培、雅士利走進降價行列，多美滋部分奶粉不但降價，還返購物券

　　雅士利A金裝1段嬰兒配方奶粉1200g原價198元，促銷價為148元

　　2006年到2012年，幾大洋品牌價格上漲了40%～50%

　　從去年下半年至今，均保持價格低調

　　業內人士：

　　一是響應了電商促銷大戰的趨勢和潮流

　　二是隨著海外代購、海淘網站的成熟崛起，一些品牌奶粉開始感到危機，搶奪市場

　　三是未來可能波及實體店里的嬰幼兒奶粉價格