恒大猛攻礦泉水市場 身影將遍布四大洲

河南食品網訊：

　　河南食品網訊 繼簽約出口歐洲13國后僅一周，昨日，恒大集團再度與美洲、大洋洲及亞洲共15國經銷商代表，簽訂出口協議。至此，恒大集團旗下的恒大冰泉將遍布四大洲，進入28個國家。

　　據了解,中國礦泉水出口額近年穩步增長,但出口多為單一國家或區域市場,未真正形成全球的營銷體系。

　　2013年11月9日，廣州恒大足球俱樂部奪得2013年亞冠聯賽冠軍。次日，恒大召開新聞發布會，宣布進軍礦泉水行業，推出高端產品“恒大冰泉”長白山天然礦泉水。

　　據一位不愿具名的業內人士認為，“投資長白山礦泉水，恒大撿了個大便宜。”在他看來，對快消行業的企業來說，營銷費用和渠道建設費用是影響企業利潤的主要成本，即使對于礦泉水這種毛利率高達70%-80%的行業而言，凈利潤仍然很有限。但恒大集團不一樣，前期需要進行的品牌投入，有相當一部分已經通過足球隊和各地的售樓中心，從最大程度上加以消化。

　　目前恒大在全國布局的140個城市，200多個樓盤都無形中成為有利渠道。據記者了解，在前期，恒大冰泉也主要是通過全國范圍內的恒大酒店及健康養生會所等地設置礦泉水銷售區。

　　目前恒大冰泉的銷售額尚未對外公布。今年初，上市僅兩個月的時間，在國內的累計銷售額已經達到57億元。“隨著海外業務的迅速拓展，未來的銷售量將會有更大的增長。”恒大內部人士表示。

　　目前，多家機構都發布中國房地產市場規模增長放緩的預期。而各大房企也在迅速探尋多元化道路，以避免房地產行業一旦下滑可能產生的收入下降。諸如萬科、萬達等標桿房企在積極試水包括銀行、養老、旅游文化等產業。

　　一家知名上市房企負責人告訴記者，經過10年高速發展，一些龍頭房企的規模已經相當大，目前銷售額過千億的房企已經達到7家，未來這個陣營還將擴大。對于如此龐大的規模想要持續性發展，僅靠房地產開發已經很困難。

　　記者了解到，截至目前，恒大冰泉在國內已有363個銷售分公司，千余家經銷商，銷售網點超過100萬個。

　　恒大集團董事局主席許家印日前公開表示，未來將持續加大礦泉水投資力度，擴大產能。恒大冰泉未來將實現200萬家門店的目標，全面覆蓋全國縣、鄉級的商超。按照恒大集團的預期，恒大礦泉水集團今年銷售要過百億，三年內要達到三百億。