正文
由5月起禁用“馳名商標”談追溯的勢在必行
? ? 一、“馳名商標”的產生緣由
2001年“馳名商標”在第二次《商標法》修訂中出現時，本意是對其擴大商標保護范圍，可以跨類別、跨領域實施更好地保護，防止被侵權“傍名牌”。加強對較高知名度商標保護的一種法律概念。
二“馳名商標”被禁的背后
長期以來，市場經營者將“馳名商標”作為一種榮譽使用在產品上或宣傳活動中。部分企業拿到“馳名商標”后，對自身的產品不研發、不投入，反而把這當做一塊“金字招牌”大肆宣傳，從而誤導了消費者，這也違背了當時創立“馳名商標”的初衷。因此今年5月1日正式實施的新《商標法》，明確禁止生產者、經營者用“中國馳名商標”字樣用于廣告宣傳、專欄以及其他商業活動。
三、“馳名商標”的濫用反映的問題
小編認為，“馳名商標”濫用是因為企業在做品牌推廣時過于急功近利，以為只靠一些榮譽稱號就可以吸引消費者，其實這種想法是陷入了誤區。欲速則不達，這句中國古話在企業推廣自己品牌時同樣適用。對消費者而言，看重的并不是一個企業有多少榮譽稱號，而是企業生產出的產品有多好有多安全。
從另一個角度講，企業也可以推過追溯來提高品牌的知名度，從源頭上控制好產品的質量，這才是基業常青之道。
四、食品安全追溯的必要性
提起食品追溯很多人會以為就是在農產品外面貼一個二維碼而已，小編認為這是大眾的誤解。農產品質量追溯是一個系統工程，它可以滲透到種養、生產、運輸、銷售等各個環節，它是提升全產業鏈管理水平的一種體現，它可以“讓真相變透明，讓過程變清晰”。
企業應該著眼于長期利益，只有在生產工藝上不斷改進，在食品追溯流程上不斷完善，做出讓消費者放心的食品，才能提高品牌的忠誠度。
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