兩大巨頭“口水仗”再升級 農夫山泉要求可口可樂道歉

發布時間：2011年10月18日 　來源：羊城晚報　　農夫山泉質疑可口可樂動機并要求其賠禮道歉，可口可樂稱暫不走法律程序　　10月

河南食品網訊：

發布時間：2011年10月18日 　來源：羊城晚報

　　農夫山泉質疑可口可樂動機并要求其賠禮道歉，可口可樂稱暫不走法律程序

　　10月13日，農夫山泉就其產品“力量帝維他命水”涉嫌抄襲可口可樂公司的“酷樂仕維他命獲得”包裝設計一事再次做出回應，稱可口可樂的指責沒有法律依據，要求其向農夫山泉道歉。但是，可口可樂公司則表示目前會維持現狀，暫不考慮走法律程序。

　　農夫山泉抄襲可口可樂?

　　據悉，可口可樂公司的“酷樂仕維他命獲得”2000年就在紐約售賣，2009年進入中國市場，農夫山泉公司在2010年12月出品“力量帝維他命水”。因兩者外形相似度極高，近日，有消費者反映在購買時往往會選擇錯誤。對此，可口可樂大中華區公共事務傳訊總監翟嵋在接受羊城晚報記者采訪時表示，“力量帝維他命水”抄襲了“酷樂仕維他命獲得”包裝設計。

　　翟嵋說，早在“力量帝維他命水”推出之初，可口可樂公司就此問題要求農夫山泉做出修改，“此后農夫山泉對外包裝設計做了一些調整，但相似度還是很高。”

　　農夫山泉董秘兼新聞發言人周力承認，產品推出后1個多月，可口可樂公司即要求農夫山泉修改“力量帝”產品的外觀。兩輪溝通之后，農夫山泉還是做出了一定的修改。并且，在長達半年時間內，可口可樂沒有提出任何異議。

　　口水戰背后的商業動機

　　年初以來涉及抄襲的糾紛為何在此時曝光?該事件會不會是功能飲料搶占市場新的商戰序幕?

　　周力認為可口可樂在農夫山泉維他命水上市近一年之后，突然指責“侵權”，其真正意圖是因為看到“力量帝”受到市場歡迎，而“酷樂仕”銷量慘淡。他說農夫山泉維他命水上市以后，由于價格僅為可口可樂維他命水的約1/4，可口可樂維他命水每瓶15元，且維生素礦物質含量基本一樣，市場迅速發生逆轉，消費者大量換手選擇農夫山泉維他命水，市占率上升到6%，而可口可樂維他命水僅為1%不到。

　　競爭的結果是可口可樂被迫做出國內價格的三級跳，以上海市場為例，由原先的15元/瓶降至9.9元/瓶，直到今天的6.9元/瓶。“由于可口可樂對中國市場的價格歧視，導致了市場份額的丟失，這完全是可口可樂自己的錯誤造成。”周力說。

　　對此，翟嵋則表示，可口可樂并無意挑起這次爭端，而且酷樂仕與力量帝并無直接的競爭關系。

　　針對此事，農夫山泉近日強烈要求可口可樂向其賠禮道歉，認為農夫山泉侵權的可口可樂則表示不會考慮走法律程序。

　　劉勇、陸志霖

編后語：“抄襲門”與其說是商業糾紛，不如說是農夫山泉與可口可樂聯袂出演的“羅生門”。至于票房如何，那就要看兩家能鬧多大、鬧多久了。