白家推行“大方便粉絲”戰略 將全面進入二三級地市

　　河南食品網訊 白家粉絲與白象歷時6年的商標之爭日前落下帷幕，白家方便粉絲12日在鄭州宣布將啟用白家陳記商標，白家認為未來十年是方便粉絲發展的黃金時期，將進一步強化大方便粉絲戰略，準備在河南等地建分廠全面進入二三級市場。

河南食品網訊：

　　河南食品網訊 白家粉絲與白象歷時6年的商標之爭日前落下帷幕，白家方便粉絲12日在鄭州宣布將啟用白家陳記商標，白家認為未來十年是方便粉絲發展的黃金時期，將進一步強化大方便粉絲戰略，準備在河南等地建分廠全面進入二三級市場。

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　　11月12日下午，四川成都白家食品有限公司(以下簡稱白家粉絲)在鄭州中都飯店宣布：正式全面啟用全新注冊的新商標——“白家陳記”。從即日起，包括國內版、國外版、清真版、網購版的白家方便粉絲都將同時導入使用“白家陳記”商標。這標志著，白家粉絲與河南省正龍食品有限公司(以下簡稱白象)之間，歷時六年的“中國方便食品知識產權第一案”之爭的恩恩怨怨畫上圓滿句號。 鄭州晚報 文/圖

　　六年明爭暗斗后終理順產權關系

　　在全國各地的商場、超市的貨架上，白象方便面和白家粉絲經常被擺放在一起供消費者選擇。然而，隨著2007年7月白象食品集團生產出的第一批方便粉絲上市，白象、白家8年來相安無事的和諧狀態被打破。

　　2007年，白家粉絲發現白象新上市的方便粉絲產品與白家粉絲的外包裝極為相似，在山東也有銷售，便于當年11月中旬向濰坊中院提起外觀專利侵權訴訟，向白象公司索賠220萬元，2008年7月，白家粉絲從濰坊中院撤訴。

　　2007年11月，白象公司向鄭州中院提起訴訟，訴白家粉絲侵犯了白象公司“白象”注冊商標的專用權。2008年1月，白象勝訴，白家粉絲隨即上訴。當年11月26日，河南省高院二審判決維持原判，要求白家粉絲立即停止在其生產的方便粉絲產品包裝上使用與“白象”注冊商標相近似的“白家”豎排商標。

　　2009年7月1日，不服判決的白家粉絲向最高人民法院申請再審。2009年9月7日，最高法院對這場被稱為方便食品行業知識產權第一案的案件公開進行了聽證。

　　歷經6年官司雙方終和解。

　　“今年上半年我們才拿到了商標的最終批復，正式獲得‘白家陳記’商標使用權，并注冊商標‘R’的標識，市場上不會出現‘白家李記’(張記)等商標。但因為商標注冊到包裝上全面使用還有一個過程，這也是為什么我們現在才對外公布的原因。”白家總裁助理任偉說，過去6年，5場官司下來，雙方各自耗資應在千萬元以上。不過，現在終于理順了知識產權的關系。

　　白家將推行“大方便粉絲”戰略

　　本次白家不遠千里將“新商標啟動”發布會放在鄭州，正可謂“從哪里翻車，就從哪里扶起來”。

　　“幾年的官司，雙方都投入了不少。最重要的還是開拓市場。”昨天，白象方面也表示，相對來說方便面市場是個大市場，每年銷售額有五六百億，而方便粉絲是個小眾市場，年銷售額只有二三十億元。

　　而白家則認為未來十年是方便粉絲發展的黃金時期，任偉說，目前方便粉絲的毛利率比方便面每包約高出5%左右。目前，包括白象在內，統一、康師傅、華龍、南街村等知名食品企業悄然涉足方便粉絲行業。而且，在日本、韓國以及中國臺灣等方便食品消費的重要區域，方便粉絲的銷售額已經大大超過方便面。

　　“未來10年，白家粉絲將進一步強化‘大方便粉絲’戰略。”任偉說，目前，我們正準備在河南等地建分廠，以求公司能全面進入二三級市場，目前白家每年生產方便粉絲近2億包，占國內方便粉絲市場超50%市場份額，今后逐漸形成華北、西南和華中市場三足鼎立的格局，也肯定會謀求機會在國內上市。