蜜雪冰城被“黑化”引發熱議，背后是品牌的顏色心理學

文 - Lumens

蜜雪冰城的Logo相信大家都有印象。一個憨態可掬的雪王吉祥物加上紅底白字的“蜜雪冰城”四個字就構成了消費者對其的品牌記憶，然而這個幾乎刻進國人DNA的品牌Logo最近也會因為換色引來一場輿論風波。

Morketing獲悉，近日有媒體稱，在遼寧沈陽的一家蜜雪冰城因為黑底白字的招牌引發熱議。在進一步了解后，我們發現這家黑白配色的蜜雪冰城并非別出心裁的特殊活動或者快閃店，完全是和周圍的店鋪被迫使用了同一款黑白色系的招牌。

在網友們的補充之下，蜜雪冰城換色的原委，簡單來說就是該地區為了讓街道兩側店鋪整齊好看，所以要求了同樣的風格，因此街道上大小店鋪的招牌都換成了同一種黑白配色。并在相關解釋中將其稱之為“新中式”風格，采用了中國水墨畫的黑白灰底色等。

然而對于這種說法，網友們似乎并不買賬，認為無論是“新中式”還是水墨畫的概念包裝，都無法解釋糟糕的實際效果。甚至還有聲音表示，黑底白字的統一招牌讓商業街一下子變成了“殯葬行業一條街”，十分破壞人們的觀感。

不過好在當地對于網上的熱議回應非常及時，表示會針對部分商鋪牌匾設計問題進行優化調整，因此蜜雪冰城招牌得以擺脫黑白清明風，一鍵滿血復活成原來的顏色。

當然也有人認為，只是換個顏色而已，人們并不會因此認不出蜜雪冰城，網友對這件事情的爭議其實是大驚小怪。Morketing則認為，雖然大家依然能夠認出蜜雪冰城，但兩種顏色的Logo給消費者的感覺完全不同，黑白配色甚至可能會影響用戶的購買決策。

其實Logo的顏色也是品牌形象塑造的重要一環。以跨國品牌麥當勞舉例，在大家的認知中，麥當勞Logo是標準的大面積紅色加上顯眼的黃色，這已經形成了人們的固有認知。

但其實麥當勞品牌在歐洲等地區的Logo并非是這種紅黃配色而是綠黃配色。麥當勞從2009年起就在歐洲地區推廣了綠黃色的新Logo，據了解，其背后不僅有環保方面的原因，不同顏色對消費者心理產生的影響也被納入其中。

根據普遍的說法，傳統的麥當勞紅黃配色方案可以引起人的注意并激發食欲，而綠色的配色方案能讓顧客平靜下來，同時還能宣傳麥當勞保護環境、營養健康的信念和原則。

因此我們能看得出來，雖然形狀都一樣，但Logo的不同顏色還是會對消費者產生不同影響，不然麥當勞不會大張旗鼓地更換了所有歐洲門店的顏色，蜜雪冰城也不會將招牌第一時間擺脫黑白色的“清明風”了。

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