茶百道榮獲金鼎獎2023年度拓店發展品牌勢頭迅猛獲行業認可

時間：2023-09-09 08:27:44來源：admin01欄目：餐飲美食新聞閱讀：

8月24日，2023年中國（國際）購物中心峰會在上海浦東嘉里大酒店成功舉辦。本屆大會以“激活內生動力”為大主題，邀請了國內外各大購物中心與本土品牌代表，共同探討激活商業發展動力，共同呈現一場激蕩商業思維的行業交流盛宴。

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在峰會核心環節——“金鼎獎”頒獎盛典上，新茶飲品牌茶百道被評為“2023年度拓店發展品牌”，成為該獎項的唯一獲得品牌。

在剛過去的2023上半年里，茶百道在品牌表達上顯出十分活躍的態勢。自三月與摩登天空合作舉辦草莓音樂節，至四月在成都、杭州兩地舉辦品牌升級發布會、五月終身認養大熊貓“茶茶”，再至七月與手游《未定事件簿》聯名、簽約電競傳奇選手TheShy作好茶體驗官……幾乎每個月，茶百道都要在熱搜上駐留一陣。

與其高頻的品牌表達相呼應的，是茶百道上半年急速的品牌擴張：據GeoQ智圖發布的《2023上半年連鎖餐飲品牌門店發展趨勢藍皮書》，茶百道2023上半年新開1775家門店，在營門店共7339家，新開門店數量在20家典型新茶飲品牌中列第二。

新茶飲品牌普遍面向年輕消費者，目標客群相當重合，且行業標準化程度高，開店門檻相對較低，市場競爭無疑十分激烈：據中國連鎖經營協會發布的《2022新茶飲研究報告》，至2022年底，在營新茶飲門店約有48.6萬家，此外，僅GeoQ Data數據就收錄有92家新茶飲品牌。雖說頭部新茶飲品牌大都仍在持續擴張，但這份報告同時也顯示，2022年新茶飲品牌門店數量與市場規模的增速就均已放緩，即是說，市場自去年開始就已漸趨成熟。

為在競爭激烈的市場上搏得一席穩固地位，新茶飲品牌在品牌呈露上都不遺余力。2023上半年，不止茶百道動作頻繁，眾多新茶飲品牌也都在開展跨界聯名，與童年回憶中的經典IP、熱門動漫甚至奢侈品牌聯動，期望實現持續而廣泛的消費者觸達。

在這一趨勢中，茶百道無疑是其中的先行者和佼佼者。而本次獲得金鼎獎2023年度拓店發展品牌大獎，也證明了行業對茶百道發展勢頭的認可。

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