蜜雪冰城辟謠“聯名五糧液”，想學茅臺不容易原來這6位明星已因病去世，難怪再也見不到他們了

時間：2023-09-07 16:03:52來源：admin01欄目：餐飲美食新聞閱讀：

摘要：網友紛紛熱議：“趕緊談合作啊，辟謠干什么！”

聯名、跨界這件事，樣子好做，效果難得。

瑞幸聯合茅臺推出“醬香拿鐵”火了后，近日網上有傳言稱“蜜雪冰城將出與五糧液聯名款的濃香檸檬水”。

9月5日，網傳的一張海報顯示，蜜雪冰城熱銷檸檬水做成了與五糧液的聯名款，檸檬水的外包裝上有蜜雪冰城的logo與五糧液字樣，且海報頂部有蜜雪冰城與五糧液的logo，該海報還配文“年輕人的第一杯五糧液，從蜜雪冰城開始”。

據陜西網白鹿視頻，9月5日下午，蜜雪冰城官方客服回應暫時沒接到通知，如果有合作，會在官網和公眾號公示。

對此，網友紛紛熱議：“趕緊談合作啊，辟謠干什么！”

據此前消息，9月4日，貴州茅臺與瑞幸咖啡推出的聯名咖啡“茅臺瑞幸醬香拿鐵”正式上架開賣，引發極大關注。據了解，“醬香拿鐵”使用白酒風味厚奶，含53度貴州茅臺酒，酒精度低于0.5%。零售價38元/杯，使用優惠券后預計19元/杯。

報道顯示，北京西單一家瑞幸咖啡門店開售僅不到四個小時，這家門店已賣出超500杯“醬香拿鐵”，當日訂單取餐已經排到兩小時后。

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9月5日，瑞幸咖啡官方微博發布消息稱，醬香拿鐵單品首日銷量突破542萬杯，單品首日銷售額突破1億元。

在此次“網友著急”的背后，蜜雪冰城也一直在拿捏流量密碼。據界面新聞，近日，蜜雪冰城正式宣布將和中國郵政聯名，推出郵局主題店，該店位于西安市雁塔區小寨西路，店鋪主體色調由原本的“蜜雪紅”變為了“郵政綠”，與旁邊的郵局完美融合在了一起。

今年7月份，蜜雪冰城悶聲干大事，在成都青白江基地里建成了“雪王城堡”。不少網友評論，“這是更適合中國寶寶體質的迪士尼。”隨后，雪王又開始進軍動畫產業了。在其他品牌理解二次元、聯名二次元之際，蜜雪冰城已經選擇成為二次元。8月25日上午10點，蜜雪冰城首部自制動畫片《雪王駕到》在愛奇藝、騰訊、優酷以及B站上線，本片講述了雪王在尋找權杖的過程中結識了新朋友，一起升級打怪的故事。該片開播50分鐘，就在B站拿下近31萬的播放量。

從整個跨界聯名風潮來看，餐飲品牌跨界聯名的玩法已成為品牌之間的常規操作。今年5月，喜茶和意大利奢侈品品牌fendi聯名，穩穩賺了一大把流量。更早之前，奈雪的茶與《武林外傳》進行聯名，去年7月好利來與影視IP《哈利波特》聯名推出烘焙產品等；同年6月，Manner咖啡與護膚品牌赫蓮娜聯名，推出了限定拿鐵；再之前，必勝客還曾與喜馬拉雅聯名舉辦主題活動。

西街觀察

質疑茅臺、理解茅臺、成為茅臺

如題，當茅臺從“A股信仰”，變成年輕人的“信手拈來”，艷羨不已的其他企業或品牌突然發現，聯名、跨界這件事，樣子好做，效果難得。

從來不缺爭議的茅臺，話分兩頭。

在遠離煙火氣的那一層，茅臺依舊高不可攀，它是白酒神話，是飲料界的奢侈品，是股市一手交易18萬，是一瓶難求的“理財神器”。

這些還算圍繞本質競爭，充斥著存在即是合理的悻悻然：酒業同行、白酒消費者，以及那些想從茅臺生態鏈撈一筆的供貨商和投機者，默許了相通的心路歷程：從質疑到理解，再到向往。

故事在茅臺跨界之旅重演了一遍。一年多前，茅臺冰淇淋推出的時候，人們也以為是個極為俗套的標準動作，高端品牌玩一玩接地氣，斜刺里營銷一把，就消失在流量的長河之中。

后來人們發現茅臺有點意思，賣冰淇淋堅持了一年，不僅搞了冰淇淋節，還把合作伙伴從蒙牛擴展到了中街集團。及至當下火熱的茅臺咖啡，傳聞中在路上的茅臺巧克力、茅臺火鍋……

質疑茅臺、理解茅臺、成為茅臺，恰恰反映出市場對品牌沖刺不同階段的心理變遷。

賬本往往不是簡單的算術題。首日賣出542萬杯、單品銷售額破億，要和瑞幸分賬的茅臺拿鐵賺不了多少錢。上線一年、賣出1000萬杯，同樣要和蒙牛均攤的茅臺冰淇淋也算不上大生意。

尤其和茅臺主業相比，跨界所得利潤可能微乎其微。據悉，這些茅臺周邊來自茅臺文旅，2022年，茅臺文旅先后推出的10多款茅臺文創產品，為茅臺集團貢獻產值近6億元，而同期茅臺集團總營收為1241億元，凈利潤為627億元。

有網友開玩笑，“不要被茅臺忽悠了”，醬香拿鐵并非“年輕人的第一杯茅臺”，因為去年茅臺冰淇淋已經用過這招了。