后臺回復 品牌免費送你《135本品牌營銷必讀書》

作者 - 蘇子秋     來源 - 首席品牌觀察

前段時間，蜜雪冰城“入編成功”的消息，轟動了全網。一向不著四六的雪王，抱上了中國郵政的大腿，對努力考公的年輕人實在沖擊太大，冷靜不了一點。但是，作為卷王，你以為“入編”的雪王就躺平了嗎？并沒有。都說“宇宙的盡頭是編制，編制的盡頭是公務員”。而雪王表示，公務員的盡頭是為人民服務。這不，蜜雪冰城已經加入反詐行動，為提高人們的防詐意識盡心竭力了。?圖源：微博@合肥警方背后是“合肥公安”四個大字，瓶身上是藍底白字的杯套，杯套上還有警徽。蜜雪冰城和合肥警方的這波聯名，太有排面了。當雪王把“藍色制服”穿到身上，像排列整齊接受檢閱的閱兵方陣，更直接把茶飲品牌的聯名玩法拉到了天花板級別。不過，作為游戲絕殺者，蜜雪冰城相當務實。“制服”上的反詐口號“詐騙手法日益新，你我務必要小心”，簡單易懂，朗朗上口，提醒人們要時刻警惕，對反詐不能有絲毫放松。這一杯杯蜜雪冰城檸檬水，也成了“行走的反詐指南”，在進行反詐宣傳的同時，還會為環衛工人、綠化工人和過往群眾送去夏日的清涼。?圖源：微博@合肥警方瞧瞧！日常像gai溜子一樣的雪王，內心還是溫柔善良的，做起公益來絲毫不馬虎。看到“制服”在身的雪王，網友紛紛表示，“雪王越來越有出息了”，“小雪現在真的好厲害”。雪王：以后不要再叫我小雪，請叫我雪sir。?圖源：小紅書至于蜜雪冰城下一步聯名的方向，網友也已經規劃好了。和消防站合作進行消防宣傳，雪王記得安排上。?圖源：小紅書網友不過，現在的雪王，已經在網友的贊美中迷失了自我，一大批雪王分號都忙著向它的好基友瑞幸嘚瑟（友情提示，以下賬號均由網友cosplay玩梗，非官方賬號）。“瑞啊，當你看到這里的時候，肯定嫉妒的眼睛都紅了。”“瑞瑞，雪雪我呀有編制了捏。”?圖源：小紅書網友蜜雪冰城這個顯眼包，真是低調不了一點。瑞幸表示，不是，你有病吧？再這樣下去我就要去部隊當兵了。?圖源：小紅書網友但我勸瑞幸抓緊時間，對當兵這事兒上點心。畢竟，雪王可是偷偷努力的行動派。就說反詐這件事，雪王早已經出過不少力了。“蜜雪冰城甜蜜蜜”洗腦全網的時候，不少警察蜀黍就曾改編歌詞進行反詐宣傳。?圖源：微博@平安中原2021年，蜜雪冰城曾和浙江省麗水市蓮都區的公安局合作，推出了反詐宣傳杯套。沒想到吧？我們的“夏日快樂水”蜜雪冰城檸檬水，其實是老反詐先鋒了。?圖源：小紅書還有門店自發掛起了“國家反詐中心APP”的條幅，可以說蜜雪冰城已經把反詐宣傳刻煙吸肺了。?圖源：小紅書以及向環衛工人提供免費茶水這件事，蜜雪冰城也和騰訊公益合作，其“愛心茶”在不少城市都有設置。?圖源：小紅書咱就是說，這么又紅又專的蜜雪冰城，它不入編誰入編？而蜜雪冰城“入編”這件事，在品牌圈子里影響力有多大呢？不僅掀起了一場入編熱，有品牌“入編成功”，還不忘和雪王聯動。比如洽洽，最近和合肥公安聯合推出了反詐包裝，就馬上@了蜜雪冰城，簡直像匯報工作一樣積極。?圖源：小紅書@洽洽如果“商戰的盡頭是考編”，那么目前來看，“考編”最火的還是茶飲圈。或許是蜜雪冰城引領的風潮，今年夏天，進行防詐騙宣傳的茶飲品牌不僅僅是蜜雪冰城。比如益禾堂和電影《孤注一擲》聯合推出了杯套周邊。?圖源：小紅書看著《孤注一擲》的殘酷劇情，再喝口益禾堂冷靜一下。什么“今天睡地板明天是睡老板”、什么“拼一次富三代”、什么美女荷官在線發牌，再有誘惑力的騙局都一眼識破，不會再相信了。茉酸奶的反詐宣傳，則主打一個將諧音梗進行到底。這家有著“無錫首家反詐飲品”之稱的茉酸奶門店，不僅有警察蜀黍參與的揭牌儀式，門店內還有各種防范詐騙小口訣：“購物退款有貓膩，騙你錢財是目的，十有八九是騙局。”“冒充消防公檢法，領導熟人催款急，不忙回款先聯系。”?圖源：小紅書茉酸奶還大玩名字梗，提醒人們“茉”輕信、“茉”轉賬、“茉”點擊、“茉”刷單、“茉”網貸、“茉”下載……為了反詐操碎了心。?圖源：小紅書還有一家廣西本土的奶茶品牌淺茶，更是聯合南寧市公安局江南分局，打造了沉浸式的反詐宣傳場景。除了反詐觀影活動、反詐知識滿滿的主題快閃展，更安排了抓娃娃機，只要回答正確相關防詐知識，就有機會抓取穿著警察制服的小熊玩具。?圖源：小紅書淺茶的反詐宣傳參與感更強，趣味性更濃，誰心動了我不說。?圖源：小紅書對比下來大家發現沒有？雖然都是“入編”，但各家茶飲品牌風格不同，人設不倒。比如“酸奶貴族”茉酸奶，場景感、儀式感都很到位，看得出預算很充足，根本不差錢。再看蜜雪冰城，拉橫幅，送檸檬水，實在中又帶著點接地氣的土味。至于為什么這么多品牌熱衷于“入編”？起碼它們絕不是像生活中一些考編成功就拉黑的朋友一樣，姿態擺得高高的。相反，在考編熱的大環境下，這些品牌可以借此拉近和普通消費者的距離，增加親切感和喜愛度，更好地和大眾在一起玩梗、娛樂。就比如蜜雪冰城，無論是和中國郵政開主題門店，還是推出“反詐檸檬水”，都引發了不小的討論度，廣為流傳的“雪王上岸了”、“雪王被綠了”等段子，成為了品牌的社交貨幣。?圖源：小紅書當然，我們也不能否認，和官方IP跨界合作，品牌必然會提升在圈子中的影響力和價值感。正如最近瑞幸和茅臺聯名推出了“醬香拿鐵”，在各大社交平臺都刷屏了。網友幫瑞幸喊話蜜雪冰城：親愛的雪，我已經嫁入豪門。?圖源：微博@我是高情商你別讓我難堪但是，進入體制內的蜜雪冰城，一句“請叫我小雪同志”就足夠絕殺了。畢竟，現在最吃香的，可是體制內男友。

*編排 - 小何  審核 - 三木

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