雪王出動畫了！！！別的奶茶還在跨界搞聯名，雪王已經到達next level……

作為茶飲界獨樹一幟的存在，蜜雪冰城因為物美價廉，向來被網友溺愛。這次推出動畫，就在pv發布當天迅速引起網友關注和熱議！

就連瑞幸都去評論“反派大boss不會是我吧？”#狗頭

《雪王駕到》以雪王尋找被奪走的權杖為主線，動畫開篇就是假雪王搶走權杖的劇情。

有一說一這個假雪王的形象，很難不讓人聯想到這些↓

（圖源網絡）

動畫一開播，數藝君就抓緊刷完了前三集，9分鐘的泡面番，掐頭去尾只有5分鐘。沒有什么復雜或者有深度的內核，劇情簡單不講大道理，只講了些有趣的故事。

但這恰巧和蜜雪冰城的低價定位，有著異曲同工之處。大家只想喝到低價又好喝的茶飲，對你品牌背后發展的艱辛并不感什么興趣。就像大家一天打工也夠累了，就想看點輕松不費腦子的動漫一樣。

而在雪王形象已經深入人心的當下，將IP形象打入下一代消費者心中或許才是蜜雪冰城的目的。

畢竟誰不認識穿著褲衩的海爾兄弟#狗頭

今下IP聯名在茶飲界如火如荼的時候，《雪王駕到》橫空出世，直接將自己打造成動畫IP。

正如網友評論的那樣，別人：和二次元聯名；雪王：成為二次元。

借著這個機會，數藝君就簡單和大家回憶一下，咱們的雪王，是怎么一步一步成為茶飲界頂流的！

王

蜜雪冰城的“成王之路”

2018年，蜜雪冰城正式推出新的IP形象——雪王。

但此時的雪王屬于出道初期，尚且默默無聞。直到2021年，蜜雪冰城主題曲橫空出世，在B站獲得幾千萬的播放量。

應該沒人能把“你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜”這句話念出來吧？反正數藝君不行#狗頭

之后被網友各種二創的主題曲席卷B站鬼畜區和音樂區，由此迎來蜜雪冰城的第一個破圈點。

各種魔性表情包，同樣傳播性很廣。

到此刻，咱們雪王妥妥已經進入了待爆階段，只需要一個契機再次出圈，于是雪王開始蹦迪。

在家門口蹦，在大馬路蹦，還舞到競爭對手臉上，到人家門店門口蹦，國內蹦完還去國外蹦……

到此雪王終于踏上了頂流之路，喜獲“全網第一gai溜子”人設，街頭霸主形象深入人心。

雪王獨樹一幟的IP風格和標簽，讓它從一眾茶飲IP中脫穎而出，但這些真的只是偶然嗎？

答案當然不是。

爆

全方位打造爆款IP

雪王形象的標簽化、人格化、視覺化等等，要想帶動話題，無一不經過精心的設計和運營，由華與華打造的超級符號系統雪王正是經過全方位的設計。

比如去年，“黑化”雪王上了熱搜，其實是為了推廣季節性新品“桑葚系列”而掉落的限定皮膚。

還有爆火出圈的雪王噸噸桶。

除此外，雪王還有線下城堡。線下城堡都有了，離擁有一個“更適合中國寶寶體質的迪士尼”還遠嗎？

包括《雪王駕到》這部動畫，也在強化雪王IP的人物形象，以及構建雪王自己的IP世界觀。

《雪王駕到》的制作方是好傳動畫，或許大家對好傳不了解，但好傳曾推出過例如《大理寺日志》《大護法》等爆款國漫，可見蜜雪冰城在這部動畫上也是下足了功夫。

動畫中除了各種聯動小彩蛋之外，還藏著一封雪王寫著小桔的信。

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IP形象如何破圈

在各種IP層出不窮的今天，如何吸引當代消費者的注意，如何在網絡上破圈，都是品牌營銷的必修課。

雪王的第一次出圈可能是偶然，但熱度的持續、后續的話題，無一不是蜜雪冰城圍繞著雪王這個IP不斷地輸入和輸出，才造就了雪王這個茶飲界現象級的IP形象。

最后，《雪王駕到》大家看了嗎？

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