連鎖餐飲品牌周年慶活動方案

時間：2023-09-01 16:47:06來源：admin01欄目：餐飲美食新聞閱讀：

商家品牌周年慶都喜歡做一些促銷活動來提升銷售額和品牌的曝光度，今天小覓給大家分享一個某連鎖餐飲品牌的16周年慶活動方案。

活動概述：

某某鴨脖16周年慶

活動主題：絕味治愈所

活動時間：2021年4月15日

活動地點：漢街

參與人群：全體群眾

整體活動以色彩為視覺符號，提取絕味【紅】、【黃】兩原色，以及絕味品牌標志“絕”字樣

在原色基礎上，探尋與其他色彩有關的絕美搭配

活動定位：

1. 氛圍營造：新潮、解壓、有趣、放松

2. 鮮、香、麻、辣四大體驗區

3. 品牌沉浸式主題空間，創意色彩搭配

4. 產品多應用場景表達，客群自主傳播空間打造

聯合巧虎親子品牌，針對巧虎西安本地3萬會員進行邀約新途觀L PHEV意向客戶，以親子體驗、品牌關懷的形式進行該車型種草，收集高意向客戶信息，提升高品質線索量。

活動目的：

品牌曝光：助力品牌年輕化進程。

品牌大事件：借助品牌16周年時間節點，進行品牌文化深度傳播。

產品輸出：面向Z世代傳遞產品賣點，新潮互動提升產品認知。

活動主體：

4個主題治愈館花式趣游記，1個禮物驚喜開啟慶生趴—絕味16周年，武漢最好玩的趣味游戲打卡地

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主體以“絕味黃”為主，搭配絕味紅作為點綴。中心區域設置成透明材質，展示部分室內互動活動吸引路過客群。四大主要區域內部分別設置不同顏色進行區分。在入口處設立簽到處，報名即可領取趣玩裝備，趣游記通關卡一本及絕味鴨脖胸章一個。在趣玩卡上，每一關都有對應戰斗力值，根據玩家的戰斗值留下標記，依據級別換取禮物，集齊相對數量印章換取不同好禮。

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在快閃店入口，設置黑科技互動區域，開啟整個活動的儀式感。參與者踩上圓形感應臺，通過感應為參與者亮起鮮、香、麻、辣其中一個，大屏幕顯示其對應的美好祝福。通過整個代入感的過程宣告進入絕味快閃。例如：鮮——永遠保持著對世界的好奇心，認真養生照顧自己，加油小鮮肉。

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鮮味館：

設置絕味版朋克養生打卡墻。通過朋克養生（90后一邊作死一邊養生）系列語錄進行吐槽，融合絕味產品，打造新“朋克養生”墻。

現場設置絕味養生店（柜臺及貨架），貨架擺放絕味產品，柜臺設有絕味限定飲品（養生花茶等）。

準備書籍、書架、草蒲墊、豆袋、領取花茶一份，將現場打造成自由閱讀場所，補充精神食糧，秒變文藝咖。

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香味館：

打造絕味加油站，聚焦“香”的表達，通過結合當代“真香”與絕味品牌香的含義，將品牌內涵深度傳遞給參與者，增強產品認知度。

真香互動墻，參與者在塑料管中寫下自己的真香語錄，記錄當代青年真香瞬間。微笑面對生活，設置黃色微笑球DP打卡點。

打造大世界情景，當我們身處放大的世界當中，在所謂的生活中多么渺小，甚至微不足道，尋一處角落整理思緒，放大心胸重新加油！大世界中，設置大型香料抱枕或香料裝置。

設置解壓互動游戲。絕味香料保齡球，將香料圖案做成保齡球瓶，參與者有三次機會打到所有香料。香料視力檢查，創意設計視力檢測表，將香料設置為關鍵詞。

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麻味館：

設置“不要鴨抑”泡泡解壓墻。以絕味“絕”字為主元素，打造大型發光字，字體中間設置多層泡泡紙，通過按壓泡泡紙釋放壓力。

16 秒挑戰賽，眼疾手快的挑戰賽，分秒不崩，手不要抖，按到手發麻。融合絕味品牌16周年時間節點，特別設置16秒挑戰賽，獲勝者可獲得勛章一枚！

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辣味館：

現場設置吃辣（絕味鴨脖產品為主）挑戰賽。辣？麻？不信？那就來擂臺比一比，爭奪“最強王者”，感受辣味人生！吶喊墻：辣到不行？去吶喊墻，連同你的壓力一起喊出來吧！

現場設置憤怒的小鳥同款游戲，融合絕味品牌元素，打造定制版絕味噴怒的鴨脖，本關可發泄心中的壞情緒，瞄準目標發射吧，同時射中的小禮物即可抱走哦！

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線上宣傳：

1. 線上發布“沖鴨”活動，抓鴨領取絕味產品—鴨脖、鴨爪、鴨翅、鴨腸等，轉發朋友圈還可增加抽簽機會，集齊四只鴨子即可獲得絕味療愈所入場券，并可到場領取絕味產品，更有機會參與抽獎，獲得豪華幸運大獎。

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2.活動前7天為宣傳的最后一階段，也是最需要集中爆發的階段。作為“絕味鴨脖”周年慶前宣傳的最后一步，劇透是少不了的。想提前一睹它的魅力？想提前預知精彩的活動？答案全在倒計時海報里。活動開始前，每天一則周年慶倒計時彩蛋海報，提前放送周年慶驚喜彩蛋內容。

總結：

該營銷活動在線下場館選擇和主題布置上花費了很多心思，將產品的特點巧妙的融入到了四個分場館的主題中，并且設置了對應的子活動。同時在活動日的前期邀約和宣傳上也做足了工作，通過線上線下各個渠道加強品牌和活動的曝光，從而保證了活動當日的效果。宣發推廣商應用了大量的H5的傳播手段結合活動工具從而達到了很好的曝光和聚攏人氣的效果。覓芬平臺在活動工具及定制系統開發上也積累了多年經驗，對于商家的各種營銷活動需求在工具和系統層面均可以滿足。商家只要登錄覓芬官網既可以免費體驗各種活動工具以及獲取更多完整的活動方案。

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