攜手二次元，看CoCo都可如何玩轉聯名營銷

時間：2023-08-30 03:33:06來源：admin01欄目：餐飲美食新聞閱讀：

在這個萬物皆可聯名的時代，聯名固然已成為品牌的流量密碼。各大品牌都熱衷于跨界聯名，想要在火熱的市場中分得一杯羹。當聯名風潮進入同質化瓶頸期，CoCo都可卻攜手二次元掀起了一場新的聯名風暴。品牌到底如何才能做好聯名營銷，變得“越聯名，越有名”呢？

首先，好口碑品牌結合頂流IP才能帶來聯名的驚喜感。選對聯名對象，聯名活動便成功了大半。作為近年來最為火爆的動漫IP之一，《間諜過家家》曾以22天播放破億的現象級成績打破紀錄，深受年輕人喜愛。因而CoCo將合作對象鎖定為間諜過家家就輕而易舉進入Z世代的關注范圍，獲得泛二次元領域的流量，收獲高曝光。

其次，精準的洞察配合資源整合才能打出營銷組合拳。線上種草線下拔草、線上互動線下消費，CoCo借助多渠道的傳播方式，將線上平臺與線下門店資源整合，從外賣渠道到抖音直播到門店運營，多管齊下的操作進一步擴大活動的覆蓋范圍，被更多圈層受眾關注到。同時各式周邊的推出以及高熱度的圈層話題也能促成用戶主動參與其中，為后續品牌聲量的破圈埋下伏筆。

最后，好的聯名更要立足用戶，重視產品。當進入以用戶為中心的5.0時代，同質化、流于表面、為了聯名而聯名的套路式營銷不僅難以取悅用戶，還會為人詬病。立足用戶的根本需基于好產品，有競爭力的產品不僅為聯名本身加分，往往能在聯名后的長時間內仍發揮長尾效應。本次聯名營銷，CoCo將“產品”放在了重要位置，好口味產品與高人氣IP的巧妙融合進一步夯實產品矩陣，實現品牌產品力的提升。

通過“讀心術”理解年輕人的語言符號，與年輕人玩在一起、牢固品牌認知優勢的營銷思路，是CoCo這場聯名營銷的成功之處，也值得其他品牌有所借鑒。海威數字，可以幫助企業精準定位用戶群體，策劃并定制專屬營銷主題活動，解決企業營銷痛點，助力品牌宣傳與推廣。還有覆蓋吃喝玩樂購五大消費場景的海量權益產品，幫助企業打造本地生活資源矩陣，助力爆款產品引流，有效實現用戶變現，如果您有相關需求，就請來聯系我們吧~

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