“618”新變化：從零售擴展至餐飲，外賣商家首次組團入局

時間：2023-06-16 02:45:46來源：admin01欄目：餐飲美食新聞閱讀：

文/羊城晚報全媒體記者沈釗

一口氣囤夠低價外賣券、星巴克、喜茶、滬上阿姨、海底撈、老鄉雞等大牌餐飲3折起……近日，美團外賣正式開啟6·18神券節預告。隨著餐飲商家們組團入局，“618”已擴展為從零售到餐飲，全方位的消費節日。

直播助力餐飲商家全國促銷

由于單個餐廳服務半徑小、供給有限，同時餐飲服務較難囤貨，餐飲的消費高峰往往依賴于傳統節日，一直未能形成類似電商的線上購物節。

隨著外賣以及餐飲連鎖的發展，這些問題逐一得到解決。目前美團外賣除日常3-5公里的配送距離，還提供全城送等服務，幫助商家進一步擴大服務半徑。同時平臺推出外賣商品券，增加了餐飲的囤貨屬性。消費者購買商品券后可以立刻下單，也可以等需要時再用。與此同時，由于美團外賣將直播間和線上貨架打通，消費者在核銷時還能加購更多商品。

今年以來，美團外賣持續通過直播、短視頻等內容形式增強商品表現力；邀請明星加入直播，為商家提供更大流量；同時號召更多餐飲商家組團參與促銷，讓餐飲行業形成全國大促成為可能。

外賣每月18日都能過節

直播帶來的商品表現力，疊加明星流量以及外賣平臺天然的交易心智，美團外賣直播間正成為餐飲品牌發布新品的首選地。此次星巴克將為“神券節”推出限定新品，并選擇在直播間正式發售。海底撈也將在直播間推出夏季新品“8葷8素套餐”以及小龍蝦套餐。

據美團外賣相關負責人介紹，618神券節將有海底撈、星巴克、喜茶、奈雪、滬上阿姨、麥當勞、肯德基、老鄉雞等100多家餐飲品牌拿出特價王牌產品參與活動。“神券節”是每月18日美團外賣固定舉辦的月度營銷活動。今年4月以來，神券節首次與直播結合，為商家、消費者打造更具吸引力的限時特價的“爆品場”。(更多新聞資訊，請關注羊城派 pai.ycwb.com)

來源 | 羊城晚報?羊城派題圖 | 視覺中國責編 | 黃穎琳校對 | 謝志忠

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