大白兔奶糖又被山寨了，這次是“奶白兔”雪糕

時間：2023-05-13 06:06:01來源：admin01欄目：餐飲美食新聞閱讀：

還記得在我們曾報道過的大白兔奶糖冰淇淋嗎？最近中國市場上同樣出現了想靠打擦邊球、“占大白兔奶糖便宜”的本土公司。

據《北京商報》報道，盒馬鮮生正在銷售一款名叫“奶白兔”的奶糖味雪糕。這種每袋5支裝、售價16.8元的雪糕，在包裝和商標設計上都跟大白兔奶糖相似。二者產品包裝均為藍白配色，就連公司名稱里也都有“冠生園”三個字。而最明顯的區別在于，“奶白兔”的logo是一只會直立奔跑的白兔，大白兔奶糖logo里的兔子相對寫實很多。

實際上，“奶白兔”雪糕的生產企業為寧波冠生園食品有限公司（以下簡稱“寧波冠生園”），大白兔品牌歸屬于上海冠生園食品有限公司（以下簡稱“上海冠生園”）。上海冠生園母公司光明集團負責人對《北京商報》明確表示，寧波冠生園、寧波冠生園雪山食品有限公司跟上海冠生園均為獨立運營的公司，不存在隸屬關系。

圖片來源：北京商報

圖片來自大白兔天貓旗艦店

由于奶白兔雪糕包裝與大白兔奶糖非常相似，導致許多消費者都誤認為是這款雪糕是大白兔品牌旗下的創新產品，有網友表示，“不管怎么樣，還是很開心看到從小陪伴到大的零食能有更多的創新.....”但也有購買了奶白兔雪糕網友指出：“我看到包裝時，本以為是大白兔奶糖出的冰激凌，雪糕口味與大白兔奶糖的味道并不相同。”、“味道還行，就是奶味不重”。

就在今天下午，當界面新聞記者再次打開盒馬鮮生APP時發現，這款早上還能搜到的“奶白兔”雪糕已經下架。

圖片來源：盒馬鮮生截圖

在接受界面新聞采訪時，盒馬鮮生相關負責人回應稱，“這個商品是試賣（商品），下線也屬于正常動作。”目前。這款“奶白兔”雪糕已經從盒馬鮮生線上和線下門店全面下架。

《北京商報》引述第三方律師北京謹良知識產權代理有限公司法律顧問、北京市京師律師事務所律師劉東陽的說法稱：上述行為屬不正當競爭行為，奶白兔雪糕的包裝顏色搭配、元素搭配、商號名稱等帶有明顯的指向性，消費者容易與“大白兔”混淆和誤認。

從美國大白兔奶糖冰淇淋走紅，到奶白兔雪糕上市，消費者都抱持了積極的態度，不過上海冠生園表現得還是相當淡定，在其官網上，大白兔品牌之下仍然只有糖果一個品類。光明集團相關負責人此前關于“大白兔要做產品品類拓展，讓品牌年輕化”的表態，暫時也看不到落地的跡象。

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