在放棄收購樂樂茶后，喜茶選擇入股咖啡品牌Seesaw。

7月21日，Seesaw官宣已完成A+輪過億元融資，喜茶作為戰略投資方入股，老股東弘毅百福跟投。本輪資金將用于全國門店拓展、供應鏈建設和數字化建設。

中國第一新茶飲品牌聯姻中國領軍新咖飲品牌，此番強強聯合基于雙方在各自領域打造中國品牌驕傲的愿景和各自積累的強大品牌勢能。

對于此前“棄購”樂樂茶的消息，喜茶方面提供了一份《情況說明》表示，“與樂樂茶溝通前后經過了過半年時間，進行了很多輪的溝通。期間樂樂茶創始人提出了明確的出售意向，并做了一些切實推動交易的事宜。

但在后續溝通中股東訴求不一，對方董事會始終無法就交易條件形成統一意見，讓我們難以再相信對方推進交易的能力和誠意，同時結合樂樂茶的一些實際情況，讓我們最終做出了放棄的決定。”

此外，喜茶方面表示，公開報道提及的樂樂茶40億元估值遠遠高于此前交易中商定的金額。

至于此次入股Seesaw是否與上市計劃有關，喜茶方面并未進行回復。

有分析師認為，與樂樂茶相比，Seesaw與喜茶的互補性更強，而喜茶在供應鏈、數字化、門店營運層面也可以為Seesaw提供助力。

“Seesaw在選址、場景、面積上的要求較多，所以擴張速度并不快，但在接觸資本后，或將通過mini店的模式鋪店。”

喜茶方面表示，Seesaw是一個非常優秀的本土精品咖啡品牌，在產品、設計等方面都非常出色，與喜茶追求靈感與極致的品牌精神十分匹配。

Seesaw創始團隊的創造力與創業精神，也讓我們對其未來充滿信心。此次資本合作只是起點，未來喜茶會與Seesaw相互學習、相互支持，攜手同行。

此次資本合作只是起點，未來喜茶會與Seesaw相互學習、相互支持，攜手同行。

這話什么意思呢？有財經媒體認為至少涵蓋兩層意思。

第一層：喜茶這是第一次在資本市場出手，今后肯定還會出手。

第二層：“相互學習、相互支持、攜手同行。”也許不排除今后喜茶和Seesaw店里出現彼此的產品——當然目前這些純屬猜測。

“作為新消費的領頭品牌，喜茶的首次投資出手稱得上是萬眾矚目，象征意義很強，此舉對，Seesaw咖啡的提振也是很明顯的。”上述創投圈人士稱。

“當下精品咖啡這個領域特別熱，幾乎算是消費領域最熱的項目，Seesaw咖啡的融資消息早就傳出來了，我接觸的兩家公司跟他們都談過，不過沒想到最后是喜茶。”該人士稱。

據稱，喜茶和Seesaw咖啡的談判非常迅捷，據媒體報道，是“一個電話搞定”。

相較于正統的投行，具備標志性意義的喜茶成為股東，對于Seesaw咖啡當然更有利。

而對于喜茶來說，以目前精品咖啡品牌在資本市場炙手可熱的程度，入股Seesaw咖啡也不算辱沒了自己，所以這是一場典型的哥倆好的合作。

另外，兩個能拍板的創業者談股權合作，往往比跟投資機構談更順暢。

據了解，Seesaw已經于2019年底在南京開出全國首家Mini店。Seesaw方面公開表示，Mini店型相比標準店型，目標客群未變，仍然集中在都市年輕人、上班族等對品質生活有要求的消費群體。

有消息稱，Seesaw門店業績近12個月實現持續增長，90%以上門店持續穩定盈利；品牌會員和粉絲超150萬，對創意咖啡的復購率高達40%。而在核心商圈店鋪的業績表現僅次于同商圈星巴克，超越其他一眾競品。

在產品方面，Seesaw也明顯發生了轉變，2021年，Seesaw的品牌主張從“一杯好咖啡”轉變為“一杯好喝的咖啡”，主打創意咖啡，以咖啡為基底，結合茶、果汁、氣泡水、果干等元素的咖啡飲品。

咖啡被當做雞尾酒基底很常見，但是主營咖啡，卻將咖啡做成“咖啡雞尾飲料”的，確實很罕見。這很明顯是為了更具備網紅特質，主攻喜歡新鮮的年輕人的打算。

這可能也是喜茶愿意投資的重要原因——本質上雙方都是玩兒“調配”的。

另外據媒體報道，雙方雇傭過同樣的空間、品牌設計師。

唔……同為新消費品牌，同樣玩兒“調配”，同樣做飲料，差不多的審美。這難道就是傳說中的，三觀同可以同行？

不過，對于Seesaw來說，前景盡管一片大好，但不可忽視管理風險，一家長期“慢慢經營”的公司，驟然之間大肆擴張，節奏的變化可能會導致產品、尤其是管理方面的一系列問題。

盡管有喜茶的幫忙，但這些年畢竟圈里也見多了步子太快扯到自家ball的公司啊。

咖啡近期成了資本寵兒，不僅傳統創投企業，就連騰訊，字節，B站等互聯網大佬也都爭相進入。

值得注意的是，近日，已經有多家精品咖啡品牌完成新一輪融資。其中，Manner在6個月內完成4輪融資；代數學家咖啡完成新一輪融資，估值10億元；鷹集咖啡半年內連獲三輪融資。

本次喜茶入股Seesaw，從品牌勢能建設、創新產品研發和供應鏈發展、企業數字化和組織建設等各方面，雙方將進行優勢資源共享和勢能協同。

Seesaw將進一步引入大數據、云計算等新技術，建設數字化運營及業務管理平臺，聚合全渠道數據和信息資產，持續迭代升級以微信小程序為主的用戶數字化體驗，并結合私域流量池建立、精細化會員運營等數字手段為業務發展注入創新動力。

同時，作為國內咖啡連鎖品牌中最早啟動且唯一自建供應鏈的品牌，Seesaw將加大投入建設供應鏈體系，持續升級自身供應鏈從咖啡原料端到消費應用端的能力，并在華東和華中自建雙倉，確保高品質和高效率，為品牌進一步在全國GDP前十城市的擴張及深度滲透保駕護航。

另一方面，已經在全國超過60個城市，以品牌勢能與規模平衡驅動發展的喜茶，也將以自身在產品研發、供應鏈、數字化、門店營運層面所累積的深厚實力，為Seesaw的發展提供寶貴的經驗參考。

來源：花兒財經

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