#鐘薛高#似乎，這幾天鐘薛高就沒下過熱搜榜，初代“雪糕刺客”集大成者估計自己都沒想到會這樣火起來。噴槍炙烤、高溫暴曬都依然堅挺，大家表示“鐘薛高都不需要冰柜，直接放在貨架上都不會融化”。

對于網友們質疑“卡拉膠是否安全”的問題，鐘薛高回應稱“生產合規”。但這也不能讓大家買賬。網絡上針對鐘薛高的口誅筆伐比比皆是，真是比盛夏還要熱。

而鐘薛高老板林盛也站出來回懟：“7月前三天怒提兩個榜一熱搜，水軍痕跡極其明顯”，“什么時候行業競爭能不這么下三濫，什么時候把心思放在做好產品和創新上”。

雖然林老板強而有力的回應了鐘薛高屢上熱搜背后的水軍痕跡明顯，但仔細想想，鐘薛高的品牌發跡之路，水軍難道不也是扮演了重要角色？

頂流明星加持的網紅雪糕

2018年，鐘薛高不惜花費重金聘請明星代言，其中包括佟麗婭、王子文以及眾多的名星，通過線上線下各種無孔不入的渠道，走進了千家萬戶的消費者眼中，也正是在那時，鐘薛高奠定了頂流網紅的雪糕調性。

既然是網紅品牌，那當然是少不了各種變著花樣的炒作了。

鐘薛高曾推出過一款號稱添加了“厄瓜多爾粉鉆”的雪糕，售價66元，高昂的售價讓鐘薛高這一品牌迅速出圈，成為眾多網友的討論對象，也正在是因為這款產品，讓鐘薛高被網友們戲稱為“雪糕界的愛馬仕”。

產品推出后，鐘薛高將擴散渠道選擇在小紅書上，團隊在小紅書上找了大量的KOL和素人體驗產品，發布種草筆記以及試吃視頻，快速形成了從種草、購買到再次發布筆記種草良性循環以及病毒式傳播。

在完成小紅書用戶的種草后，鐘薛高又開始了馬不停蹄的向B站、微博、微信公眾號、抖音等當下火熱的社交平臺的用戶開始發動新一輪種草，成功收獲了巨量關注，成為當時人氣最高的雪糕品牌，沒有之一。

除了在社交平臺火熱的宣傳推廣，鐘薛高為了讓產品以及品牌知名度更加出圈，開始了它的品牌聯名之路。2019年起，與鐘薛高跨界聯名的品牌來自各行各業，有手機、酒水、汽車、網紅飲品等等。

一時間，網上關于雪糕的話題，被鐘薛高一舉拿下。

“打倒網紅雪糕”的第一槍，由網紅發起

雖然在2019年前后，鐘薛高也曾因為“不加一滴水”、“純手工研磨日本抹茶粉”以及“雪糕棒簽是嬰兒級可降解材質”這三次虛假宣傳在網絡上形成軒然大波，但因其早時通過網絡早已經吸引了一大波粉絲，這些事件隨著市場監管局的罰款，最終也落下了帷幕，并未對鐘薛高的發展形成阻礙。

但在最近，坐擁500多萬粉絲的網紅@地位極高硬氣鑫 發布了一則關于鐘薛高某款雪糕高達160塊的視頻，該視頻點贊量高達將近170萬的點贊也瞬間引爆了網友的討論。

一時間，鐘薛高是“雪糕刺客”的討論霸榜了各大社交平臺的熱搜。

對于售價如此高昂又沒有明確標價的雪糕，網友們也坐不住了，紛紛開始譴責鐘薛高將雪糕的起售價從幾塊錢瞬間拉高了幾十塊錢，而且在雪糕外包裝上沒有明確的標價，導致自己在結賬時才知道價格，又不好意思再放回去，導致自己現在吃個雪糕都要擔心會遇上“雪糕刺客”。

從被網友追捧到“雪糕刺客”，鐘薛高的形象在網友心中一落千丈，購買鐘薛高也不再是追求生活品質的象征了，而是變成了生活中的“大冤種”。

國家出售，雪糕售價亂象或終成過去

對此情況，上海、廣東、南京市場監管部門迅速出手，對轄區雪糕商品明碼標價情況開展執法檢查。并對未明碼標價的雪糕進行責令整改。

從相關部門的執法速度及力度來看，關于“雪糕刺客”這種未明確標價的雪糕很快就會成為歷史了。

而網紅雪糕品牌“鐘薛高”怎么也不會想到，一直伴隨他們的成長的“水軍”和網紅明星，竟會成為他們的敵人。

水能載舟亦能覆舟，鐘薛高成也水軍、敗也水軍！

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