這是N&N[品牌拆解]的第16家公司。

??品牌名：M Stand

??創立時間：2017年

??品牌使命：未來中國最具有代表性的年輕/潮流/個性的生活方式品牌。

??品牌理念： 追求品質、不斷創新、構筑體驗、自有調性無需標榜，不被定義。

??品牌slogan: M Stand， More Than Coffee

??融資情況: 今年1月完成超1億元A輪融資，由CMC資本領投，挑戰者資本跟投。7月完成超5億元B輪融資，由啟承、黑蟻資本聯合領投，高榕資本跟投， 投后估值約40億。

??創始團隊：創始人葛冬曾在《男人裝》、騰訊工作，具備豐富時尚媒體經驗。

??市場機會：

1?? 在國際連鎖咖啡品牌之外，消費者希望喝到品質更好、不一樣的升級咖啡產品；

2?? 中高收入人群，對品牌、調性和空間體驗的需求。

??品牌戰略：

1??定位: 以咖啡為核心打造引領年輕人生活方式的潮流品牌。

2??產品：用創意打造了燕麥曲奇拿鐵、椰香拿鐵、水泥芝士蛋糕、海鹽芝士黑咖、黑糖奶咖等多個爆款，用產品實現品牌差異化。

3??供應鏈：除生豆外已具備自主研發能力以及咖啡師培訓標準化能力。

4??營銷：通過產品和空間特色進行品牌自傳播。

5??渠道：

線上：小X序

線下：目前全國72家店。

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N&N觀點：

?產品差異化：

創意型產品：做爆款，主要作用是宣傳、引流；

品牌特色產品：有自己品牌個性的、可提升復購率；

常規型產品：美式、卡布奇諾等滿足消費者基本需求。

定價介于%Arabica和Manner Coffee之間，兼顧品質與性價比。

?空間差異化。多場景、多風格。讓空間能表達內涵，“一店一景”。持續給消費者制造新鮮感，提供打卡、日常兩種消費場景。

? 用門店數量的擴張，提升品牌認知。M Stand計劃在2021年開出80～100家店，布局北上廣深蓉杭等咖啡市場相對成熟的城市。

? 不定義自己，未來還會向酒吧、潮服等方向拓展。且目前已有多款自有周邊產品上線。

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這里是N&N， 初創企業的品牌成長賦能專家

在這里，拆解品牌打法，講解營銷策略

歡迎你的關注，我們一起創建新品牌。

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冷鏈服務業務聯系電話：13613841283

標簽:

食品安全網 ：https://www.food12331.com

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