“樂樂茶”疑似抄襲茶顏悅色，新式茶飲行業離了原創還能走多遠？

時間：2023-04-29 20:44:05來源：admin01欄目：餐飲美食新聞閱讀：

文 | 張芷璇

“沒有什么是一杯奶茶解決不了的事情，如果不行那就兩杯。”近日，“樂樂茶”新品被指抄襲茶顏悅色引起網友一陣熱議，為奶茶界混戰再添一把火。

故事還要從“樂樂茶”新品撞車“茶顏悅色”說起。

9月21日晚，作為茶飲屆頭部梯隊的LELECHA“楽楽茶”（下文簡稱“樂樂茶”）在其公眾號平臺發布了與“三只松鼠”聯名推出新品“堅果茶宴”系列（楽楽茶×三只松鼠 | 喝一杯唐朝宮廷堅果茶，不亦樂乎！），企圖掀起一股“堅果+中國風”茶飲的熱潮。沒想到卻被光速打臉抄襲長沙茶飲品牌“茶顏悅色”（以下簡稱“茶顏”）。

（來源：LELECHA樂樂茶公眾號）

有網友制作了二者的對比圖，指出樂樂茶此次新品與茶顏的產品中不僅在外觀風格、包裝、配方上非常近似，就連名字也大同小異。

（左側為樂樂茶；右側為茶顏悅色）

如圖顯示兩款茶飲在以下幾個方面確實具有肉眼可見的相似。

外觀風格上：都是中國風圖案；

配方上：都是“茶底+鮮奶+奶油”；

名稱上：茶顏“聲聲烏龍”VS樂樂茶“卿卿烏龍”、茶顏“幽蘭拿鐵”VS樂樂茶“胭脂拿鐵”、茶顏“抹茶葡提”VS樂樂茶“葡萄抹茶”、茶顏“桂花弄”VS“桂花陌”。

隨后，“茶顏悅色”迅速對此作出回應，一句“忙著忙著好像也就不氣了”，讓眾多網友忍不住變身茶顏的“事業粉”。

（來源@茶顏悅色官方微博）

而“樂樂茶”官方則尚未對此作出回應。

雖然茶顏“不氣了”，但是網友們的怒氣并不是一杯奶茶能解決的。反而“扒”出了更多樂樂茶涉嫌“抄襲”的信息。包括抄襲喜茶Logo及口號，仿照“萬物皆可波波冰”，推出“萬物皆可樂樂茶”；抄襲“奈雪的茶”的“超級榴蓮王”歐包、抄襲Coookie的外觀包裝等等。

“東抄西抄”中隱藏著哪些IP侵權風險？？

網友控訴樂樂茶“萬物皆可抄”，那么在這些所謂“抄襲”的情境中，是不是真的構成了法律語境下的“抄襲”呢？又究竟構成了哪些知識產權侵權行為呢？下面一起來跟隨小編對樂樂茶的“病灶”梳理梳理！

No.1

奶茶配方的相似

奶茶的配方是不是商業秘密呢？這當然是有可能的，只要滿足了秘密性、價值性、實用性和采取了保密措施這些要件，“獨家配方”當然可以是商業秘密。但是在目前茶飲市場原材料供應商大量趨同的情況下，想要保證配料及其比例的“秘密性”是非常困難的。有業內人士表明，只要看一眼做法，就能夠馬上進行“復制”，并且能夠做到口味“相差無幾”。

況且像“茶顏悅色”這類將自己的原材料進行公開的茶飲企業也不在少數，雖然其配方的順序、比例等可能不為公眾所知悉，但是不同的茶飲店之間也并不會完全原樣復制，即便有配料比例的細小差異，也絲毫不影響對顧客的吸引程度。因而僅就商業秘密而言，樂樂茶恐怕并不會構成對茶顏悅色的侵權。這也提醒了各位茶飲屆新秀們，對于自己的奶茶配方，最好要從原材料選取的源頭就進行把控和保密，才有可能獲得商業秘密的保護。

No.2

奶茶名稱、slogan的相似

“聲聲烏龍”“幽蘭拿鐵”這些奶茶名稱以及“萬物皆可XX”宣傳slogan究竟能否獲得知識產權的保護呢？我們可以從兩個路徑來思考：

首先，能否獲得著作權保護？這是非常困難的，因為著作權法對于其保護的客體有著基本的“獨創性”的要求，而無論是奶茶名稱還是slogan都因為其字數過少，創造性表達空間太小，而難以達到“獨創性”的要求。

那么，是否可以獲得商標法或者反不正當競爭法的保護呢？這也是要滿足一定要求的。如果商家將奶茶的名稱注冊為了商標，那么毫無疑問可以獲得商標法上的救濟。但需要警惕的是，倘若申請注冊的商標中包含了奶茶的原材料，例如“烏龍”、“鮮奶”等，則很可能因為缺乏顯著性而無法獲得注冊。

如果沒有，依據我國《反不正當競爭法》第六條第一款第一項“(一)擅自使用與他人有一定影響的商品名稱、包裝、裝潢等相同或者近似的標識......”，可以獲得反法的救濟。也即是說，如果商品名稱或slogan達到了“有一定影響”的程度，而抄襲行為足以造成消費者混淆的，可以受到反法的規制。這就要求我們品牌商們要加強品牌運營，高知名度才能意味更高的保護力度。

No.3

產品設計、包裝的相似

別看奶茶杯子小，但卻往往傾注了設計師們大量的心血，只為了換各位奶茶愛好者們一個回眸。例如茶顏悅色茶杯的設計就是以故宮博物館名畫IP搭配優美文案組成，先后買下宮廷畫手郎世寧、以及其他名畫的版權，共計花費上百萬。可以說，大部分的包裝都是可以達到著作權法中作品的“獨創性”高度的。但是“抄襲者”往往并不會全盤抄襲，倘若僅僅模仿前人作品的“畫風、色彩、感受”，這些通常不屬于著作權法的保護范圍。例如樂樂茶的“堅果茶飲”系列產品包裝，僅在風格上與茶顏的包裝近似，很難構成著作權侵權。

但是類似上述對商品名稱的保護，倘若產品的包裝達到“知名商品的包裝、裝潢”的程度，當然可以獲得反不正當競爭法的保護。另外，產品的外觀還可以申請“外觀設計”專利的保護，雖然需要每年上繳維持費，但長遠看來有利于品牌取得全方位的競爭優勢。

No.4

產品商標的相似

“樂樂茶”和“喜茶”的商標一個頭像朝左，一個頭像朝右；一個叫“喜”，一個叫“樂”；二者都使用的是抽象簡筆畫。大家對于二者商標構成相似的理由似乎還挺充分，但是在商標侵權理論下對于“商標近似性”的判斷，并沒有想象的這么簡單。不僅要對商標的“音、形、義”進行整體和單獨對比，還需要結合商標的知名度、顯著性，消費者是否會造成混淆等等因素進行綜合判斷。至少就知名度而言，由于“喜茶”和“樂樂茶”都屬于茶飲界知名的品牌，對于相關消費者而言，一般不會將二者混淆。

小結：通過上面的分析，有人可能會覺得好像法律提供給原創者的保護力度并不強嘛！實則不然，只是在茶飲領域，由于大部分的品牌創業之初產權保護意識十分匱乏，這才給“抄襲者”鉆了空子，甚至連知名的“喜茶”、“鹿角巷”等品牌都先后遭遇過“山寨”。當然，通過小編在商標局網站的檢索，這些知名茶飲品牌都已經陸續提交了商標申請，逐步提高了自身的知識產權保護意識。

茶飲屆趨同嚴重，折射創新力不足

大量的“抄襲”行為的背后，折射出的新式茶飲行業同質化競爭的困境。依據美團點評發布的《2019中國飲品行業趨勢發展報告》顯示，截至2018年第三季度，全國現制茶飲門店數達到41萬家，一年內增長74%。奶茶店數量雖然越來越多，但是消費者普遍的感覺卻是各家的奶茶從“類別”到“外觀”到“口味”全都越來越近似，幾乎沒有什么特別之處。

與此同時，行業的“山寨”等惡性競爭也越來越多，據南方都市報7月份的報道，“網紅品牌鹿角巷在深圳的首家門店宣布關門”。有意思的是，被網友戲稱為“萬物皆可抄”的樂樂茶官方微博，也常年置頂著這條“認準品牌侵權必究”的微博，看來也深受“山寨”的困擾。這與茶飲行業入門門檻低、山寨橫行、品牌保護意識低等等因素都密切相關。但更重要的，是內在“創新力”的不足。

對于茶飲品牌而言，如何在如此激烈的競爭和迭代下脫穎而出，唯有不斷提升企業的核心競爭力，在經營模式、品牌管理、產品開發等方面不斷創新，體現企業的差異化，培養品牌的內在自信，才能獲得長足的發展。

正如“茶顏悅色”在聲明中所說，“無論是產品創新還是內容的風格化，都是以創造力吸引消費者，離開了“原創”，誰都走不了多遠。

（本文為授權發布，未經許可不得轉載）

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