新消費品牌到底都有哪些？240個新消費產品介紹和圖片，可研究可購買可吃可用，文和友，花西子，自嗨鍋，墨茉點心局，虎頭局渣打餅行，茶顏悅色，三頓半，海倫司小酒館，BuffX，理然，蕉內等-廣度優先系列

時間：2023-04-21 08:16:19來源：admin01欄目：餐飲美食新聞閱讀：

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新消費產品的圖片+視頻（240個）

目錄

食品（67個）：日日煮，番茄口袋，鹵味覺醒，王小鹵，畫面，自嗨鍋，臭臭螺螄粉，每日黑巧，ffit8蛋白棒，拉面說，墨茉點心局，王飽飽麥片，鐘薛高，黃小豬工位早餐杯，烹烹袋，小伶鼬，Wonderlab，叮叮懶人菜，KIND代餐棒，熊貓不走，虎頭局渣打餅行，爸爸糖吐司，yololand 有樂島，「飯乎」煲仔飯，「食驗室」，熊大爺，奈似，Smeal，加點滋味，黃小豬，李子柒，鍋圈食匯，薄荷健康，好歡螺，小仙燉，鯊魚菲特，幸福西餅，超級零，好麥多，莫小仙，媛娘娘，星期零，蘇小糖，空刻，開小灶，三只松鼠，良品鋪子，幸福西餅，單身糧，菊花開鹵味，盛香亭，獅頭牌鹵味研究所，紫燕百味雞，研鹵堂，饞匪，叮叮袋，輕食獸，預見小面，舞爪，植物教授，鮑師傅，三食而粒，勁面堂，澤田本家，福迪寶，口味全

乳品飲料（48個）：元気森林，茶顏悅色，喜茶，代數家咖啡，SEngine鷹集咖啡，厚椰乳菲諾，三頓半，大米汽酒，簡愛，果酒品牌冰青，樂樂茶，蜜雪冰城，茶里，永璞咖啡，每日盒子，野生植物燕麥奶，Manner咖啡，無限波譜果味咖啡，草本氣泡水品牌好望水，冰青，低度酒品牌貝瑞甜心，認養一頭牛，M Stand，軒博啤酒，時萃SECRE，隅田川，滬上阿姨，水獺噸噸，走豈清釀，北海牧場，梅見，missberry貝瑞甜心，屋里可可，羽心堂，十點一刻，AIRMETER空刻，漢口二廠，7分甜，谷小酒，開山，江小白，樂純，小麥歐耶，Blueglass，茶小空，BOONBOON椰滿滿

美妝個護（25個）：完美日記，花西子，百雀羚，親愛男友 DearBoyfriend，口腔護理品牌BOP，溪木源，可啦啦，凱膚草，種子宣言，美瞳品牌MOODY，搖滾動物園，Moqi漱口水，參半，理然，男士潮流理容品牌「Tabula Rasa」，Rasi成分實驗室，花知曉，Colorkey，Kimtrue且初，BOP，逐本，自然堂，PMPM，JUNPING，植卡美，UP

線下店（28個）：小酒館貳麻酒館，奈雪酒屋，喜家德餃子酒館，小酒館海倫司，小酒館胡桃里，和府撈面，巴奴火鍋，文和友，MANUP 理派，HARMAY，LaLaport，REGULAR，無瓦農場，Morning LAB，H.E.A.T喜燃，小象館，盤子女人坊，懶熊火鍋，超級猩猩，煮葉，天真藍, La Mer，THE COLORIST調色師，NOISY Beauty,WOW COLOUR，Only Write，貓員外，WHIKO謎之生物

母嬰（10個）：PatPat，熊貓布布，種子特工隊，再三，滿分牛牛，bebebus，漁可愛，寶寶饞了，哆貓貓，小黃象

寵物（13個）：久生Joyzone，未卡，小佩寵物，寵幸，寵愛，毛星球，毛絨派，阿飛和巴弟，Pidan，倔強的尾巴，CATURE小殼，瘋狂小狗，Petkit小佩

玩具手辦（3個）：泡泡瑪特，52toys，ToyCity

醫藥保健（7個）：功能食品品牌minayo，保健品品牌「KOOYO」，BuffX，Hala哈啦，JOLIYOYO，Nelo的功能性軟糖，玻尿酸食品品牌“黑零”

服裝（10個）：Bosie無性別，十三余，SHEIN，獨束，李寧，Beaster，漢尚華蓮，太平鳥，密扇，粒子狂熱

家用電器（10個）：添可，usmile，火雞，云鯨，拓牛，幾光，shark，繽兔，小喬科技，魔鏡

佩飾（8個）：HappieWatch，Ubras，NEIWAI，奶糖派，吉良吉吉，蕉內，YIN隱，KataWorld

汽車（5個）：蔚來，百度Apollo，小鵬汽車，威馬，理想汽車

家居（4個）：香薰handhandhand，香薰觀夏，造作，菠蘿斑馬

整體

①數量和分布

據聯商網零售研究中心不完全統計，2021年上半年新消費領域共發生280起融資事件，融資總金額超過390億元人民幣。

從業態來看，食品、飲料和美妝依然是主流，上半年分別發生57起、60起和41起融資事件。緊隨其后的是餐飲（21起）、母嬰（17起）、服飾（16起）和家居家電（16起）。在餐飲業態中，粉面、烘焙、鹵味等細分領域特別火熱。

②紅利和特征

隨著數字化變革深入，供應鏈、SaaS軟件、物流配送系統等基礎設施已經實現了高效標準化的解決方案，新品牌們迎來了一場“標準化紅利”。大多數新品牌，都在通過營銷玩法與流量曝光來迎合年輕的人審美和需求。特征：消費者對“國潮”“健康”“養生”“顏值”等消費趨勢的追求。新消費人群更加關注健康和美麗，這集中體現為健康食品、健康飲品和美妝領域的火熱。

③品類整體情況

a，食品飲料

依然兇猛：既要吃出健康，也要喝出口感

就食品領域來看，增長迅速。以天貓為例，早在去年7月，天貓食品行業的增速已經超過美妝，成為大快消增速第一的行業。這背后的原因是，年輕消費者特別是Z世代消費人群已漸趨主流，食品的屬性發生變化，便利性與健康性成為首選考慮因素，如預制食品、功能飲代餐等逐步滲入到消費者生活中。

0糖飲料、功能零食、低度潮飲、新茶飲、代餐奶昔、精品咖啡等都是食品飲料賽道的重要消費趨勢，這些品類的頭部商家也迎來了爆發式增長。據了解，2020年天貓食品領域，相關品類商品銷售額同比增長達500%。

1）功能性食品市場巨大

中國已經成為全球第二大保健食品市場和第一大的保健食品增量市場，但保健食品和功能食品健康化的消費需求仍然未被滿足，仍是一個巨大的市場。

2）健康食品持續走俏

在疫情影響之下，消費者對于健康食品越來越關注，在產品品質、營養等方面更加挑剔。健康飲食成為消費新趨勢，同樣也吸引不少主打少脂、健康、精致的食品品牌入場。在食品領域，主打健康、營養、低脂的休閑、速食食品持續走俏，“低卡低熱”“高蛋白高纖維”等宣傳。

3）兒童食品有著6000億市場

中國兒童消費市場的規模已經突破4.5萬億元人民幣，而作為食品細分市場的兒童食品，預計規模達到6000億。

4）植物肉、植物奶市場加速成長

目前，新消費領域也涌現出植物肉、植物奶等具有一定技術門檻的賽道，以植物肉、植物奶為代表的食品賽道也是新消費領域融資市場占比最大的賽道。疫情加速了這些品類的成長機會和增長的速度，植物肉行業也正處于高速發展之中。

5）調味品也在迎合年輕人口味

外賣與居家佐餐有著市場需求，帶動了復合調味品的增長，為了迎合年輕用戶的新口味，一些新式調味品企業開始崛起。

6）茶飲競爭激烈，賽道細分明顯

雖然茶飲行業競爭雖激烈，喜茶、奈雪的茶、蜜雪冰城等頭部品牌占據了大部分市場份額，但也有不少中腰部品牌從更細分的角度切入，從而拓展新市場。

7）年輕消費者成酒飲市場新主力

60后和70后只青睞白酒和黃酒，80后最青睞啤酒，90后對白酒的偏好度最低。隨著消費變遷，年輕消費者已進入酒飲市場，90后、00后成為新主力，他們更加追求口感和健康度，為了貼近年輕消費者，不少主打低度酒、預調酒及雞尾酒的新式輕酒飲企業興起。

8）咖啡成熱門賽道，消費仍有巨大空間

咖啡一直是資本看好的熱門賽道，具有高頻高消費、品牌黏性強的特點。目前，各種類型的創新型咖啡品牌不斷涌現，精品速溶、即飲咖啡等領域消費需求持續爆發，中國現制咖啡市場仍然增長迅速。

b，美妝領域

護膚和口腔護理迎來爆發年輕消費群體的增多以及悅己意識不斷覺醒，推動了美妝市場蓬勃的發展。而Z世代人群已成為美妝消費主力，消費者對國貨接受程度越來越高。美妝品牌基本以新生代國貨品牌為主，在Z世代人群看來，國貨不再是低質低價的代名詞，而是有著獨特的文化印記和設計，他們更愿意去嘗鮮那些創新品類和產品。美妝領域呈現出細分化、差異化的趨勢，功能性護膚品成為細分品類代表。隨著人均收入水平提高、功效性護膚品滲透率提升，護膚品市場空間也十分巨大。男士護膚市場，UP、理然等相繼完成大額融資。UP創始人遠方曾表示，男性在美妝消費上呈點狀，偏向以目的為導向的消費，UP團隊則瞄準18-35歲年齡段人群，根據用戶提供精細化個性化的解決方案。近兩年，線下新式美妝集合店不斷崛起、迎來爆發。以WOW COLOUR、THE COLORIST調色師等為代表的美妝集合店通過在選品、門店設置、場景營造等方面迎合年輕消費者的需求，采取數字化運營手段分析年輕群體喜好以及制造話題等迅速出圈，收割了大批追求新鮮感的消費者。

c，線下餐飲

疫情之后，餐飲零售化趨勢正在逐步加強，無論是預制菜、調味品，還是主打單品類的小吃快餐、速食等連鎖品牌，都獲得了成長。近些年，火鍋食材賽道十分火熱，不少玩家涌入隨著人均消費水平的增長、餐飲消費結構的調整以及生活節奏的變化，具備營養健康、快捷多樣等優點的烘焙食品在我國步入了快速增長的時期。即食小吃市場正在加速優化，品類空間持續擴大，而食材的標準化也助推了這一市場的增長。線下連鎖品牌也受到資本青睞。

d，母嬰領域

與母嬰、專業領域KOL/KOC合作，同時搭建私域流量，建立起與用戶的深度鏈接，實現快速爆發，獲得資本融資。

e，服飾品牌

品牌滿足了消費者對舒適、簡單的消費需求。不過，今年上半年服飾領域融資中，供應鏈上游品牌、異次元、國風、潮流小眾服飾開始。這些小眾服飾品牌有著相對垂直的受眾，消費者者對于這些服飾有著較強的文化歸屬和共鳴感，它們也正在開拓一個百億級的市場。作為Z世代文化屬性的“三坑”不再圈地自萌，逐步進入到消費消費視線。此外，配飾集合店也以豐富的種類，高顏值商品俘獲了年輕女性消費群體。

f，其他行業

寵物領域，隨著“它經濟”興起，圍繞寵物已經衍生出多條細分賽道，如寵物食品、寵物醫療、寵物護理等。寵物消費領域，滲透率最高的是寵物食品和寵物醫療。有數據顯示，寵物零食和藥品支出是寵物消費增速最快的子品類。除了頭部以盲盒為主要品類的潮玩品牌外，近年來，文娛潮玩、情趣潮玩等細分品類家居家電領域，智能家居、掃地機器人甚至是供應鏈上游也被資本青睞。生活方式方面，鮮花、珠寶設計、汽車洗美等也進入資本視野。

④總結

消費轉型不是任何單獨維度的升級或降級，而是復合的、動態的、顛覆的，不同細分的產品領域、地域以及年齡階層都將產生新的消費趨勢。

更直觀的感受

食品

日日煮

日日煮不止于每天拍拍美食短視頻，而是一個美食生活方式品牌，構建了以DDCTV內容IP、特色內容電商、美食生活體驗館為業務的品牌生態系統。簡單來說，就是為美食生活領域內容創業者搭建資源共享平臺。

日日煮旗下品牌DDCTV定位為國內“最好看”的精品內容頻道場，24小時針對不同場景產出多種美食欄目。小煮集市是日日煮2016年上線的電商業務。商品涵蓋果蔬生鮮、優選美食、飲料沖調、品質餐廚、美妝個護、家居日用等。

2019年，朱嘉盈團隊發現，日日煮平臺的流量正在被抖音、快手等綜合內容平臺瓜分，不能只做垂直內容，于是她決定轉變公司的策略定位——一個以內容的驅動DTC消費品公司。其實在之前的兩三年里，日日煮團隊也在不斷的嘗試，比如打造賬號矩陣，孵化內容。日日煮在簽約KOL的同時，還同袁婭維、張亮等明星進行合作，共同打造視頻內容。

日日煮在RTE（速食）和RTC（快速烹飪）兩大領域推出多款獨家產品，包括“撈!超有飯系列”、“自熱火鍋系列”、“名廚功夫菜”、“植物肉自熱撈飯”等系列產品，累計開發SKU 超100種，目前已上線抖音、快手、天貓、京東等平臺。

番茄口袋

新一代好物集合店“番茄口袋”目前已完成5000萬元A輪融資，獨家投資機構為創新工場。A輪資金主要用于線下門店的全國布局、品牌建設和人才引進等。

番茄口袋鎖定Z世代的年輕人，探尋到她們喜歡“更悅己”、“立人設”、“找認同”的消費特點，因此通過創造了一個更能匹配消費者個性化表達的線下空間場景，進而滿足年輕人的精神需求。對于如何理解年輕人的消費觀，番茄口袋聯合創始人兼CEO王麗杰介紹說，當今社會單純的功能性商品不再缺乏，線下場景中購物也不是目的，能夠逛起來、有互動、可社交才是目的。番茄口袋在做的，正是將商品與空間結合在一起，讓購物體驗不再僅僅局限于購物本身。

番茄口袋已經完成在北京合生匯、西單大悅城的展店布局，并將于8月28日迎來朝陽大悅城的新店開業，而10月份三里屯店的開業，則將成為番茄口袋第一家選址在街邊的單店，對于開店節奏和選址問題，王麗杰表示，番茄口袋的第一階段將聚焦落位在一線以及新一線城市，希望通過一系列動作達到開業即火爆的效果，逐漸成為年輕人打卡和種草的新選擇。

鹵味覺醒

鹵味覺醒，成立于2020年底的鹵味品牌。剛剛加入這場“戰斗”不久，卻引起了不小的關注。從銷量來說，品牌與頭部主播薇婭合作，快速售罄，單場GMV超140萬；從產品本身來說，旗下的彈力雞爪，早前獲得了由比利時布魯塞爾國際風味評鑒所頒發的頂級美味大獎。

鹵味覺醒曾提出要“拋棄千篇一律的工業化味道，復刻那些存在于市井江湖的地域味道。” 所以，FBIF在與CEO王璐的采訪中，也問到了鹵味覺醒如何定義“市井江湖”。

王小鹵

王小鹵成立于2016年，以爆款產品“虎皮鳳爪”切入鹵味零食賽道，發展勢頭迅猛。2019年品牌銷售額近2000萬元，2020年銷售額突破2億元。

618戰績：天貓618零食品牌終極榜單第6名；天貓食品新銳品牌排行榜第8名

王小鹵憑借雞爪在鹵味市場成功突圍，并通過大量內容投放、進駐頭部主播直播間、線下商超便利店等多種渠道進行品牌曝光，迅速提升品牌聲量。今年6月，王小鹵發布首席推薦官喬杉的宣傳片，風趣幽默的形式迅速吸引年輕消費者的注意。未來王小鹵在持續進行產品創新外，還將進一步推進品牌建設，打造有趣的國潮鹵味品牌。

畫面

自嗨鍋出品的畫面品牌，定位是快煮面。品牌主打“大塊肉的快煮面”。產品由面與大塊肉澆頭組成，目前已推出近20款SKU，為消費者提供便捷且高品質的面食享受。

畫面旗下的一些SKU，就將側重點放在了地域特色的表達上。比如成都缽缽雞風味面、川香椒麻面、金湯泡椒雞雜面等，都是具有地域風情特點的產品。

畫面還會依據消費者的需求進行產品創新。魔鬼辣雞絲火雞面、咸蛋黃香辣蟹拌面、蟹黃拌面等SKU就是在消費者共創的概念指導下誕生，火雞面、咸蛋黃、蟹黃產品都在社交媒體上擁有極高的討論度，畫面也秉承了自嗨鍋一貫的新消費品格，針對消費者需求進行口味創新。

短短15天，畫面的月成交數量已近20萬，是方便面/拉面/面皮品類中銷量第一的品牌。電商之外，畫面的產品在媒體與各大網絡平臺上也獲得了關注。在小紅書上有1300+的自發分享。此款面條盲盒是目前畫面天貓旗艦店內銷量最高的產品。

自嗨鍋

2018年，自嗨鍋將自熱火鍋系列作為第一支品類投入市場，一經推出便爆紅全網，產品上市僅三個季度銷售額即突破億元；2019年，自嗨鍋網狀矩陣式創新產品，推出自熱煲仔飯等新品類，SKU進一步豐富；2020年，自嗨鍋產品創新之外，開始自動化科技工廠建設，3個月建成10家工廠，總計45萬平方。將米、面、粉、菜等自動化設備研發和投產，進一步提升產能效率，樹立標桿成就自嗨鍋今時今日的規模和地位。

自嗨鍋的目標遠不止單單自熱食品的賽道，而是在產品力、品牌力、渠道力三方面深耕細作之后，以大賽道、小品類、高頻次打造出N個新品牌，完成從自嗨鍋到自嗨鍋出品的躍層迭代，將中華料理帶到全球每個角落。

臭臭螺螄粉

自嗨鍋宣布入局螺螄粉行業，試圖用獨樹一幟的新口味螺螄粉產品破局

「臭臭螺」進行更精準的洞察，最終將自身品牌的目標受眾鎖定在18-34歲的女性群體，她們熱愛生活，追求品質與不同，關注自我，愿意為喜好買單，與「臭臭螺」自成一派的品牌調性契合度相當高。

「臭臭螺」在包裝設計上的大膽用色皆滲透著其對年輕一代流行文化的深入洞察，以西方石膏雕像作為自我風格故事的感性表達載體，用波普藝術風作為摩登態度的演繹方式，為產品帶來新的記憶點。東方美味與西方藝術撞出反差感，也撞出吸睛的驚艷效果，在消費客群心中留下直觀且難忘的視覺印象。

每日黑巧

新消費品牌「每日黑巧」于近日連續獲得過億元A+輪和B輪融資，A+輪由源碼資本領投，老股東青山資本跟投，愛奇藝參與投資；B輪由五源資本領投，老股東源碼資本，源星資本跟投。據介紹，本輪融資將主要用于團隊建設、產品研發、品牌投入等方面。2020年初，每日黑巧曾獲得金額為450萬美元的A輪融資。

每日黑巧是一個新銳巧克力品牌，母公司為LANDBASE，產品特點包括可持續發展、瑞士原產、低糖、0添加、健康。第一款產品小方盒黑巧于2019年7月正式上線；2020年8月，品牌又切入了更加大眾化的牛奶巧克力品類，推出第二款旗艦產品“黑牛奶巧克力 DARK MILK”。

ffit8蛋白棒

成立于2019年底的ffit8，定位為蛋白質公司。憑借健康餐飲概念，主攻蛋白棒產品的ffit8獲得不錯的收益。相關數據顯示，今年“6·18”期間，ffit8在京東、天貓、小米有品等渠道中月銷售額突破千萬元，成為全網蛋白棒及棒類代餐第一名。預計至今年底，ffit8有望實現上億元營收。

拉面說

拉面說成立于2016年，作為高端速食面品牌，拉面說以日式風味拉面切入市場，目前推出常規款、品牌款、季節限定款、輕食款等多款半成品拉面，還有烏冬面、周邊小食等產品。

618戰績：天貓食品新銳品牌排行榜第9名

作為方便速食，拉面說打破消費者對方便面低端廉價的刻板印象，還原餐廳級新鮮的美食體驗。在產品方面，拉面說的產品研發速度較快，今年陸續推出厚乳擔擔面、羊肚菌花膠雞湯面、十三香小龍蝦拌面，滿足消費者味蕾的同時增加復購率。隨著懶人經濟、宅經濟崛起，重視口感與健康的拉面說在速食領域將獲得更多年輕消費者的青睞。

墨茉點心局

6月25日消息，中式點心品牌「墨茉點心局」已完成由今日資本領投的新一輪投資

墨茉創始人王丹是長沙人，曾任職于湖南廣電導演和零售品牌木九十湖南、湖北總代，時尚帽子品牌FUO和新銳茶飲品牌ARTEA創始人，她對年輕人的消費需求有特別強的洞察能力，熟知長沙本地的零售資源和人脈圈層，因此既能快速幫品牌拿到優質點位，還能在早期就推動與茶顏悅色等知名品牌的聯名合作。

王飽飽麥片

2018年5月成立，從麥片品類切入，定位于好吃、潮流、無負罪感的食品品牌，王飽飽在天貓的月銷量一路從200萬增長至4000萬，成為天貓二級沖調類目TOP1。

鐘薛高

鐘薛高是一個冰激凌雪糕品牌，主營瓦片形狀的冰激凌雪糕，產品涉及絲絨可可、老樹北抹茶、輕牛乳、釀紅提及手煮茉莉等口味，采用可降解的冰棍棒以及無香精色素等添加劑的天然原料制作而成，最短僅有90天保質期，主要通過線上電商及線下快閃店進行銷售。據悉，甜品糕點品牌商“鐘薛高”獲真格基金、峰瑞投資新一輪融資

黃小豬工位早餐杯

黃小豬是2020年成立的方便食品品牌，定位于從中式鮮食粥切入，融合現代化加工生產和專業鎖鮮技術，為年輕消費者提供方便、健康、營養的“輕烹”鮮食。今年4月，黃小豬推出了其第一款系列新品：曾推出包括鮑魚海鮮粥、燕窩銀耳粥、人參雞肉粥、海參小米粥在內的“輕奢禮盒系列鮮滾粥”。

烹烹袋

去年9月，速食品牌“烹烹袋”上線天貓，推出了4款袋裝速食拌飯，主打微波加熱、袋內即食

，真正做到一頓飯幾分鐘解決。時過4個多月，烹烹袋的SKU從4款更新到10款，其最新推出的中式面系列，還在新奇好物眾籌平臺摩點上線，半小時內突破了￥10000+的訂單。

產品如其名，烹烹袋最大的特色是“在袋里烹飪”。而整個烹飪流程也是非常簡單了，只需三個動作：

一，從冰箱冷凍層拿出；二，無需解凍直接放入微波爐；三，叮個幾分鐘，一份拌飯就做好了。

小伶鼬

小伶鼬創始人對于產品包裝、研發打造花費很多時間與精力。以其推出的爆品雞肉脆產品來說，它不僅對標整個薯片類目，還充分突出了美味、健康和營養特色。口感咔吱脆的雞肉脆90%原料為雞肉，還具有0蔗糖、0反式脂肪酸、低脂、非油炸、高蛋白的特點，這個爆款產品也帶動整個品牌和產品線全面提升。此外，在早期原點渠道方面，小伶鼬從線上天貓開始發力，也充分把握住新消費群體帶來的巨大商機。

Wonderlab

WonderLab成立于2019年，品牌以科學、有料的研發理念，甄選全球優質專利原料，通過科學配伍、顛覆傳統創新研發，為消費者提供新營養產品。目前已開發出代餐奶昔、全能益生菌、膳食纖維、玻尿酸軟糖等產品。

618戰績：天貓618全程熱銷輕食代餐榜第2名

WonderLab近期推出新疆果味、日式風味奶昔，以瓜果風味和冷泡奶昔解決消費者夏日食欲不振問題。瞄準女性群體，WonderLab將品類延伸至益生菌、玻尿酸軟糖等領域。在風頭愈演愈烈的代餐及功能性食品賽道，如何構筑品牌壁壘，進一步提升品牌價值，將是WonderLab需要面臨的問題。

叮叮懶人菜

叮叮懶人菜的logo也透露著一絲懶意，其logo選用認知度高，容易被記憶的國寶級動物熊貓，融入近年廣為流行的“葛優躺”“懶人癱”經典懶人動作，二者結合，形成了叮叮懶人菜的最終logo，與品牌“懶”的理念不謀而合。

KIND代餐棒

但KIND Energy是KIND第一款以“能量棒”命名的能量棒，主要原料為燕麥。每條60g的能量棒含有10g蛋白質，官方聲稱比市面上暢銷的能量棒減少了35%的糖。

虎頭局渣打餅行

虎頭局渣打餅行2019年在上海創立，并于當年在長沙開出首店，相對于傳統中式點心，虎頭局更強調品牌面向年輕人、年輕家庭提供日常新鮮烘焙點心。

其產品中，在大眾點評內被推薦最多的單品“奶香提子麻薯”，便是將常見的麻薯球進一步mini化，并減少了傳統配方中的砂糖以突出原材料本身的微甜口感。類似的微創新還有很多，比如近期推出的新品雙層麻薯盤塔，其實就是將傳統的蛋撻做高，并改造了內陷與表皮

2019年9月，虎頭局首家門店在長沙正式開業，不久便在在社交媒體迅速走紅，并曾以53平米大小的店面，創下了單月127萬元的歷史最高的單店營收記錄。在長沙、廣州兩地共開出的8家門店中，成熟門店的坪效已上探到2萬元。

熊貓不走

熊貓不走蛋糕于2017年成立于惠州，以“線上下單+倉庫配送”的模式，提供生日蛋糕銷售和配送、表演等服務。消費者線上（微信公眾號、美團、大眾點評等平臺）下單，公司提供“3小時送達”的服務，超時免單。

爸爸糖吐司

烘焙品牌爸爸糖手工吐司（以下簡稱“爸爸糖”）對外宣布完成首輪上億人民幣融資，由IDG資本獨家投資。據品牌方透露，此次融資所得將用于爸爸糖品牌形象、人才梯隊建設和產品戰略的全面升級。

爸爸糖創立于2015年，2016年7月開設第一家門店至今，全國門店已突破300家，覆蓋北京、上海、浙江、成都、沈陽、廣州等60多個省市。作為手工吐司的頭部品牌，爸爸糖不僅驅動了整個行業模式的創新，也快速地成長為手工吐司品類的品牌代名詞。

縱觀品牌的發展過程，創始人為爸爸糖品牌賦予了一個溫暖的感情線，爸爸糖想通過一份手工吐司傳達一個爸爸對孩子的愛，每一個孩子成長都希望得到爸爸的參與。

爸爸糖用美味的食物給予孩子童年溫暖的陪伴，也期許孩子可以繼承父親堅強、勇敢、有擔當的品格，也意圖激發父親陪伴孩子成長、承擔家庭責任的意識，每天餐桌上放上一份爸爸糖吐司讓家庭更加溫暖且幸福。一日三餐中，早餐是父親參與度最高的場景，也是吐司產品應用最多的場景，由此品牌故事和消費場景產生關聯，幫助爸爸糖迅速打開家庭市場。

yololand 有樂島

有樂島成立于2021年4月，品牌將自己定位為“人如其食”的創新食補品牌，主張放肆與健康同在的飲食方式，希望用天然食材打動消費者。

有樂島的創始人Simon曾是潮玩彩妝品牌小奧汀的創始人，在彩妝賽道有近8年的實戰經驗，創造過很多精彩的品牌創意與產品設計。Simon的初心是希望為消費者帶來“樂”的體驗，如果美妝是外在的“樂”，那美食就是由內而外的“樂”趣體現，因此他決心進軍食品行業，探索更多可能。

「飯乎」煲仔飯

圍繞輕烹飪米飯進行研發，「飯乎」成立于2020年，總部位于廣州，專注于提供常溫保存的米飯烹飪方案，還原各地中華美食，已推出廣東臘味煲仔飯、湖南剁椒銀魚仔煲仔飯和湘西煙筍熏肉煲仔飯。創始人何華表示，區別于市面上針對Z世代人群的懶宅速食，飯乎的目標用戶定位于26歲以上、有經濟基礎和對用餐品質有要求的精致白領和資深中產，瞄準居家主餐桌場景。

目前，飯乎共有6個SKU，產品形態分為兩類：一是砂鍋裝米飯，零售價約為29.9元；二是盒裝版米飯，零售價約為19.9元。

奈似

優質健康冰淇淋NICE CREAM奈似雪糕

2019年初為NICE CREAM低熱量健康冰淇淋設計logo設計，品牌視覺形象和包裝設計。嘗試重新審視食品行業的設計風格，定期使用圖片為食品行業注入活力。包裝的設計抓住了健康食品使用者的習慣，突出了營養元素，并通過信息級別和鮮艷色彩的重組塑造了新一代冰淇淋品牌。

Smeal

Smeal成立于2017年，主要產品是瓶裝粉末的代餐奶昔。截至目前，公司共完成三輪融資，前兩輪分別是2019年11月千行資本的Pre-A輪融資，金額千萬級人民幣，以及2020年7月中路開牛的股權融資

加點滋味

加點滋味是一家成立于2020年的年輕調味品品牌，品牌致力于用有趣、友好的產品形式為消費者呈現豐富味覺體驗，在成立之初就拿下了數百萬天使輪融資，3個月內再獲高瓴、IDG投資。

針對面向年輕人餐桌場景和廚房場景，加點滋味延伸出三條產品線，分別是面向餐桌的佐餐醬“一罐風物”和日式拌飯料“飯香松”，以及面向廚房的“涮火鍋”等系列。

李子柒

李子柒2018年開設天貓旗艦店，2020年成立公司。目前，天貓旗艦店共有螺螄粉、蒸米糕、沖調食品、方便食品等30余款SKU。

618戰績：天貓食品新銳品牌排行榜第3名

為加速流量變現，李子柒在去年成立食品公司，正式進軍食品行業。隨著國潮復興，以美食為載體傳播中國味道的李子柒品牌勢必會受到更多關注。背靠李子柒這一IP，品牌本身就自帶高額流量，更何況品牌還與薇婭等頭部主播開展了合作，強強聯合，名利雙收。今年李子柒品牌開始走進不同城市尋找美食，將個人IP與品牌營銷結合，這一模式或許會給行業帶來不一樣的驚喜。

鍋圈食匯

鍋圈食匯為鍋圈供應鏈（上海）有限公司旗下火鍋燒烤食材超市品牌，旗下的商品品類已經涵蓋火鍋、燒烤、方便自加熱、調味品、中餐預制品等多個品類，基本已經覆蓋了全部家庭預加工食材品類

據鍋圈食匯官網，目前門店總數已超過7000家，服務顧客累計達3.6億人次，覆蓋24個省3個直轄市，200個地級市。「明亮公司」5月刊文時，門店數量數據在尚為6000家，門店擴張速度極快。據「明亮公司」報道，鍋圈食匯未來將在線下開20000+門店，在現場銷售上疊加履約功能，從單店向店倉一體演進。線上擴品之后，加盟商合作伙伴門店均營收也將會從現在的200萬元逐步遞增到300萬元、400萬元。

AIRMETER空刻

除了中式速食快消品，在西餐或者更細分的品類有一位新起之秀逐漸走入大家的視野。空刻意面這個速食意面品牌，產品上線僅幾個月便在2019年雙11期間斬獲了速食意面品類的TOP1。

薄荷健康

過去三年，薄荷健康營收保持約100%的增速，特別是在電商領域，薄荷健康取得很好的銷售戰績，去年天貓雙十一，薄荷健康位列“人造肉零食”排行Top1。截至目前，薄荷健康月銷售額已經突破1億元，今年整體銷售額目標達到15億元。

2007年，一個主打健康瘦身的網站“薄荷網”正式上線，同年專業網絡減肥電臺“薄荷電臺”開播；2008年，電子瘦身雜志《享瘦》創刊，也是在這年薄荷建立起了一個食物數據庫“薄荷食物庫”，為用戶提供免費的食物熱量查詢服務。

如今這個成立超10年的薄荷食物庫，已經錄入63萬種食品數據及150余種營養素數據，是微信、支付寶、百度等多個主流平臺的合作伙伴，日均查詢量達數千萬次。可以說人們在日常生活中能接觸到的絕大多數食物，都可以在薄荷食物庫中找到。

超級零

成立于2017年，超級零曾在2019年5月推出燃卡計劃類產品，通過提供燃卡餐套盒，幫助減脂人群實現卡路里控制，達到減脂目的。目前，這款明星產品位列天貓品類*，月銷售額在千萬級別，復購率達到同類產品的2-3倍。

媛娘娘

媛家科技成立于2016年，前三年致力于醬制品牌「媛家醬」的研發。2019年底推出子品牌"媛娘娘"，上線了方便速食面產品，其中蛋黃火雞面上線后成為爆款，速食面的銷量也逐漸超過醬制產品，致力于打造一個好吃、好看又好玩的新國潮速食品牌。

獅頭牌鹵味研究所

獅頭牌鹵味研究所，2016年開在廣州CBD商務區，生意很火，日營2-3萬

獅頭牌鹵味研究所是一個潮汕鹵味食品品牌，采用十幾種天然香料以及藥材，進行自主研發鹵水配方，并在傳統鹵水重醬油、重藥材的口感上進行改良，每天在中央工廠鹵制三次，定量送到門店現賣現切，同時結合日本和西方美食，進行新品研發

饞匪

饞匪主打的產品為鹵味等地方特色小吃，核心產品是江湖串串（冷鍋串、缽缽雞）及江湖豆花、江湖麻辣雞、江湖脆腸、傾心冰粉等產品

區別于傳統的鹵味小吃店，及周黑鴨、絕味等行業老品牌，饞匪沒有開設線下門店，而是以電商渠道進行小吃零售化，覆蓋一人食、家人共食、新夜宵經濟、宿舍共享和戶外場景這樣的消費場景。

叮叮袋

「叮叮袋」成立于今年5月，瞄準18-30歲的“懶人群體”，尤其是資深中產、新銳白領和品質辣媽，產品目前已上線微波免煮螺螄粉和微波免煮意面等多個SKU，今年將會陸續開發20多個SKU，覆蓋微波即食的一人食場景，價格在二十元左右。叮叮袋產品的核心場景是微波加熱、袋內即食，無需餐盤，也省去了餐后清潔洗滌的過程

預見小面

以重慶小面為核心，遇見小面主打小面、燒烤、小吃等川渝風味特色美食，并形成紅碗豌雜面、現包抄手、酸辣粉、烤豬蹄四大爆款單品。此外，遇見小面還嘗試結合全國不同地域的飲食偏好，每月進行部分產品再創新。以川渝特色之一的麻辣豆花為例，遇見小面在原產品基礎上，還分別在廣東、北京兩地門店，分別推出桂蜜豆花、麻辣豆花兩種不同味型。

鮑師傅

乳品飲料

元気森林

元氣森林成立于2016年，是一個堅持健康與美味兼得，研發創新型飲品的飲料品牌。品牌以0蔗糖、0脂肪、0卡路里為核心賣點的氣泡水深受年輕消費者喜愛。

618戰績：天貓618咖啡/麥片/沖飲品牌終極榜單第9名；天貓食品新銳品牌排行榜第5名；天貓618成交榜乳飲冰行業品牌第8名

元氣森林擊中“無糖”這一痛點，快速建立起品牌認知。除了爆款產品氣泡水，元氣森林陸續推出乳茶、燃茶等飲品，持續布局無糖飲品市場。既滿足年輕人個性化的口味需求，又滿足他們對健康天然的追求，元氣森林一舉成為氣泡水這一細分品類的代言人。然而幾個月前的致歉聲明意味著，元氣森林的品牌力還有待提升，距離成為深受消費者信賴的國貨大品牌，元氣森林還有一段路要走。

茶顏悅色

茶顏悅色主走中國風路線，無論是“聲聲烏龍”、“煙花易冷”、“箏箏紙鳶”、“蔓越闌珊”這些富有詩情畫意的單品名，還是別具一格的杯子創意和店面設計，被稱為“最會做茶飲的文創店”。茶顏悅色的喝法也很特殊，因為奶茶+奶油+堅果的設計，茶顏給出了“一挑、二品、三喝”的喝法。打開茶顏悅色的小程序，除點單外，還有可以憑借積點進行兌換的兌換商城。有文創產品如文件夾、膠帶，也有不同的茶品、堅果，也有帶有茶顏悅色LOGO的馬克杯，種類并不多，但都很精致。

喜茶

喜茶，新茶飲的開創者，總部位于廣東深圳。2012年喜茶起源于廣東省江門一條名叫江邊里的小巷，以一杯原創芝士茶開啟新茶飲時代。喜茶原名皇茶ROYALTEA，由于無法注冊商標，故在2015年全面升級為注冊品牌“喜茶HEYTEA”。作為一個年輕化、科技化和國際化的中國新茶飲連鎖品牌，喜茶集聚中國文化傳統與創意創新于一體，專注于呈現來自世界各地的優質茶香，開啟了新式茶飲風潮。截至2020年11月，喜茶已在中國內地、中國香港以及新加坡超過55個城市擁有660多家門店。

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厚椰乳菲諾

2021年暮春，瑞幸推出了一款咖啡新品——生椰拿鐵，一上市便風靡全網。很多新媒體平臺不斷有人瘋狂安利這款咖啡飲品，如果用一句話總結生椰拿鐵的受歡迎程度，就是：一直“售罄”，根本買不到。生椰拿鐵爆紅，買不到生椰拿鐵的消費者開始自制，而他們所使用的“門店同款”原料厚椰乳，來自總部位于浙江的菲諾公司。

三頓半

三頓半成立于2015年，主營精品速溶咖啡，致力于打造更方便攜帶的品質咖啡，開拓了精品咖啡的消費場景，推動了精品咖啡走向大眾化、日常化。

618戰績：天貓618咖啡/麥片/沖飲品牌終極榜單第5名；天貓食品新銳品牌排行榜第2名；天貓618全程熱銷速溶咖啡榜TOP1

三頓半打破咖啡飲用場景束縛，創新推出凍干咖啡粉這一產品，在保證咖啡本真風味的同時也使消費者能夠隨時隨地隨沖隨飲。如今咖啡市場越來越火熱，如何在保證高速增長的同時，構筑品牌壁壘，形成三頓半獨有的品牌價值觀，是品牌如今要面臨的難題。

大米汽酒

大米汽酒是新生代米酒品牌「米客」2020年9月推出的新品“汽水酒”，其定位“東方復古型汽酒”，包裝風格選用了符合復古國潮風的縉、美人焦橙、豆綠三種中國古典色，搭配融合了果、茶、米、汽、酒5種元素的新奇口感，仿佛一位在車水馬龍的高樓大廈間、身著旗袍款款而行的少女，既有果的甜美、茶的清新，也有鮮明的個性——來源于舌尖酒精和氣泡的微微刺激。

米客米酒的包裝極具特色，其深知顏值比對于消費者購買心智影響的重要性。特別選用了濃濃東方氣息的中國古典色，更符合東方內斂、沉靜的氣質；印花、字體呈現出一種老上海電影海報的質感，第一時間抓住目標客群（年輕女性）的眼球，內外相結合，全方位打造“東方復古型”米酒。

簡愛

「簡愛」是一家國內高端低溫酸奶初創品牌，主打產品0糖、0添加和功能性等差異化賣點迎合當下需求變化。品牌自2015年上市已推出無糖系列酸奶、功能型酸奶、“父愛配方”兒童酸奶、果泥酸奶等產品線，GMV已超20億元人民幣，今年預計將上線鮮奶產品線。

蜜雪冰城

蜜雪冰城由大學時期的張紅超于1997年在鄭州創立，是專為年輕人打造的新鮮冰淇淋與茶飲品牌。2020年6月22日，蜜雪冰城官方微博發布信息表示，蜜雪冰城全球門店數量突破一萬家，是第一家門店數量過萬的茶飲企業。據了解，2012年7月，蜜雪冰城門店數量約400家。按此計算，八年時間，蜜雪冰城的門店數量增長24倍。

從蜜雪冰城“讓全球每個人享受高質平價的美味”這個經營使命就可以看出，其主要通過高性價比和渠道下沉的打法占領市場。據悉，“蜜雪冰城” 品牌的產品價格都在 10 元以內，是喜茶的三分之一，最便宜的甜筒只要 2 元

茶里

茶里成立于2013年，立足中國高端茶飲品牌，核心產品是原葉三角袋泡茶。在零售體驗店內，茶里為顧客提供高品質原葉萃取、拼配豐富的新式茶飲，為消費者帶來傳統茶的新式喝法。

618戰績：天貓618茶類品牌終極榜單TOP1

如何收獲年輕消費者，打造年輕人獨特的茶飲文化，是茶飲新品牌的制勝關鍵。2021年初，茶里與王者榮耀合作，提升在年輕人心目中的品牌認知。婦女節，茶里以“看見她力量”為題致敬新世代獨立女性，切中女性群體痛點。4月，茶里官宣劉詩詩為品牌代言人，進一步塑造品牌高端茶飲的形象。未來，茶里在產品研發與品牌合作上或將聚焦更細分人群，為他們帶來多樣化的消費體驗。

永璞咖啡

永璞咖啡成立于2014年，品牌專注便攜的高品質咖啡，并最早推出便攜冷萃咖啡及常溫閃萃咖啡液。產品設計圍繞其IP：石端正（中國傳統文化中的石獅子）打造，將傳統文化融入品牌基因之中。

618戰績：永璞天貓旗艦店全程銷售額近3000萬；天貓咖啡液品類TOP1；全店咖啡液銷售額突破1500萬；天貓618全程熱銷咖啡液榜TOP1

永璞通過跨界聯動滲透品牌認知，據永璞月刊，3月、4月永璞均有多個全新合作，品牌覆蓋各行各業。比起一般的咖啡產品，永璞十分注重外包裝設計，形狀、顏色、圖案都精益求精，力圖給消費者帶來最佳的視覺體驗與玩樂盛宴。此外，永璞還推出一系列周邊，將石端正這一IP融入到消費者日常生活中，將品牌定位從咖啡升級為生活方式品牌。

每日盒子

植物奶品牌「每日盒子」獲得數百萬元天使輪融資，由青山資本獨家投資。本輪融資將用于市場營銷、產品生產周轉、產品研發等。

每日盒子于2018年成立，經過幾年的探索，最終定位于植物奶品牌，價格以6.5元/250ml為主力價格，目前燕麥奶已上線，未來將拓展杏仁奶等品類，打法是先將新消費人群占領，以一二線城市的白領以及下沉市場的Z世代人群為主，再逐步拓展到下沉市場。

Manner咖啡

今年3月，Manner 咖啡已完成A+輪融資，投資方為新加坡投資公司Temasek淡馬錫。

據了解，Manner咖啡為上海咖啡連鎖品牌，從2019年開始進行門店擴張，在北京、成都、深圳等城市布局。目前門店數量在150余家。

無限波譜果味咖啡

即飲飲料品牌「無限波譜」于近日獲得千萬級Pre-A輪融資，投資方為險峰長青、真格基金以及某新興產業基金。

無限波譜從氣泡+果汁+咖啡的新品類飲品「咖啡有汽」切入，圍繞即飲飲料搭建產品矩陣，未來將拓展氣泡乳酸菌等多個品類。無限波譜創始人夏宇告訴36氪，首發產品「咖啡有汽」已于近日上線，售價在10元以內，將同步打入線上電商和一二線城市便利店、主流商超。

草本氣泡水品牌好望水

新式草本果汁氣泡水品牌“好望水”已完成A輪融資，本輪由黑蟻資本領投，不二資本以及老股東華創、德迅跟投。好望水CEO孫夢鴿表示，本輪資金將用于人才招募、產品研發、新建工廠以及品牌建設。

目前“好望水”旗下產品主打“新式草本熬制氣泡果汁飲品”。該品牌擁有望山楂、望杏福、望桃花、望梅好等知名氣泡果汁產品。

冰青

果酒品牌「冰青」宣布再獲數千萬元B輪融資。此輪投資方為壹叁資本、東方富海和老股東寶海基金。至此，冰青已連續獲得四輪機構融資，累計融資金額超過億元。本輪融資資金將主要用于供應鏈建設、新產品研發和品牌升級。

作為中國青梅酒代表品牌，冰青始終把產品力放在首位，深耕餐飲渠道。除了堅持甄選來自國家地標產區的優質原料，堅持原果釀造的發酵技術外，產品口感上也獨出心裁、別具“匠心”，以“解渴、解辣、解膩”的風格特點成功打造出“吃火鍋，喝冰青”的消費場景，得到了眾多頭部火鍋品牌的認可，深受消費者喜愛。冰青產品已經覆蓋數萬家優質餐店和商超便利店，目前正全力推進200+”新酒商”計劃。據悉，全新口味的發酵型青梅氣泡酒已于8月亮相。

低度酒品牌貝瑞甜心

MissBerry 2019年成立于上海，從品牌之初瞄準女性低度酒市場，于2020年4月陸續推出小方瓶系列瓶裝果酒、罐裝氣泡果酒，此后陸續推出巧克力酒、咖啡酒等多口味創意酒品，聚焦于滿足閨蜜聚會、獨居小酌等不同情景下女性多元化的飲酒需求。

MissBerry以“真水果，慢發酵”的理念選取水果、純果汁進行30天左右的發酵。相比起通過香精勾兌而成的預調酒，果酒可以為人體提供豐富的維生素、氨基酸以及鐵、鉀、鎂等礦物元素，在保證口感的同時提供營養。

認養一頭牛

認養一頭牛成立于2016年，品牌擁有集牧草種植、奶牛養殖、飼料加工、旅游觀光、品牌建設于一體的全產業鏈，目前已推出純牛奶、娟姍純牛奶、法式酸牛奶等產品。

618戰績：天貓618咖啡/麥片/沖飲品牌終極榜單第3名；天貓食品新銳品牌排行榜TOP1；天貓618成交榜乳制品品牌第3名

去年5月，認養一頭牛發起“百萬家庭認養計劃”，真正開始打造“認養”這一品牌概念，樹立品牌差異化并打破消費者對牛奶的固有印象。今年4月，認養一頭牛推出新品娟姍純牛奶，這是品牌繼酪蛋白純牛奶后推出的又一高端牛乳。通過延伸高端產品線和獨特的品牌概念，認養一頭牛未來在乳品業大有可為。

M Stand

時間回到2017年，還在大廠上班的葛冬用閑暇時間，在上海建國西路開出了第一家極具特色的工業風咖啡門店，M Stand就此誕生。埋頭打磨了數年之后， M Stand才開始了擴張之路，短短幾個月，定位為“更好的咖啡和更時尚的社交空間”的M Stand來勢洶洶：其門店規模以單月超10店的速度實現了數倍增長，并從上海一地拓展到了杭州、寧波、深圳和廣州等地，而且全國所有門店全部持續盈利。

水獺噸噸

水獺噸噸成立于2021年4月，主打方便即溶、口味豐富、低卡健康的超即溶水果茶飲品，目前已開發出6款SKU，包括百香檸檸、鳳梨多多、茉莉橙橙等口味。通過凍干鮮萃技術，打造全場景覆蓋的消費體驗。

走豈清釀

「走豈清釀」于2020年4月在北京成立，創始及核心團隊曾就職于百威英博、喜力中國和青島啤酒集團的高級管理崗位。「走豈清釀」有別于啤酒1.0(工業拉格)和啤酒2.0(精釀啤酒)產品，始終堅持用純天然原料釀造、拒絕勾兌的原則，自主研發了用‘酵母+無麩質原料‘的釀酒工藝，以“0麩質0蔗糖0色素添加、低嘌呤、聚餐暢飲不漲肚”的特點，精準切入飲用頻率和體量僅次于水和飲料的啤酒/類啤酒市場。彼時，在新型酒熱度高燒不退、大量跨界創業團隊涌入的背景下，「走豈清釀」潛心用一整年時間打磨產品研發和供應鏈升級，直到2021年2月底才開始正式銷售。

北海牧場

北海牧場成立于2018年，主打無糖、低卡，目前已推出濃、氣色、乳酪布丁等系列產品。為更好地研發低溫乳制品，2020年起，北海牧場著力建設生產線、加強奶源供應能力，打造供應鏈閉環。

618戰績：北海牧場天貓旗艦店6月1日-18日GMV達854萬；天貓618成交榜低溫乳制品品牌第2名

作為元氣森林旗下品牌，北海牧場延續了“0糖0卡”的定位，為消費者帶來美味與健康的雙料滿足。北海牧場產品迭代速度快，今年推出了草莓流心芝士酸奶、白桃流心玫瑰酸奶，均兼顧設計與口味。新一代消費者追求產品的健康與品質，北海牧場通過自建生產線，能夠更好地研發產品，提高品牌核心競爭力。

梅見

梅見成立于2019年，是重慶江記酒莊推出的青梅酒品牌，致力于為年輕消費者提供低度、利口、健康的飲酒體驗，打造中國高品質梅酒品牌。

18戰績：天貓618低度酒品牌榜第2名；天貓618梅酒品類TOP1

2021世界品質評鑒大會上，梅見三款產品榮獲國際蒙特獎金獎，再次彰顯國產青梅酒的實力。從品質到銷量，梅見都展現出不俗的潛力，在消費者代際更替的大趨勢下，“低度酒”、“微醺”已經深受年輕消費者的認可。梅見在市場教育上已經有所成就，在青梅酒品類形成了品牌護城河。下一步如何拓展產品品類，突破場景限制，打造品牌文化，滿足消費者飲用與精神的雙需求，將是梅見成為果酒頭部品牌的關鍵。

屋里可可

屋里可可成立于2021年，瞄準愛嘗鮮、消費力強、崇尚健康的Z世代消費者，打造美味、新奇的可可生活方式品牌。2021年4月屋里可可于眾籌網站摩點首次曝光，在0推廣情況下早鳥檔1秒被搶光，7分鐘完成100%?標?額，72?時內達到400%，成當周?品類?最受歡迎產品。

目前屋里可可主要有強調補水、熱控等功能的SuperCocoa +以及主打薄荷、咸蛋黃等獵奇口味的SuperCocoa X兩條產品線，未來屋里可可還將推出萃取液、RTD等形態可可產品，7月，其將上線天貓正式售賣。

十點一刻

十點一刻是成立于2020年的無糖氣泡酒品牌,目標消費群體為18-30歲的年輕飲酒人群,目前已上線的八種口味分別為:海鹽柚子、白桃烏龍、草莓玫瑰、咖啡威士忌、櫻花荔枝、蜜瓜奶油..

樂純

樂純是一個手工酸奶品牌，產品使用德國濾乳清酸奶制作工藝，采用三倍鮮牛奶和三倍乳酸菌發酵再脫去2/3重量的水分。通過自建冷鏈物流體系，在微信公眾號、京東天貓以及各類線下渠道為用戶提供全國范圍內的全程冷鏈配送服務。產品包含原味、抹茶、芒果、提拉米蘇等單一口味以及椰子玫瑰、朗姆紅提、藜麥燕麥等復合口味。據悉，樂純宣布獲得可口可樂領投的數億元戰略投資。

Blueglass

Blueglass前身為2012年成立于北京的「阿秋拉尕青藏酸奶」。六年之后，阿秋拉尕「升級」為Blueglass，并開始擴張。Blueglass目前總共有33家門店，其中2020年新開13家。門店主要位于北京、上海的高端寫字樓或商場。

Blueglass用健康作為切入點。但它也進行了一些產品創新，比如在輔料上用到深海藻藍蛋白、雪燕、銀耳這些和美容相關的食材。

此外，Blueglass還「開創」了冷萃酸奶這一品類。之所以將開創打引號，是因為所謂的「冷萃酸奶」其實就是大眾更熟知的希臘酸奶。區別于普通酸奶，希臘酸奶的乳清蛋白會在低溫環境下被濾出，以獲得更為濃醇的口感。

以酸奶為基底的產品，擁有類似于新茶飲產品的可延展性。和茶一樣，酸奶可以搭配各種輔料：水果、巧克力、咖啡，以及藻藍蛋白、雪燕等「養生」食材。這種可延展性，讓產品不斷推陳出新成為可能。

母嬰

PatPat

PatPat是一個母嬰出口電商平臺，產品分為玩具和童裝等品類，目標用戶為美國、澳洲和中東地區25-35歲中高收入群體。

熊貓布布

熊貓布布定位為中國本土科技母嬰品牌，立志做母嬰賽道中的“戴森”。從母嬰場景進入，通過提供高端、優質的產品，增加品牌的LTV（生命周期總價值）。“未來，科技會在母嬰場景中創造巨大的附加值，科技母嬰行業也將進?步細分品類。嬰兒監護儀、媽媽健康管理、培育機器人等相關產品，有望相繼進入市場。中國有著全球最大的母嬰市場和最完善的供應鏈，未來5至10年，一定會誕生世界級的科技母嬰品牌，這個機會屬于中國。”

熊貓布布的核心競爭力在于品牌和產品。一方面，公司初期將所有精力投入到產品研發中，通過整合其他領域供應鏈，提升產品科技含量。此外，熊貓布布的核心研發團隊來自于網易、360和小米生態鏈等公司，有著多年智能硬件和互聯網產品開發經驗。

種子特工隊

種子特工隊創始人兼CEO趙文嘉，來自寶潔市場部、雀巢母嬰，曾主導輔零食頭部品牌嘉寶的線上化，僅6個月實現嘉寶天貓旗艦店冷啟動到銷量行業第一，在母嬰賽道中深耕多年，觀察到了嬰幼兒零輔食市場從低滲透、低增長發展到現在的高增長趨勢。

滿分牛牛

兒童營養零食品牌「滿分牛牛」于近日獲得數千萬元天使輪融資。本輪融資由紅杉資本中國基金與VIPKID共同發起的早期基金—小恐龍基金領投，尚承投資跟投，光濟資本擔任獨家財務顧問。滿分牛牛創始人李瑞表示，本輪融資將主要用于品牌建設、新品研發生產、團隊搭建等。

滿分牛牛成立于今年4月，希望提供安全、天然、營養豐富的3-12歲兒童零食，兼顧營養功能與好吃口感。滿分牛牛目前共開發8款SKU，產品包括能量小方等，覆蓋10-60元價格帶，將于8月上線天貓商城。

bebebus

bebebus成立于2018年，定位國貨母嬰品牌，共有嬰兒車、安全座椅、兒童餐椅以及嬰兒床四大產品線。

618戰績：天貓母嬰親子新品牌排行榜TOP1

bebebus精準定位90后、95后新生代父母，在追求品質的同時注重產品外觀設計，使產品滿足嬰兒需求的同時迎合年輕消費者喜好，強調精致與時尚。比起通過營銷投放打造爆款，bebebus將核心放在產品研發上，線上渠道只有少量內容種草。今年5月，bebebus與樊登讀書聯合推出讀書卡，通過跨界聯名進行品牌推廣。

漁可愛

專注于高端金槍魚兒童食品開發的"漁可愛"獲3000萬元天使輪融資，搶灘千億兒童食品賽道。本輪資金將主要用于加強金槍魚兒童食品產品的研發和生產，以及加強商業模式的打磨。

資料顯示，漁可愛是漁太平集團旗下的兒童營養食品品牌，該公司專注研發以金槍魚為原料制作的兒童健康零食，主要包括金槍魚水餃、金槍魚餛飩、金槍魚香腸、金槍魚魚丸、漁可愛金槍魚兒童腸等產品。

寵物

久生Joyzone

國內最大寵物生態平臺波奇寵物在紐交所掛牌上市，市值達到9億美元。在“中國寵物電商第一股”的背后，是近年來飛速增長的寵物市場和鏟屎官們遠遠未被滿足的消費需求。

記者近期發現了一個新興貓糧品牌久生Joyzone。它于今年9月份剛剛上線，創始人是前真格基金品牌負責人塔拉，目前已經獲得百萬級個人天使投資，首發產品貓糧受到多位寵物科普類KOL的自發推廣。

久生主打貓主糧，目前有兩款SKU，品牌希望通過原料溯源、公開配方、質檢報告等方式消除消費者的戒心，“做一款可以放心讓自己家貓吃的好貓糧”。

未卡

除了國內市場，未卡今年開始發力以美國為主的海外市場，推動美國線上自營業務和線下分銷業務的發展。2021年，未卡還計劃通過特許經營授權的方式，與日本當地合作方共同打造具有未卡基因的本土化品牌。

產品創新能力是未卡的優勢之一，團隊最初從擬人化和場景化角度升級寵物消費品，將女性喜歡和關注的元素與產品設計相結合，提升產品獨特性和話題度，激發用戶的分享欲，賦予產品社交屬性。今年，未卡推出的爆款產品包括開啟出行新方式的“寵物泡泡箱”和以奶茶為設計靈感的貓咪零食“奶茶貓條杯”等。

小佩寵物

小佩寵物聯合創始人兼CEO郭維學表示：“本輪資金引入后，公司將進一步強化科技養寵理念，加大研發投入，通過持續創新不斷改善小動物福利。”

據介紹，小佩寵物成立于2013年，相繼推出智能飲水機、智能喂食器、智能貓廁所等爆款產品。截至目前，小佩寵物已完成“吃、喝、住、行、清潔、玩”的六大產品線布局。

2018年起，小佩寵物開始布局線下寵物連鎖業態。寵物店作為養寵生活中不可或缺的體驗場所，長期以來面臨著服務水平低，衛生情況差，消費者滿意度低等行業頑疾。

Pidan

pidan成立于2015年，主打中高檔寵物系列產品，以一款獲得紅點獎的產品——雪屋貓砂盆切入寵物用品市場，目前已覆蓋用品、玩具、食品、家居、護理等類目。

618戰績：天貓寵物新品牌排行榜TOP1

為追尋更美好的寵物生活，pidan不斷拓展產品品類，今年共上新5款產品。此外，pidan致力于成為真正把動物當做朋友看待的品牌，今年pidan與文化組織LIIIIIT合作，舉辦愛它公益音樂節、發布愛它主題曲MV，從情感角度出發打造有溫度的品牌，在獲得消費者信賴的同時也傳遞了品牌的價值觀。

阿飛和巴弟

阿飛和巴弟成立于2017年，以寵物零食為主要產品，圍繞寵物貓，阿飛和巴弟已經推出10個SPU，30個SKU。

618戰績：天貓寵物新品牌排行榜第5名

今年3月，阿飛和巴弟推出鮮魚罐頭，為寵物提供極致新鮮的口感。針對幼貓，阿飛和巴弟推出專屬貓糧，這也契合寵物精細化喂養的大趨勢。科學與專業是阿飛和巴弟希望傳達的品牌標簽，在滿足營養需求和口感的基礎上，增加養寵人和寵物的互動、玩樂將會是品牌接下來的發展方向。

倔強的尾巴

“倔強的尾巴”上市4個月內即成為天貓寵物香水除味類目的第一品牌，并入選了天貓小黑盒認證年度優質新品榜單和2020年天貓金妝獎最具潛力寵物新銳品牌

“倔強的尾巴”主要為養寵家庭提供專業、安全的寵物清潔護理產品和全套解決方案，品類覆蓋養寵家庭家居空間除臭抑菌、口腔、耳朵護理以及貓砂等多個品類，產品一經上市便深受年輕一代消費者的喜愛，上市僅4個月就成為天貓寵物香水除味類目的第一品牌，并成功入選天貓小黑盒認證的年度優質新品榜單。近期，“倔強的尾巴”開始進軍寵物食品領域，全新推出中高端寵物主糧“倔強嘴巴”，產品覆蓋寵物貓犬各年齡段，主打專利活性乳酸菌+益生元、0肉粉、優質動物蛋白及凍干鮮肉等特色優勢，是守護愛寵健康成長的“硬核美食”。

CATLINK

擁有全球3140多萬條貓如廁數據，寵物智能設備「Catlink」圍繞寵物健康拓展SKU

寵物健康智能公司「Catlink」創始人張曉林，中國家庭寵物飼養率在美國的滲透率為70%，而中國只有17%，有很大的提升空間，盡管食品是寵物行業中最大的賽道，但是寵物用品的潛力和增長空間更大，其中消費者對寵物智能用品的認知也越來越強。

Catlink目前已開發出以貓為核心的產品，包括貓廁所、喂食器、飲水機等5個SKU，價格為1000-2000元，并配以自行研發APP輔助使用，未來將圍繞寵物健康品類拓展SKU，并縱向拓展價格帶，研發入門級和高配級產品.

玩具手辦

泡泡瑪特

52toys

52TOYS 成立于 2015 年，專注于 IP 衍生品的開發和銷售。在 IP 獲取、設計研發、生產銷售等多個環節上，52TOYS 在過去一年都取得了不錯的進展。

IP獲取：52TOYS 目前擁有國內外 20+ IP授權，包括《櫻桃小丸子》、《蠟筆小新》、《王者榮耀》、《長草顏團子》、《吾皇萬睡》等，今年也將與更多知名 IP 展開合作。設計研發：公司 2018 年新推出的 SKU 百余個，包括 IP 授權開發的MEGABOX（萬能匣）系列、原創 IP BEASTBOX（猛獸匣）系列、盲盒 CANDYBOX 系列等，今年公司將在原創 IP 上繼續發力。

ToyCity

8月3日，ToyCity宣布近日完成近億元融資，本輪由渶策資本領投，不二資本跟投。

2020年5月，ToyCity上線第一款產品”，目前已推出Laura、Angel boy、回憶販賣機、蓬蓬怪、Cassy卡茜貓、量子狗、Sueno等系列盲盒，Laura、Angel boy和Cassy卡茜貓也有潮玩大娃產品。

ToyCity還簽約了火影忍者、權力的游戲、我的英雄學院、WWE、三麗鷗等IP或版權方，設計產品。ToyCity透露，上線一年潮玩類SKU超過100個，今年盲盒系列有35個。2020年，ToyCity的銷量達到2000萬，2021年銷量預計將同比增長10倍。

ToyCity主要線下渠道為X11與三福、酷樂潮玩等集合店，目前線上銷售占比超過25%。ToyCity表示今年的計劃是盡可能覆蓋一二線城市的集合店及自動販售機，預計到今年底將鋪設400臺自動販售機。

線下店

小酒館貳麻酒館

這間酒館成立于2014年，「古偶」和「國風」剛好興起，風向還越燒越烈，因此很快受到年輕人追捧，成為成都當地極具影響力的酒館之一。

首先貳麻酒館雖然品牌重推中式特色，但不是一味復古，做成旗亭酒肆，在傳統中式上又做了許多創新。

比如裝修，在運用大量川西元素的基礎上，又加入一些現代風格，鋼筋鋪陳的樓梯、玻璃幕墻、可360旋轉機械臂、升降舞臺等這些現代元素，這些元素和馬頭墻、漏窗、回廊融合在一起，「朋克復古」讓其極具話題度。

除了內裝修，貳麻酒館還注重門店選址。貳麻酒館品牌負責人林雪雁接受休娛學院采訪時表示，同等條件下品牌會優先選擇當地地標性建筑附近，且擁有較大面積露天場所的臨街商鋪進行經營。

貳麻酒館第一家直營門店—合江亭斗酒場，幾乎全店露天環境，位于安順廊橋和合江亭中間，與九眼橋酒吧一條街隔南河相望。得天獨厚的地理位置自然吸引人種草打卡。其余直營門店也均選址在成都各大熱門區域。

這里主要提供地道的成都鬼飲食，如把把燒、川西冒菜、川西九斗碗、蛋烘糕、冰湯圓等成都美食。貳麻酒館在介紹中還提到，“對食材進行精細化改良”，可以看出也是為了更適合當下消費者的需求，也因此贏得了年輕消費者的認同。

小酒館胡桃里

胡桃里音樂酒館，她混合了酒吧、餐廳、咖啡館的“血統” ，自然也是顏值和內涵擔當。

奈雪酒屋

喜家德餃子酒館

2020年底，老鄉雞在深圳高調推出首家酒館時，喜家德也悄悄在大連把餃子店升級成了小酒館。

位于大連中山路的喜家德蝦仁水餃，原來的門頭非常簡潔，紅底白字橫著排7個字：“喜家德蝦仁水餃”。其中，“喜家德”三個字最大，“蝦仁水餃”四個小字排在后邊

小酒館海倫司

海倫司（Helens）小酒館創立于2004年，作為專門為年輕人量身定做的聚會空間，目前已成為中國最大的線下連鎖酒館。

酒吧界的蜜雪冰城

和府撈面

今年7月，和府撈面宣布完成8億元E輪融資，創國內餐飲行業粉面賽道最高融資記錄。事實上，自2015年以來，和府撈面已斬獲多筆超億元大額融資：2017年的1億元融資，2019年的2.15億融資以及2020年的4.5億融資。

文和友

文和友集團旗下經營文和友老長沙油炸社、文和友老長沙大香腸、文和友老長沙臭豆腐、MāMāCHá，湘春酒家等多家品牌。其中在長沙海信廣場面積近20000㎡的“超級文和友”還原八十年代已經消失的消費場景，并且融入多家地方小吃及文化服務，使其成為長沙乃至湖南文旅代表性目的地。

MANUP 理派

男士理發理容品牌「MANUP理派」于近日獲得種子輪融資，投后估值數千萬元，投資方為某知名電商巨頭。本輪資金將主要用于團隊組建、產品研發、線下拓店等方面。

MANUP理派是36氪持續關注的公司，成立于2018年，從barbershop（男士理發店）切入打造品質男士生活方式。據品牌創始人Evan介紹，MANUP理派面向18-50歲品質男士，主打線下體驗門店+男性個護產品模式。目前，MANUP理派已在長三角開出7家門店，服務復購率達87%，客單價約為110元；產品方面已推出發油、發蠟、發泥等中高端定型產品，價格在百元左右，未來還將拓展到護發固發、面部護理系列。

H.E.A.T喜燃

“美妝情報局”主題明確的美妝集合店

H.E.A.T喜燃在小紅書上和大眾點評上被稱為“李佳琪的線下倉庫”，SKU緊跟潮流，主打品質、爆款的美妝和護膚品，被吸引而來的女孩們總能找到幾款心頭好。

H.E.A.T喜燃在半年間開設了9家門店、進駐7個城市核心商圈的地標性購物中心或商業街，其門店集合了超過4000款彩妝、護膚、個護、香氛、零食新品爆品，為300多家品牌提供深度合作、展示空間及優質的用戶體驗場景，門店月均銷售額已突破80萬。

H.E.A.T喜燃已入駐華南、西南、華東等區域的6個一線和新一線城市核心商圈的地標性購物中心或商業街。

THE COLORIST調色師

國內最大的純彩妝一站式集合店——THE COLORIST調色師浙江首店5月9日已于西湖銀泰正式開業。近300平方米的門店內陳列了包括眼部、唇部、底妝、眉部、指甲油、化妝工具、禮品專區等7大類，100+品牌的超6000SKU的美妝產品。

品牌涵蓋了如UNNY、Canmake、Kissme等知名的國際平價戰斗機品牌，以及像Mistine、Wet n wild等這種線上經常斷貨+線下罕見難找的品牌。另外，THE COLORIST調色師還與包括歐萊雅、資生堂、KISS ME等全球30多個知名彩妝品牌達成戰略合作。

THE COLORIST調色師的美妝蛋彩虹墻是潮人打卡出片率最高的元素之一。這也是THE COLORIST調色師門店顏值經濟的網紅擔當。

NOISY Beauty

NOISY Beauty為新一代消費者打造了全新沉浸式美妝購物場景，提供最潮流、最新銳的美妝產品，構筑“Joy&Surprise”的購物體驗，成為新興品牌進入線下渠道和下沉市場的第一選擇。

NOISY Beauty成立不到2年已在全國布局了20多家門店，為新一代消費者打造全新沉浸式美妝購物場景，提供最潮流、最新銳的國內外美妝個護品牌及產品。　

新國潮品牌是NOISY Beauty的核心，旗下涵蓋了超過300個國內外品牌，國潮品牌的占比從最初的20%不斷增大，例如橘朵、Hedone、SUSISU、Girlclut、Amiro、素士等好玩、設計感強、高性價比的網紅國貨品牌，很受年輕消費者的歡迎。

WOW COLOUR

WOW COLOUR是一家新銳美妝集合店品牌，定位一站式美妝個護零售商，目前已合作超過300個國際和國內美妝個護品牌，店內SKU超過6000個。店內產品覆蓋顏值彩妝、美容護膚（含男士護理）、香水香氛、洗護用品、美妝工具等五大品類，合作的品牌包括歐萊雅、曼秀雷敦、Colorkey、橘朵、花知曉、卡姿蘭、敷爾佳等國內外品牌。

WOW COLOUR自2020年1月創立以來，集中于一二線城市的核心商圈開店，目前在全國30個省、89個城市開店近300家，簽約近600家。

Only Write

美妝零售新物種ONLY WRITE獲得嘉御基金數千萬天使輪融資，該基金由阿里巴巴前CEO衛哲領銜創立。

ONLYWRITE首創了全店手機掃碼的自動化購物方式，摒棄了傳統美妝店最受人詬病的導購推銷模式。消費者進店后，可以在不受任何經營干擾的情況下，獨自完成購物。ONLY WRITE將前置倉引入門店，消費者通過掃碼下單、完成支付后，憑借手機里的取貨提醒，前往收銀臺提貨。

在過去1年多的時間里，ONLY WRITE已經引入了超過3000款彩妝、大牌小樣、面膜、護膚、個護、香氛等品類的新品爆品，共涉及500多個品牌。

海馬照相館

海馬體的創始人是一對90后小夫妻——黃逸涵和吳雨奇。兩個人都畢業于浙江傳媒大學，在2011年，還是大三學生的他們就創立了縵圖攝影，這也是海馬體的母公司。

當黃逸涵進入攝影行業時，婚慶行業已經屬于紅海，價錢高，速度慢，不符合互聯網時代當下的“輕、快、簡”，因此他們決定去做寫真。

從目前來看，縵圖攝影王國已然成形。其旗下擁有海馬體照相館、海馬體兒童、HIMO BUSINESS、茄子樂拍等近10個子品牌。看似各品牌著力點不同，實則內含共性，即基于年輕人的消費特點形成的超預期體驗，同時還突出社交屬性的經營特色。

盤子女人坊

盤子女人坊創立于 2003 年，彼時婚紗攝影市場里最流行的還是歐式寫真，憑借國風攝影的定位，盤子女人坊迅速打開市場，目前有 40 多家一二線直營店和近 200 家三四線加盟店。

在拍攝內容上，盤子女人坊每年會自研 600 多個主題，最后只選排名前 200 的場景更新到產品線里，其產品主要的四條線是從詩詞歌賦提煉的場景「漱玉圖集」、影視IP孵化的場景「綾影館」、以性感唯美為特色的「翠袖冷」和經典戲曲選段造型的「名伶記」。

懶熊火鍋

懶熊火鍋是一家社區連鎖生鮮便利店，提供火鍋食材、中餐成品、半成品、烤肉、生鮮食材等，以中原六省為主要區域，2020年至今已開業1100多家門店，完成門店基礎建設。

創始人高飛，懶熊火鍋目前已完成山西、南京、北京和鄭州4個大倉的供應鏈建設，與200+家火鍋食材、半成品等工廠達成合作，實現低成本高時效的倉配效率。同時，品牌在山西設有自己的工廠，進一步通過城市前置倉，向門店供貨。

超級猩猩

超級猩猩2014年從深圳創立，目前在深圳、上海、北京、廣州、南京、杭州、武漢、成都共8個城市累計擁有123家直營門店，另有80家籌備中的門店。

這輪融資距離上一輪已經過去兩年多時間。2019年2月20日，超級猩猩完成3.6億元D輪融資，星界資本、曜為資本聯合領投，東方弘泰資本跟投。

天真藍

2010年進入市場的「天真藍」選取的切入點是人像攝影。

在「天真藍」CEO周揚看來，功能性人像攝影高頻、貫穿用戶全生命周期的特性使其在證件照攝影細分領域具有更強的需求剛性，橫向拓展開來，其衍生的娛樂性人像攝影服務則具有極高的市場拓展和整合價值。

力推“精致攝影”，「天真藍」的基礎愿景是提供“更美”的人像攝影服務。而在9年間，曾經的“單核網紅”「天真藍」已通過橫向豐富產品矩陣，豎向拓展下沉市場的路徑快速發展。

截至2019年10月，天真藍的58家直營?店已覆蓋全國20個大中型城市，并已?駐上海太古匯、港匯恒隆、南京德基等?端商業項目，每日有能力為超過6000人提供優質的棚內影像服務。其子品牌“?快”及“?快PLUS”的182家?店已覆蓋全國45個中小型城市

醫藥保健

功能食品品牌minayo

功能性食品品牌「minayo」獲得數千萬元A輪投資，同時布局跨境保健品和功能性食品兩條產品線

去年8月，minayo產品上線，次月銷售額即超200萬，隨即獲得小紅書保健類目redbrand，如今單月GMV已經突破2000萬，其先后布局熱控片、美白丸為代表的嚴肅型跨境保健品產品線，還有以中西合璧的補鐵軟糖和爆漿綜合維生素為代表的功能性食品線，其中補鐵軟糖和綜合維生素軟糖已經成為天貓細分類目銷售第一。

保健品品牌「KOOYO」

KOOYO是一家保健品品牌，隸屬于杭州諾莘科技有限責任公司，成立于2020年1月，目標消費者是面臨工作壓力大、應酬多、睡眠差等問題的，25-40歲的工作人群。

BuffX

BUFFX于2020年4月成立，成立之初即獲1000多萬元人民幣天使輪融資，由紅杉資本領投、梅花資本跟投。同年9月，公司獲得GGV紀源資本2000多萬元人民幣Pre-A輪融資，老股東紅杉資本、梅花資本跟投。

BUFFX將自己定位成一個大IP，在私域運營、對外溝通、傳播素材上使用統一的游戲風格。客服以NPC的身份與消費者溝通，給予新品試吃、抽獎、吃BUFFX提醒等服務，以“做任務”的方式引導復購。目前，消費者購買后添加NPC的比率在15%以上，以不刪號、30天內有反饋為活躍標準，消費者活躍度在70%以上。

Hala哈啦

8月16日，興趣營養品品牌Hala哈啦完成2000萬元種子輪融資，由金沙江創投、KIP中國基金聯合領投，險峰長青跟投

Hala哈啦是一家興趣營養品品牌，Hala將*產品設計成結合“輕養保健”和“口腔護理”雙重效果，在產品功能上滿足了消費者的社交需求，希望通過“隨時隨地Hala（口噴）一下”和“一支雙效（營養補充+清新口氣）”的亮點，吸引消費者的興趣和關注。在蘇凌眼中，Hala口噴產品是傳統口服營養品的升級，創新的營養攝入方式還為后期團隊進行內容營銷及品牌打造提供想象空間。

JOLIYOYO

JOLIYOYO是一家功能性食品品牌，JOLIYOYO瞄準一、二線城市的95后女性，主打“休閑零食的功能化”，以豐富口感、高顏值的包裝、明確標識的公知成分為賣點切入市場。目前在天貓、抖音、京東、小紅書、拼多多等多個電商平臺銷售。

JOLIYOYO將繼續保持推陳出新的迭代策略，建立全方位、多品類產品體系，從「體重管理」到「口服美容」再到「綜合健康」層層遞進，借助各品類的互補作用延長產品生命周期，加深品牌滲透，提高用戶忠誠度和轉化率，分階段逐步推進各細分品類。

JOLIYOYO瞄準“朋克養生”群體的核心痛點：90后工作壓力大，飲食作息不規律，亞健康狀態普遍，對帶有養生功效的食品有較高支付意愿；年輕人對健康的訴求愈加細分：助眠、腸道健康、減重、美容、防脫發等。

Nelo的功能性軟糖

Nelo成立于2020年6月，以可以嚼著吃的無糖功能性軟糖產品沖入機能食品領域。據Nelo品牌方透露，其推出的護肝軟糖銷售額目前已取得全網第一，在護肝功能性食品品類里僅次于Swisse的護肝片。

玻尿酸食品品牌“黑零”

華熙生物推出國內首個玻尿酸食品品牌“黑零”，該品牌將推出透明質酸咀嚼片、軟糖、西洋參飲、水光飲、燕窩飲等6款產品，主打健康瘦身、安眠舒壓、護肝養胃、美白抗氧化等功效。所有產品均采用華熙生物自主研發生產的透明質酸原料。

服裝

Bosie無性別

在2018年，bosie意識到這一流行趨勢，并發現國內快時尚男士時裝品牌的空白，決定推出一家主打無性別主義（即男女款同一個SKU）的品牌。

Bosie的創始人劉光耀畢業于北大光華管理學院，是個95后，其招徠的團隊也都在25歲上下。

雖然成軍短短兩年，卻收獲了娛樂圈不少明星的喜愛，包括陳立農、羅云熙、胡夏、大張偉......都曾穿過Bosie的服飾。

bosie選擇了當前流行的文藝清新復古風，服務的消費群體也是購買力強勁的90后、95后、00后。

十三余

十三余成立于2016年，創始人小豆蔻兒為B站國風UP主，品牌致力于傳播國風文化，提供原創漢服、國風服飾、鞋靴箱包、家居等國風日用消費品。

618戰績：天貓618女士漢服品類TOP1

伴隨國潮興盛，漢服文化也在持續破圈，逐步走進大眾市場。十三余深耕漢服領域，將傳統文化與現代設計相融合，不斷推出新產品，今年已上線十余款新品。4月，十三余與王者榮耀聯動，推出聯名款服飾，這一跨界合作不僅完美結合了兩個品牌的國風文化，也精確瞄準了年輕消費者的喜好。目前十三余已完成過億元A輪融資，將助推漢服走向更大的市場

SHEIN

SHEIN是一家專注于女性快時尚的跨境B2C互聯網企業，公司以快時尚女裝為業務主體，主要面向歐美，中東等消費市場。

2020年，SHEIN的營收接近100億美元，連續第八年實現超過100%的增長。2021年SHEIN官方APP下載量約7500萬次，超越 Shopee 和 Wish排名第二，目前其估值已超過3000億元。

獨束

在2021年天貓618期間，女裝品牌獨束成為大碼女裝類目的銷售冠軍。

獨束成立于2018年，是一家誕生于電商的女裝品牌，目前天貓店鋪粉絲超過52.4萬，京東店鋪共有超過12.9萬人關注。

獨束的服裝風格主打法式復古風，在售服裝的尺碼范圍為M至4XL。在獨束所售服裝中，銷量最高的是較為寬松、能夠藏肉的連衣裙。獨束的服裝幾乎擁有明顯的腰線，但不會過于貼合身體，均可實現顯瘦的視覺效果，且在剪裁上突出全身比例。

獨束店鋪上新頻率較高，每周上新3-5次，春夏服裝的定價在100-300元之間，最暢銷的一款單品月銷量超過1萬，另有8款單品月銷量超過2000。

李寧

Beaster

BEASTER品牌創立于2014年，起源于中國杭州，是一個集時尚潮流與青年文化于一體的先鋒街頭服裝品牌。主理人讀書時期受到街頭文化的影響，敏銳地察覺到街頭文化將在世代青年里掀起一場潮流革命，成立了BEASTER品牌。

漢尚華蓮

廣州漢尚華蓮漢服創立于2008年8月 [1] ，是廣東區域內的漢服生產商家，致力于漢民族傳統服飾。受到廣州日報、廣東省電視臺、海外雜志、網絡門戶等媒體報道。

太平鳥

年輕化轉型三年以來，太平鳥線上零售年復合增長率達39.67%，2017年太平鳥線上零售額錄得21.6億元。這意味著未來3年間，太平鳥的線上銷售將增長近4倍。

密扇

密扇由馮光和韓雯夫婦于2014年創立，以服裝作為切入點，定位于以設計為主導的內容品牌，而核心在于將在中國傳統文化基礎上，傳遞更多東方審美哲學下的生活方式。

密扇目前分三個產品線：高端線(以秀款、定制為主)、常規線"密扇MUKZIN"和子品牌"百戲局"。高端線主要幫助強化品牌形象；常規線考慮到服裝的實穿性和日常生活場景之間的融合度；"百戲局"的價格則更親民、更容易進行混搭，是粉絲流量的入口所在。

家用電器

添可

添可成立于2018年，目前擁有智能吸塵器、智能洗地機、智能吹風機三大產品線，全面深耕高端智能生活電器領域。

618戰績：全渠道成交額突破9億；天貓旗艦店42分鐘突破1億，成交量突破25萬臺；天貓、京東、蘇寧三大平臺洗地機品類市占率NO.1

添可挖掘出洗地與吸塵結合的場景，研發出吸、拖、洗一體的添可洗地機。以一款單品打入家清市場后，添可逐漸嘗試多品類布局，在個護領域推出智能美發梳，廚電領域推出智能料理機。比起智能家電，添可或許更像一種智能生活方式，圍繞消費升級挖掘新需求、深耕家電場景開創新品類，添可將為家電市場帶來更多可能。

usmile

usmile成立于2015年，品牌倡導像護膚一樣護理口腔，目前已推出電動牙刷、漱口水、口噴等全面口腔護理產品。2020年，usmile在口腔護理新銳品牌銷售榜單中位列第一，發展勁頭強勢。

618戰績：天貓618美容美體儀器品牌終極榜單第4名；天貓個護品牌排行榜第3名。

受到疫情影響，國人對口腔健康的關注越來越高，口腔護理行業迎來增長新機遇。usmile以電動牙刷為載體，逐步打開口腔市場。品牌今年推出了電動牙刷專用牙膏，進一步傳達口腔護理的精細化理念。5月，usmile開啟以舊換新2.0計劃，不僅賦予品牌更深層的環保價值，還通過換新滿足用戶對于產品迭代的需求，提升用戶對品牌的好感度。

火雞

火雞成立于2018年，以智能消毒小家電為核心打造爆品，是消毒刀架開創者。

618戰績：天貓618新品牌餐具消毒機TOP1。

火雞深耕消毒小家電，不斷推出便攜消毒筷、牙刷消毒器、母嬰消毒柜等新品。今年5月，火雞官宣吉克雋逸、周筆暢、胡靜為品牌代言人，借助三位不同風格的新世代女性搶占消費者心智，提升品牌形象。以消殺品類切入廚房電器市場，火雞已經打造出消毒刀筷架這一心智產品，如何打開更廣闊的的廚電市場，將成為火雞未來發展的重點。

云鯨

云鯨成立于2016年，致力于開發一鍵清潔的家庭服務機器人，品牌歷時三年研發出全球首款自動清洗拖布的掃拖機器人。2020年雙11，云鯨在天貓生活家電類目位列第一。

618戰績：天貓618生活電器品牌終極榜單第4名，天貓小家電品牌排行榜第6名

以掃拖一體、自動清洗為核心賣點，云鯨在智能清潔這一細分領域打出聲量，掃拖機器人小白鯨成為國貨爆款。今年婦女節，云鯨通過三位女性用戶的故事與消費者建立情感聯結，對女性消費者進行精準營銷，一方面彰顯云鯨“告別灰塵、自由自在”的價值觀，另一方面收獲了一波女性消費者的好感。國潮正盛，云鯨需要回歸產品本身，專注于研發設計，才能在走紅之后沉淀下品牌力。

拓牛

拓牛科技是一家智能垃圾桶生產商，2014年成立于上海，品牌專注于制造與銷售“自動打包換袋”的智能垃圾桶。公司創始人 Matthew 此前曾是東劍新材料和家居網絡零售平臺東劍網絡技術創始人。

據了解，拓牛已經推出的垃圾桶主要分為三大系列：一、T系列，T系列主打高端智能路線；二、C系列則布局分類垃圾桶領域，便捷日常生活，助力垃圾分類政策；三、近期新上的全場景應用套餐，產品組合包括多個細分功能垃圾桶并匹配全年用量垃圾盒，能基本涵蓋一個家庭各個場景對垃圾桶的需求，如客廳、廚房、臥室和衛生間等。

拓牛的智能垃圾桶價格區間位于269元到599元，目標客戶定位于一二線城市中產家庭及新銳白領。到目前為止，拓牛推出“垃圾桶+垃圾盒”的SKU已超20個。

幾光

「幾光」即取 “幾平米”內的小家庭場景下的家居消費市場作為切入點，試圖用“做消費品”的思路制作家居微電子產品。

「幾光」堅持，自己的市場在床頭、車內、辦公桌上的小場景中，而非傳統家電企業盤踞的大場景中。在這些新消費場景中，消費者更追求產品的設計、性能和效果；而非追求簡單功能的滿足。「幾光」已于雙十一前官宣了品牌代言人劉雨昕，并將在下個月推出兩款新產品，試圖以“高舉高打”的營銷思路，樹立其高端家居品牌形象。銷售渠道方面，目前「幾光」主要以線上直銷和分銷為主，部分產品已經實現了出海。

shark

Shark是一個家居清潔品牌，先后推出Original Steam Mop蒸汽拖把，Rotator吸塵器系列。目前擁有包裹無線推桿吸塵器R系列，可折疊無線吸塵器S1-S9系列，別墅專屬吸塵器A系列，以及蒸汽拖把等立體家居清潔的產品線。近日，九陽股份以自有資金1249.50萬元出資收購SharkNinja(HongKong)CompanyLimited所持有的尚科寧家（中國）科技有限公司51%股權，九陽將和SharkNinjia 在中國合資推廣吸塵器、空氣凈化器等產品。

繽兔

“繽兔PINKTOP”，創立于2019年11月，專注在美妝冰箱品類，目標是成為專業美妝冰箱第一品牌。創立的同時開啟了天貓旗艦店，不到半年時間便成為天貓美妝冰箱了類目的第一。

小喬科技

家用跑步機品牌小喬跑步機完成數億元人民幣Pre－B輪融資，華映資本領投，明勢資本、啟迪沙丘資本、成都洪泰資本和欣鑫資本跟投。本輪融資將主要用于小喬跑步機產品的開發，和市場的推廣，公司早先獲得黑馬基金和維度資本兩千多萬人民幣融資。

36氪早先對小喬跑步機做過報道，其產品的主要特點是“輕便、低價”，小喬最初款的產品重量在34千克，產品在天貓上線后，銷量已經僅次于銷量冠軍億健，在兩個多月的時間賣到3萬多臺。小喬跑步機從2016年9月份上線后，目前累計銷售18萬臺，銷售量達到2個億。在家用跑步機市場，幾乎是一個“銷量黑馬”。

佩飾

HappieWatch

HappieWatch品牌于2020年上線，從潮流化成熟度低的配飾賽道切入潮牌市場，主打產品為高可玩性的潮流腕表，瞄準有一定審美認知和消費力的Z世代群體。

目前 HappieWatch 從設計到制造的時間約為 2 個月，而傳統腕表為 6-12 個月。在大部分為限定款的情況下，目前在售 SKU 仍超過 20，每季度上新 4-6 款。

NEIWAI

內外成立于2012年，已成為中國內衣家居服行業頭部品牌，2020年內外官宣其全球品牌代言人王菲。內外持續關注當代新中產女性的審美喜好及生活方式，以自在舒適為起始，專注于滿足女性在不同場景下貼身衣物穿著需求，更重新定義了貼身衣物與外衣的穿著邊界，創造了從內到外無縫過渡的穿著方式，產品涵蓋內衣、家居便服及運動休閑服飾。

作為提倡真實多元審美的服飾品牌，內外一直鼓勵女性探索關于自己身體的更多可能。自2020年以來，內外通過“NO BODY IS NOBODY”年度品牌項目，以一系列深度創意內容及社交媒體傳播，不斷引領當代新女性精神價值的探討，尊重女性多元真實之美，持續引發廣大受眾的關注與共鳴。

奶糖派

奶糖派成立于2015年，專為大胸女性提供產品和服務。品牌堅持分胸型和分場景的設計理念，目前產品已覆蓋C-K杯全系54個尺碼，滿足不同身材女性的需求。

618戰績：大杯文胸TOP1，天貓服飾新品牌排行榜第7名；618淘寶天貓女士內衣/男士內衣/家居服累計銷售額第10名。

奶糖派從大胸內衣這一細分品類切入，在女性內衣市場逐漸嶄露頭角。品牌在款式設計、內衣顏色、穿戴場景上不斷推陳出新，今年推出的二代泳衣系列在版型、面料、外觀上都更加精致，收獲一波好評。伴隨品類拓展，奶糖派將收獲更廣泛的消費者群體。然而如何提升品牌價值，使品牌與消費者建立更多信任，將會是奶糖派接下來的任務重點。

Ubras

Ubras成立于2016年，品牌希望用優質面料和創新科技帶來高品質的用戶體驗。品牌目前主要有內衣、打底衫、運動服、家居服四個品類。

618戰績：天貓服飾新品牌排行榜TOP1；618淘寶天貓女士內衣/男士內衣/家居服累計銷售額TOP1。

憑借無尺碼內衣一舉打開市場，Ubras去年開始在內衣賽道迅速攀升。品牌在產品端不斷豐富SKU，洞察到夏季女性內衣面臨悶熱粘膩等問題，Ubras推出“小涼風”系列，使內衣更加柔軟透氣。今年上半年，Ubras在廣告代言上遭遇了翻車，期待品牌在下半年能推出更好的營銷動作。

蕉內

蕉內2016年由臧崇羽和李澤辰共同創立，并沿著技術與設計雙輪驅動“體感科技公司”定位展開探索，產品主要涵蓋內褲、襪子、文胸、保暖衣、家居服、輕戶外等品類。值得一提的是，創立蕉內之前，兩位創始人均在設計行業有過十五年從業經驗。在此前，蕉內曾于2016年3月獲得鐘鼎創投1000萬元天使輪投資。

自2017年初產品正式上線以來，蕉內銷售額連續三年實現超過100%增長，2017年-2019年銷售額分別達到5000萬、1.6億、3.3億，36氪獲悉，蕉內2020年全年預期GMV達10億元，用戶量從2019年的200萬增長至550萬，躍升天貓內衣行業TOP2。

官方數據顯示，截止至雙十一當晚，蕉內2020年雙十一總成交額突破2.2億，較去年雙十一同比大幅增長3倍。其中5個品類增幅超過200%，文胸同比增長536%，家居服更是同比增長338%。內褲、保暖套裝品類均躍居行業首位。

YIN隱

YIN從一家獨立工作室漸漸發展為一家專注18K金飾及全品類珠寶的品牌。YIN目前已有26個系列的經典設計系列，品牌理念是將東方哲學，以現代的設計美學，承載于精妙智趣的珠寶中，靈感來源于抽象符號，宇宙、科學、自然等，宏大而獨特，風格簡約時尚，產品覆蓋低于1000元-50000+的價格帶，客單價3000+。去年7月，YIN的首家線下店在北京王府中寰開業，穩定期平效超過6000。上海港匯恒隆和深圳灣萬象城的全新精品店，也在本月開業。

KataWorld

可穿戴藝術潮玩品牌「KataWorld」已于近期完成天使輪融資，金額近千萬元，該輪融資由青山資本獨家投資。

KataWorld成立于2020年，創始人為張卓然，曾在大搜車、紛享銷客等公司擔任要職，在互聯網行業從業多年，但此前并未涉足消費品。張卓然表示，此次創立KataWorld品牌，一方面是看好該領域的發展，另一方面則源自于自己對藝術的愛好。

KataWorld品牌主打可DIY、自由裝配的可穿戴藝術潮玩。產品同時具備“穿戴飾品”與“潮流藝術玩具”的屬性，產品主體由擁有專利設計的兩個標準化模塊構成，左右兩半可隨意組合，所有組件如機器人配件一般均可任意拆卸。同時，產品留有標準化接口。其它配件，如項鏈鏈條、胸針配件、鑰匙圈等均可自由購買，用戶可按喜好自行設計、自由DIY。

美妝個護

完美日記

完美日記成立于2017年，致力于打造C-beauty，展現中國時尚之美。2020年，完美日記亮相天貓超級品牌日，首次登場即打破天貓超品日的彩妝品牌銷售記錄。

618戰績：京東自營國貨彩妝TOP1；天貓國貨彩妝位列第二；名片唇釉天貓熱賣超40萬件、小細跟口紅超30萬件，動物眼影超30萬件。

完美日記今年的增長重點在于不斷拓展彩妝連帶品類、孵化子品牌，延伸產品線上。品牌于今年3月推出彩色隱形眼鏡，給予消費者更多樣選擇，全方位打造C-beauty。為進一步擴大客群，完美日記選擇明星劉宇作為心動代言人，不僅深耕粉絲經濟，流量、聲量雙收，還憑借劉宇國風美少年的標簽成功塑造了品牌形象。

花西子

花西子創立于2017年，品牌將中國傳統文化與現代時尚彩妝相融合，弘揚東方之美，志在鑄造百年民族品牌。2020年，花西子位列天貓彩妝品牌交易額第一名。

618戰績：天貓618彩妝/香水品牌終極榜單TOP1；618天貓彩妝品牌排行榜TOP1。（來源：ECdataway，天下網商）

花西子今年動作頻頻，不僅在年初邀請符合品牌氣質的時代少年團為品牌大使，以“少年”姿態傳承東方文化，進一步擴大客群范圍；在6月更配合618開啟“百匠計劃”，以東方瓷藝敬百年匠心，進一步強化花西子“東方彩妝，以花養妝”的品牌理念。除了和李佳琦直播間深度綁定來增加聲量及銷量，花西子也于今年加大了私域投入，還花重金打造虛擬形象“花西子”，不斷增強與消費者的互聯互動。

2019年4月，花西子推出將微雕工藝搬到口紅膏體上的“花隱星穹雕花口紅”，名字雖中二但好在細節精致。同樣類型的還有去年年末浮雕既視感的“百鳥朝鳳盤”，以及今年的同心鎖禮盒、苗族禮盒等。

百雀羚

親愛男友 DearBoyfriend

親愛男友成立于2019年，是男士一站式專業理容品牌，為男士提供身體護理、造型和生活方式服務。魔鏡市場情報數據顯示，2020年Q1親愛男友在淘寶天貓的銷售額達到1000萬元。

618戰績：天貓618全品牌榜單男士彩妝品類第10名

親愛男友致力于為男性護理提供全品類產品，目前已推出男士香水沐浴露、飛行員男士淡香水等爆款產品。尤其是飛行員男士淡香水，今年第一季度超量超4.6萬件。618前夕，親愛男友發布全新系列宣傳片《飛行員的故事2》，憑借“肆意灑脫”、“自由”等契合消費者的品牌價值觀，收獲消費者一致認可。面對國際大牌占據主導地位的中國香水市場，親愛男友打出了國貨品牌的男香風采。

溪木源

溪木源Simpcare是一個堅守科學精神的自然護膚品牌，在全球探尋安全并真正有強效的自然護膚成分，輔以高精尖科學萃取、配方技術，用“自然”的力量“護膚”。

盡管成立時間并不長，但溪木源已在消費市場中嶄露頭角，2020年1月，溪木源山茶花系列、CBD系列產品上線，銷售額呈持續上升趨勢，上線第一年銷售額破億。溪木源天貓旗艦店的粉絲數持續增長，目前已有49萬粉絲。

可啦啦

天貓TOP 1 彩瞳品牌「可啦啦」近期連續完成Pre-A及A輪融資，累計總金額近億元。A輪由KIP中國領投，Pre-A輪投資方峰瑞資本本輪持續跟進。

「可啦啦」創始人趙松耿是一位90后，在彩瞳行業已有13年經驗。最初主要做彩瞳品牌代理，看到彩瞳市場需求的快速增大，行業規范化的發展趨勢，以及對于產品品質的高要求，2011年創立了公司旗下第一個彩瞳品牌「可啦啦」。2012年隱形眼鏡被正式列入第三類醫療器械用品，準入門檻提高，為這個提前做好渠道布局，剛剛建立的初創品牌提供了一個良好的發展機會。2015年上線天貓旗艦店，當年便取得天貓新品牌銷售量前三的地位，2020年進一步超越海昌、博士倫、強生等國際品牌成為天貓全品類彩瞳第一品牌。

理然

理然成立于2019 年，是一家新銳男士護膚品牌，致力于滿足男士洗護、理容、彩妝等需求。天眼查數據顯示，理然成立以來共完成6輪融資，最新一輪B+輪金額近3億元。

618戰績：天貓男士頭發造型品類TOP1

理然一直深耕男士護理，品牌于去年起頻繁登陸羅永浩直播間，并與眾多KOL合作進行品牌宣傳，以男性視角向消費者傳達品牌理念。今年5月，理然官宣品牌代言人井柏然，進一步詮釋“男人不只要干得漂亮，也要活得漂亮”的品牌價值觀，持續為男性審美發聲，激發男性消費者的大量情感共鳴。

男士潮流理容品牌「Tabula Rasa」

「TR」創立于2020年中，旨在為當代年輕男士提供打造潮流妝容的高品質美護產品，首批主打輕薄、便捷、即時有效的輕彩妝，以差異化的產品線培育品牌心智。目前，「TR」已研發出了第一代產品：輕薄水潤的亮膚神器TR「小白板」素顏霜和TR「小魔方」溫感變色唇膏，并于2020年末正式登陸天貓。上市至今銷售額環比每月增速超過100%。日前，「TR」已陸續推出潔面、沐浴等單品，并將進一步拓展彩妝及個護產品線。

花知曉

成立于2016年，花知曉定位少女彩妝，其差異化來自產品設計上少女風的獨特風格，以及品牌一年6次的上新頻率，2020年上新共計100+SKU，投放ROI為10。今年花知曉會延續少女彩妝的定位，推出更多SKU，最近上新產品為「國風系列」，包括口紅、蜜粉等產品。

Colorkey

Colorkey成立于2018年，致力于為中國年輕女性打造高品質彩妝產品。去年雙11，其王牌產品空氣唇釉累計爆賣124W+支，成為天貓唇釉類目TOP1。

618戰績：全渠道銷售突破2.3億；天貓618預售登頂國貨彩妝TOP1；天貓618唇釉熱銷榜霸榜前三；單品榮獲全網唇部類目TOP1、眉筆類目TOP1。

Colorkey從唇釉這一細分品類切入，通過打造爆品空氣唇釉成功破圈。品牌今年的重點是不斷鞏固天貓第一唇釉的地位，同時啟用流量明星代言，利用明星勢能維持品牌熱度。Colorkey于5月20日官宣迪麗熱巴為全球代言人，話題總曝光超過6.7億，提升了品牌聲量。本次618，品牌還與Hello Kitty推出聯名產品，利用李佳琦、薇婭等頭部主播和迪麗熱巴的明星流量，線上線下雙渠道造勢。其中Hello Kitty限定款唇釉銷量位列618預售國貨單品TOP1，售出超100萬支。