“新晉頂流”蜜雪冰城又整新活兒了。

短視頻平臺上最火的已經不是“你愛我我愛你”，而是洗腦神曲的2.0版。

小雪人搖晃著手里的蛋筒，在綠幕前激情喊麥：

“有圣代，有奶昔，蜜雪冰城價格低。

冰淇淋，化得快，不如來個大圣代。”

而在此之前，無數人類已經被它的魔性奪去了心智。“為什么？為什么停不下來？”不管是陰陽怪氣系列的表情包，還是五花八門的二次創作，都已經成為互聯網新型行為藝術。甚至讓人開始懷疑，自己是否真的存在自由意志。蜜雪冰城馴服人類的過程，是循序漸進的。開始，你猜這不過是另一個自以為幽默的土鱉商家宣傳。旋律套用了美國民謠，歌詞是拙劣的中英文混雜。 當前瀏覽器不支持播放音樂或語音，請在微信或其他瀏覽器中播放 蜜雪冰城甜蜜蜜 音樂： 江野北秋 - 蜜雪冰城 MV上兩個胖乎乎的廉價小雪人拉著手轉圈，水平也就比那群自學了三年動畫的朋友強上那么一點。但漸漸地，越來越覺得這不到2分鐘的曲子，似乎有那么點可取之處。“這尾音怎么如此順滑？小雪人的笑容怎么如此慈眉善目？”直到某天，猝不及防地在自己的口中聽到了極其流暢的哼唱——“你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜。”于是徹底倒在了它的魅力里，再也忘不掉。這段只有四個八拍的歌曲究竟為什么如此直入腦髓，至今仍是個未解之謎。唯一確定的是，任何人只要聽過三遍以上，就會瞬間失去自我。上班路上在唱，廁所摸魚時在唱，就連睡覺之前也在唱。“我就算忘記了一切，也無法忘記你的名字。”一個月前，全網都在“心疼哥哥”。一個月后，所有人又不約而同地，去接住來自蜜雪冰城的甜蜜。盡管這份甜蜜有時會以降半調的形式出現，歡快童謠瞬間變憂傷和風，讓人大夏天聽出一身涼意；有時又變成了恢宏的俄羅斯交響樂，讓人哼出一個音符就能熱血沸騰。@一根泥鰍Sakypa

距離原版視頻被傳唱還沒有幾天，雪人們已經分別掌握了琵琶輪指、熱情洋溢的弗朗明哥舞步；

以及隨時會咬舌頭的法國小調，花式入侵你的大腦皮層。

你一邊念叨這“真沒必要”，一邊又不由自主地點進去。被控制了，碳基生物的大腦就此一敗涂地。

尤其是，這股魔性的風潮很快入侵了更廣的范圍。

比如說曲藝界。帶上京劇的頭面，來上一段吆喝版《玉堂春》——“蜜雪離了洪洞縣，將身來到大街前。南街北道開一店，薄利多銷童叟無欺。”據說，類似的作品已經劃分為了老旦、花旦、老生等不同類別。

嚴重懷疑這是外星人的陰謀，專門為了盜取地球文明的藝術成果。

但另一方面，雪人們的藝術創作已經進一步發展到了黃梅戲、昆劇等小眾劇種。萬萬沒想到，一首洗腦神曲居然間接推動了傳統曲藝的文藝復興（不是）。不只是高雅藝術，還有通俗曲藝。“竹板這么一打啊，別的咱不夸，蜜雪冰城甜蜜蜜呀好似一朵花！”有節奏的念白，簡潔易懂的夸贊，把相聲曲藝與當代消費主義文化緊密結合在了一起。嚴重懷疑這個創意，是受到了郭冬臨“天津快板播新聞”的啟發。只不過考慮到蜜雪冰城的原產地，建議把天津快板改為河南梆子戲。

看了各種語言、各種旋律風格演繹的“蜜雪冰城甜蜜蜜”之后，你本以為不會再被任何事物震驚了。

沒想到世界線依然在網友的演繹下，逐漸走向離譜。在平行世界里，C羅在歐洲杯上傾力推薦的是蜜雪冰城——推開面前的某知名飲料品牌產品后，舉起了一杯上面印著小雪人的楊枝甘露。每日為后宮操勞的四郎，也在洗腦的歌詞中掌握了愛情的真諦——”你愛他，我愛你，咱們三個甜蜜蜜。“摩爾莊園，在幾周前還能靠著情懷加成，在95后、00后中間制霸。如今也都被收入麾下，在平靜祥和的田園景觀中，跳起了那段熟悉的舞蹈。就連那幾個跳舞的小雪人也有了專屬的粉絲。哦失敬，官方名稱叫做：雪王。畢竟在人類看不見的地方，它們已經悄悄從炎魔之王的手里解救了世界。@CGChens動畫師大橘喵

蜜雪國度的勢力范圍，甚至已經滲透進了現實。

一開始只是以零星片段的形式存在，比如出現在前車的后玻璃上，作為一種含蓄的提醒。

這時，已經被洗腦到七葷八素的你才突然想起——對哦，這原來是個奶茶廣告。

都說蜜雪冰城是“在低端市場摸爬滾打多年，掌握了互聯網時代的爆款營銷規律”。

其實還真未必，只不過是恰好趕上了網友正對土味著迷。

短視頻里，每家門店都排起了長隊，仿佛正在重現當年喜茶一杯難求的盛況。

可與其說是奶茶本身的火爆，倒不如說對蜜雪冰城的“整活兒式”追捧，本身已經成了一種行為藝術。

一般的探店視頻里，博主們認真介紹口味、分享體驗。

蜜雪冰城的探店視頻里，是直接在紅色招牌下載歌載舞。

靈活的腰肢、永遠不在一條直線上的手腳，仿佛表達著對雪王的無限崇拜；

@小比克

如果夜晚在紅色霓虹燈下看到扭曲的人影——別怕，真的不是喪尸突然圍城。

還有人組成了小樂隊，試圖把最簡單的主打歌唱出最豐富的層次；

就是嗩吶一響，畫風多少透著幾絲奇怪。

甚至讓人奇怪，店員怎么還不下來趕緊把他們轟走；再這么吹拉彈唱下去，真來買奶茶的恐怕都要被嚇跑了。

還有人搬出了自從高中畢業以后就再沒碰過的二胡，把門店當作才藝展示的現場。

@二餅胡拉

表演的奇怪之處各不相同，相同的是都要向店員討要一個免費甜筒。

你都不知道這個“唱主題曲送甜筒”到底是個官方的活動，還是純屬網友自發。

又或者是——“只要你唱得夠久，總有人會為你買一個。”

其實蜜雪冰城也算是幸運得很。

試圖打土味牌的商家那么多，偏偏是它踩到了全網爆火的門檻上。

絕味鴨脖的鬼畜rap在門店外播放了這么多年，沒見它在網上掀起過絲毫波瀾；

步行街大賣場門口，擴音喇叭里喊得“一樓男裝二樓女裝”，也從來都是被嫌棄的命。

就連為蜜雪冰城創作了雪王形象的營銷咨詢公司董事長，都說這樣的反響是偶然的。

“你主動一搞，就無聊了。”

但無論如何，靠著網友的花式整活。

蜜雪冰城就此從“小鎮青年飲料”，飛升到奶茶鄙視鏈塔尖。曾排隊幾個小時買喜茶的年輕人，如今只想擁有一杯蜜桃四季春。蜜雪冰城未必有多好喝。

甚至在網上隨便一搜，你會發現人們對這家奶茶店的制作水平，有著無數頗具想象力的形容。

“楊枝甘露仿佛是珍珠奶茶，加上化了的芒果雪糕。”

“我媽我妹三個人都是喝一口就扔了，簡直是花8塊錢買到糖精水兌罐頭水果。”在批評中還能幸存的，要么就是檸檬水這種沒什么技術含量的飲料；要么就是固定那幾款“明星產品”，還得是在特定情況下。芝士奶蓋茶，被認為是蜜雪冰城的“扛把子”。最近在短視頻里爆火的“網紅奶茶店隱藏喝法”，點開十個有九個都是它。開始的幾秒鐘，你以為能看到什么創意十足的搭配。卻發現每個博主都在瘋狂搖晃手中的杯子，直到奶蓋茶變成奶茶。那些資深的奶茶愛好者一眼就看出了關鍵：“這么混到一起，茶包的澀味和劣質奶蓋的粘膩都被掩蓋了，當然難喝不到哪兒去。”只不過，年輕網友們在乎的未必是奶茶的口味。多少人剛剛喝了一半的搖搖奶昔扔進了垃圾桶，轉頭就繼續在網上大呼“蜜雪冰城yyds”。盡管那些奶茶粉、果漿糖漿的盒子明晃晃地擺在店里，仿佛生怕別人不知道自家的東西大多是勾兌的。可看到店員從沒有標簽的塑料桶里倒出疑似糖漿的神秘液體，網友們還是會半開玩笑地說：“蜜雪冰城真沒拿我當外人。”

是強行吹彩虹屁嗎？是，又好像不是。

一個看起來更加中肯的評價是：“蜜雪冰城的雖然難喝，但人家的標價算有自知之明。”

對蜜雪冰城的吹噓未必是真的。

但對喜茶、奈雪們代表的貴價奶茶的“拉踩”，大概著實不假。

十年前，一系列“高端奶茶”品牌在國內興起。加最繁復的配料，用最時興的昂貴水果，價格也隨之水漲船高。雖說用料雖然確實比蜜雪冰城更好，但原本也不見得就能賣到這個價錢。

之所以能夠一火幾年，無非是借了生活儀式感這股東風。

“局部消費升級”的概念正火的時候，人們多少會對那些超出自己消費能力的事物懷有憧憬。

就算租著不見陽光的北向次臥，買上一杯網紅奶茶，就好像為自己營造了理想生活的假象。

那些提高生活品質的小家電、咬咬牙才敢下單的貴婦化妝品，就像是從未來伸過來的一只手。

牽上它，仿佛連路都能走的更順當些。

只是到最后才發現，那只“手”多少有點肌肉萎縮。

拉著它去不了任何地方，還會掉進商家的套路。

就像66塊錢一根的鐘薛高，前幾天剛剛陷入過“愛買不買”的爭議。

雖說是個烏龍，但普遍的情緒確實一致的——“求你了，別打著消費升級的幌子賺我的錢了。”

當一種閃閃發光的生活，成了商家幾乎用爛了的財富密碼。

再遲鈍的年輕人，也不再愿意為此買單。

“成熟的標志：喝奶茶不如吃西瓜。”

更別說在被現實中的林林總總，反復捶打了幾年之后——

鬼才相信靠買東西就能獲得什么實質性的躍升。

于是，年輕人轉而去追捧蜜雪冰城。

去追捧曾被自己鄙視，卻又無時無刻不生活在其中的事物。

也試圖跟那些閃亮亮的，但又幾乎已經被證偽的幻想生活，盡可能劃清界限。

“蜜雪冰城或許也不是真的甜蜜蜜，但我只花得起這些錢了。”

《五分鐘看懂品牌》為Vista看天下全新的商業觀察欄目。

大牌是怎么長期駐扎在消費者的心尖上？新興產業的弄潮兒又是怎么一炮而紅？熱搜上的爭議品牌是如何被推上風口浪尖？每個品牌的興起和發展都是一章扣人心弦的故事，等著你來聆聽。（點擊下圖查看欄目）感謝你讀到這里，記得把Vista看天下“設為星標”，多多點贊、在看、轉發，明天還有更精彩的文章。· 一 周 熱 點 回 顧 ·販賣精致的網紅套路行不通了↓↓↓

冷鏈服務業務聯系電話：13613841283

標簽:

食品安全網 ：https://www.food12331.com

上一篇：“蜜雪冰城”又出事了？11

下一篇：“蜜雪冰城”出事了！幾口下去竟喝出……yue了！1