東道創意塑活“順兒” 百年東來順煥新顏

時間：2023-02-19 18:38:15來源：food欄目：餐飲美食新聞閱讀：

　　始于1903年的中華老字號東來順在幾代人心中有著揮之不去的情結，那一盤盤“薄如紙、勻如晶、齊如線、美如花”像藝術品般精美的草原羔羊肉片，還有古樸的紫銅火鍋、紅彤彤的炭火、秘制的蘸料、唇齒留香的鮮嫩涮肉，跨越了百余年依然讓人欲罷不能。

　　東道品牌創意集團為國家級非物質文化遺產、“中華老字號清真第一涮”——東來順提供吉祥物設計，專業塑造的“順兒”形象集萬千寵愛于一身，把東來順百余年的人文氣質與品牌形象一脈相承。

　　“順兒”明星效應助力東來順

　　東道品牌創意集團從專業角度切入，深度挖掘百年老店東來順發端于清末市井文化的歷史底蘊，溯其初創人物的初心、創業場景，探尋其秉承傳統、博采眾長、精益求精的創業故事和發展沿革，提取其具有代表性的元素，與富涵“順心”“順利”寓意的“順”字凝練雜糅，運用擬人的手法藝術加工成代表東來順精神內涵的吉祥物店小二“順兒” 的卡通形象。

　　在東道品牌創意集團的專業設計中，東來順的吉祥物“順兒”被賦予了憨厚、善良、樸素和本分、樂觀、簡單的性格。他的興趣是既愛自然，喜歡小動物，又愛生活，喜歡吃涮肉。并兼具有情趣、愛生活、人見人愛這些特點。

　　身著回族民族服飾的“順兒”臉龐圓潤，粉面含笑，雙手揣在袖籠里，腰間垂落一個如意牌，左肩搭一條白色抹布，右肩是一只靈動的小鳥，整個人物形象立體飽滿、生動親和，完美體現了東來順品牌的歷史、清真特色和京韻文化，讓消費者一目了然其品牌特質與人文傳承。

　　“有情芍藥含春淚，無力薔薇臥曉枝”。東道品牌創意集團秉承“信仰專業的力量”的理念，以富于擬人化的象征手法且夸張的表現形式來吸引消費者注意，塑造了有生命活力、思想溫度、情感魅力和語言傳達的東來順品牌具象化造型符號——吉祥物“順兒”。

　　作為企業視覺識別形象，東道品牌創意集團的匠心之作吉祥物“順兒”，不僅堅守了東來順“服務大眾、品質至上、傳承創新”的品牌文化，詮釋了“承續百年爐火，再創二度輝煌”的東來順時代使命，而且在傳遞百年老字號的經營理念、增加企業無形資產積累方面發揮了“明星”效應。

　　東道創意擬人形象吉祥物

　　東道品牌創意集團運用精準的專業理念和藝術的設計手法，塑造了與東來順品牌合而為一的視覺形象吉祥物“順兒”，激發了中華老字號的創新活力，傳播了品牌文化，提升了品牌價值。同時，吉祥物也拉近了東來順與消費者之間的距離，人們一見到親切、喜慶的“順兒”形象，毋需多言，就熟稔得好似經年摯友，立刻就聯想到有百年歷史文化底蘊的東來順。

　　在歷史的塵煙中百轉千回的東來順因一個卡通人物的具象而深入人心，這就是東道品牌創意集團的專業價值體現。秉承傳統，推陳出新，東道品牌創意集團運用專業的力量，挖掘民族品牌東來順背后的價值，賦予其立足民生飲食行業不斷創新增值、提升競爭力的戰略思維與發展動力。

　　“活化品牌內涵，傳遞品牌溫度”，東道品牌創意集團在為中國形象的世界表達方面所作出的貢獻同樣翹然出眾。

　　東道品牌創意集團為2019中國男籃世界杯設計的吉祥物“夢之子”在300余份吉祥物投稿作品中脫穎而出；為進博會設計的吉祥物“進寶”在進博會傳播過程中扮演著十分重要的角色……每一個帶著東道創意精神與專業品質的視覺傳達解決方案，都被形象賦予了人格化與情感化、感召力與凝聚力，閃耀著東道品牌創意集團獨特價值魅力的藝術光芒。

　　“品牌就是議價空間和能力，這就是附加值，是產品本身幾十倍的意義。”正如東道品牌創意集團創始人、董事長解建軍所說，東道人運用精益求精的專業創意，為民族品牌、中國形象塑造了一個個鮮明的吉祥物作品，彰顯了獨特的品牌個性，加深了人們對品牌的記憶識別和形象認知，使無形的品牌資產轉化為有形的經濟效益和社會效益。

　　“天道酬勤，寧靜致遠。”在構建卓越品牌體系的可持續發展之路上，筑夢前行的東道品牌創意集團以創新發展為引擎，以家國使命為己任，釋放專業能量，提升藝術維度，增強品牌活力。

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