財經獵豹丨李子園官宣漲價，“一鳴真鮮奶”們會跟進嗎？

時間：2023-02-17 17:12:21來源：food欄目：餐飲美食新聞閱讀：

現代快報訊（記者潘榮王新月文/攝）“新新鮮鮮李子園”，一句廣告詞勾起不少人的兒時回憶。近日，李子園官宣漲價，公司決定從7月1日起，對部分甜牛奶乳飲料及風味乳飲料系列的出廠價格進行調整，提價幅度為6%-9%不等。現代快報財經獵豹注意到，公司早在今年3月就曾透露可能會漲價，以減輕原材料成本上漲而帶來的壓力。在乳企行業，包括李子園、一鳴食品、均瑤健康等在內企業，于2020年以來相繼上市，部分企業也出現一定程度的虧損，它們會跟進漲價，以減輕業績壓力嗎？

李子園也要漲價

草莓味、哈密瓜味、朱古力味……6月9日，記者在南京部分超市的飲品貨架上，看到擺放著李子園各種口味的甜牛奶，每瓶零售價為4.5元至6元不等。對于不少消費者來說，李子園是兒時味道的一種象征。“我一直很喜歡喝草莓味的，現在也會經常購買，感覺和小時候喝的味道一樣。”90后姑娘伍玲玲表示，以前還能在電視上看到李子園的廣告，如今都看不到了。

近日，李子園發布公告稱，由于主要原材料、包材、運輸、能源等成本持續上漲，公司決定對部分甜牛奶乳飲料及風味乳飲料系列的出廠價格進行調整，提價幅度為6%-9%不等，新價格自2022年7月1日開始實施。同時公司也表示，部分產品調價可能會影響公司產品的市場占有率，不一定使公司收入、利潤實現增長，調價對公司未來業績的影響具有不確定性。

1994年，李子園成立于浙江金華，憑借暢銷20余年的甜牛奶，公司于2021年2月在上交所主板掛牌上市。今年4月，公司交出了上市之后的首份年度成績單，報告期內公司實現營收14.7億元，其中含乳飲料占營收比重高達97.45%。從往年營收數據來看，這一數據均在95%以上，業內人士認為，公司產品形式較為單一，業績過度依賴甜牛奶產品。

此次漲價，公司早有計劃。今年3月，公司在路演中就表示，2021年三季度以來，大包粉等原材料價格漲幅比較大，雖然公司已較早增加原料庫進行鎖價，但相比2021年初成本仍有明顯提升。除原材料成本上升，李子園為提升品牌知名度，公司顯著擴大了營銷費用的投放，2022年第一季度的銷售費用率為14.77%，達到歷史高峰。

除了成本端的壓力，公司在收入端表現也不太明朗。今年一季度，公司實現營收3.42億元，同比增長3.28%；凈利潤為4083.39萬元，同比下降23.59%，增收不增利。對此，李子園解釋認為，系報告期內原材料、能源價格上漲所致。

“一鳴真鮮奶”們是否跟進？

從2020年以來，除李子園外，還有多家從事乳制品產業鏈相關企業成功上市。2020年8月，主打乳酸菌飲品品牌“味動力”均瑤健康，在上交所主板掛牌上市；2020年10月，“煉乳第一股”熊貓乳品在深交所掛牌上市，2020年12月，運營“一鳴真鮮奶吧”的一鳴食品也成功擁抱資本市場。

進入資本市場后，各家企業表現不一。今年4月，一鳴食品發布業績報告稱，公司去年實現營收23.16億元，同比增加18.96%，凈利潤為2026萬元，同比下降84.7%。國盛證券指出，一鳴食品直營門店開店加速，疫情擾動單店略有承壓，2021年新開門店569家，但直營店單店業績同比下滑25.7%。均瑤健康2020年、2021年的凈利潤分別同比下降27.6%、31.26%，乳酸菌飲料業務營收也連續下滑。

李子園打響了漲價的第一槍，其他乳企會為提振業績而跟進漲價嗎？乳業分析師宋亮認為，李子園的漲價不會帶動其他乳企的漲價，“李子園漲價是為了消除去年整個原材料價格上漲帶來的負面影響。同時，由于今年一季度業績不達標，李子園期望通過漲價來達到短期內凈利潤提升的目的。但長期來看，提價的行為并不利于自身發展。”

宋亮表示，對李子園來說，既然是做乳飲料，就要把乳飲料做到極致。既要有吸引年輕人眼球的產品，也要有性價比高的產品，滿足大眾需求。李子園的產品，替代品較多，未來它的發展前景還是要看產品創新的能力如何。

國金證券分析認為，回顧歷史可以發現奶價上漲期，乳企大概率打出“減促控費+提價”的組合拳，短期競爭趨緩，奶價回調后可以帶來公司毛利率的提升。從供給端來看，國內奶牛數量自2016年起出現下行，2019年達到最低點，2020年上半年受疫情影響，消費者健康意識、蛋白意識大幅提振，液態奶的需求有所上升。在供需關系下，2020年下半年以來，全國生鮮乳市場價格就出現上漲。

從奶價周期來看，考慮到奶牛的養殖周期在2年左右，預計供需不平衡狀況在2022年開始會有所趨緩，但短期內飼料價格上漲導致奶價仍有壓力，后續走勢有待觀察，到2023年左右乳企有望享受奶價回落后的提價紅利。

（編輯周冬梅）

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