這兩天，短視頻巨頭抖音再次沖上微博熱搜，引發極大關注。

一則關于#抖音將于3月1日上線全國外賣服務#的話題占據熱搜榜首，閱讀量高達5.8億。

該話題登上熱搜第一

01 ■

抖音上線外賣服務？

官方回應暫無具體時間表

抖音上線全國外賣服務，這可不是小事。

目前，在抖音團購銷售或抖音直播間銷售的飲品兌換券，是品牌營銷的重要渠道。如若將之與外賣服務直接打通，茶飲外賣市場恐怕就要變天！

這也迅速引起了網友們的激烈討論：“給網紅們新思路了，邊做飯邊直播，保證外賣新鮮！”“我們是不是能看到我們的外賣從出廠到收貨的整個過程……”

此次，還有消息稱“抖音將于3月1日上線全國外賣服務”，目前已在北京、上海、成都三地進行內測。

同時，字節跳動官方網站還發布了相關方面人才招聘的信息，公開招聘外賣商品高級運營經理、外賣行業解決方案運營、餐飲直播達人運營高級經理等相關職位。

字節跳動官方網站相關招牌信息

針對透露的信息，有記者向字節方進行了求證，得到的回應是：該項目目前仍在北京、上海、成都試點當中，近期已開放該三城的商家自助入駐服務。后續將視試點情況，考慮逐步拓展試點城市，目前暫無具體時間表。

02■

抖音在外賣業務領域早有布局

其實，早在2021年7月，抖音就已開始試水外賣業務，抖音的外賣業務“心動外賣”開始內測，5個月后，項目內測暫停，小程序一并下架。

然而，抖音對于外賣領域的探索并沒有止步于此。

在“心動外賣”之后，抖音沒有直接推出外賣功能，而是以“團購配送”的形式復出，在北京、上海等城市試水“團購配送”，配送服務一份起售，用戶填寫地址并付款后，購買的套餐即可配送到家。

抖音試水外賣領域，曾上架“心動外賣”小程序

據了解，此類型的“團購配送”的打包費、配送費已含入總價內，外賣配送則由達達、閃送、順豐或自送等形式完成。抖音則給出了自有配送團隊，超出10公里范圍，顧客可能還需額外支付一部分費用。

2022年8月，餓了么與抖音共同宣布達成合作，此次合作的關鍵詞在于“即看、即點、即達”。雙方表示，將攜手探索本地生活服務的新場景升級，通過優質的內容、豐富的商品和高效的物流配送，深度連接商家與消費者。

依據合作，餓了么將基于抖音開放平臺，以小程序為載體，與抖音一起通過豐富的產品場景和技術能力，助力數百萬商家為6億抖音日活用戶，提供從內容種草、在線點單到即時配送的本地生活服務。

曾經包點又包送的“心動外賣”，也經過這次合作從概念慢慢變成現實。同年12月，達達快送與抖音生活服務達成戰略合作，為抖音平臺上的餐飲商家提供同城配送的解決方案。

抖音早已開始布局

03■

茶飲市場又將變天？

短視頻巨頭入局外賣，對茶飲市場有著多大的影響？

在外賣行業，美團目前在外賣行業仍處于龍頭地位。據中研網數據，2020年美團外賣占據中國外賣市場份額的69%，同一時期的餓了么占比為26%。

《2022年美團及其產業鏈研究報告》顯示，到2022年，美團在外賣領域的市場份額可能會逼近70%，營收將是餓了么的3倍。

有業內專家表示，和美團、餓了么相比，此次抖音做外賣業務，在流量上有著很大的優勢，但后續能否達到與美團、餓了么相匹敵的規模，還需要看抖音本地生活在商家和用戶端的運營能力。

隨著行業的發展，抖音借助自身優勢，或將形成三足鼎立的局面。

除外賣外，近年來抖音正在不斷加碼本地生活服務，其中就涉及茶飲行業。從去年開始，各領域頭部品牌紛紛開始加入抖音生活服務，這些品牌通過短視頻、達人探店、直播等方式策劃打造自己的大場直播、重點活動。

茶百道與抖音生活服務合作直播

在去年5月13日至15日的抖音生活服務直播上，茶百道線上線下同步預熱，3場直播在線觀看人數最高達7.7萬，累計觀看人數近1000萬，累計銷售額突破5200萬。

茶百道與抖音生活服務合作的這場直播，是近期國內飲品界營銷案例中非常成功的典范。

抖音生活服務的出現，改變了傳統線上被動引流模式，打通了線上種草到線下交易的鏈路，這樣的方式不僅非常適合茶飲品牌宣發與獲客，更能直接進行交易轉化。

據艾瑞咨詢數據顯示，2020年中國本地生活服務市場規模為19.5萬億元，到2025年這一數字將會增長至35.3萬億元。本地生活服務線上滲透率也將由2020年的24.3%增至2025年的30.8%，未來茶飲在本地生活領域競爭將越來越激烈。

2020-2025年中國本地生活市場規模及預測

茶飲外賣市場還有著巨大潛力，基于短視頻易于“種草”的特征，隨著直播業務的發展，當其與消費渠道打通，刷著視頻就下單外賣的場景或許即將實現。

當內容變現有了新的渠道，對于用心做產品、敢于創新內容的新興茶飲品牌，也增強了將品牌推廣的機會。

在這個流量的時代，以視頻為入口，抖音找到了解決用戶需求的可能性，而與外賣有著緊密聯系的茶飲，未來的發展充滿著更大的想象空間，同時也將更加品牌的綜合運營能力也將受到考驗。

冷鏈服務業務聯系電話：19138199759

標簽:

上一篇：菠菜、韭菜靠邊站，它才是“春菜之王”！爽口美味，經常吃身體棒

下一篇：青海冷湖加快建設成為東半球國際優質天文基地 不負春光 逐夢星辰