轉自：證券日報網

????本報記者 許潔

隨著春節臨近，電商平臺的年貨節大促也迎來了高潮，1月13日晚8點，京東年貨節將推出多重福利，這也是京東連續第11年堅持“春節也送貨”，從時間上來看，京東今年的年貨節一直持續到1月28日，活動時間長達1個月，足見對本屆年貨節的重視程度。

????與此同時，多家快遞企業陸續宣布春節不打烊，其中菜鳥裹裹宣布加碼春節期間寄遞服務保障，面向合作網點推出千萬元規模的激勵補貼。

商務部研究院電子商務研究所副研究員洪勇對《證券日報》表示：“年貨節期間，各平臺推出促消費舉措，營造放心的購物環境，有利于充分激發消費潛力，拉動消費市場回暖。雖然年貨節期間，各平臺整體GMV并不會有顯著的增長。但消費者從注重量的滿足轉向追求質的提升，從有形物質商品轉向更多服務型產品。消費者個性化、品質化、便利化的消費需求都得到了滿足。”

??攜手激發新春消費活力

“我們的重心是今年的年貨節。”早在2022年12月上旬，快手內部人士就對記者稱，“公司上下都在積極備戰年貨節”。今年的年貨節上，快手電商宣布拿出66億流量和10億元紅包，助力商家年貨節生意爆發。

并且，快手電商首次推出了“買貴必賠”等全新特色玩法，平臺上不同層級商家均有機會獲得快手的流量和紅包扶持。

天貓年貨節則是首次取消“跨店滿減”，所有活動商品采用“官方立減”的價格直降方式。今年以來淘寶天貓一直讓購買變得“簡單”，早在去年的“雙11”中就已取消了預售定金膨脹，并上線購物車多地址合并下單，一切改變都在向用戶體驗靠攏。

抖音電商方面的數據顯示，“抖音好物年貨節”期間，平臺商城場景帶動年貨銷量同比增長高達308%，搜索場景也帶動銷量同比增長了124%。抖音電商年貨節期間的消費人數是去年同時期的1.4倍。

抖音電商內部人士對《證券日報》記者表示：“為了更好地促進新春消費、助力市場回暖，抖音電商在年貨節期間在內容和貨架場景雙向發力，通過豐富的年貨短視頻、家鄉年貨直播間、多元的商城貨架展現、搜索觸達等，幫助更多品質年貨呈現在消費者面前，滿足多層次的年貨消費需求。”

洪勇表示，當前，為了擴大流量獲取，拓展消費場景，商家一般選擇在淘寶、天貓、京東等傳統平臺和抖音、快手等直播電商平臺進行多平臺的布局。

“平臺在爭取商家和消費者上的競爭日益激烈，因此平臺要針對不同商家提供針對性、多樣化的優質服務。近年來，抖音和快手等直播電商平臺發展迅速，分別推出了全域興趣電商和信任電商。一批家電品牌之所以選擇在快手等平臺嘗試，也是看中了快手在流量上的優勢。”洪勇表示。

京東消費及產業發展研究院院長劉暉對《證券日報》記者表示，據我們分析，今年年貨節的消費結構發生了變化，健康類產品較受關注，同時智能化、適老關懷成為今年熱門品類，并且，近80%的消費者今年更理性、更追求實在。

??與快遞公司合作保運力

隨著年貨消費與出行需求在春節期間同步釋放，物流行業將迎來年貨寄遞高峰。據悉，針對今年人力、運力等資源緊張情況，京東物流提前儲備了航空、鐵路與公路等運力資源，此外，京東物流也將首次攜手德邦進行春節物流保障，發揮雙方的協同效應。

抖音電商與4家物流合作伙伴簽署了協議，為商家提供優質的物流履約服務，快遞公司承諾維持價格穩定合理和運輸正常運轉。快手則與3家快遞公司達成特約協定。“因非客觀原因延遲攬收導致商家被平臺扣罰，快遞公司將承擔兜底賠付。”上述快手內部人士表示。

春節期間，快遞是否提價一直受到消費者的關注。近日，多家快遞公司向商家端發送了漲價通知，稱由于春節期間員工待遇、運輸等費用會大幅增加，為此將相應提高快遞費用。不過，目前針對個人用戶端暫未有漲價的通知。

對此，菜鳥裹裹方面表示，今年春節期間，菜鳥裹裹將加大補貼力度，對消費者用戶春節寄快遞不加價。與此同時，菜鳥裹裹還將以多種方式降低運力壓力，為快遞員創造良好的工作環境，例如延長退貨時效、提供服務激勵等。

菜鳥直送貓超項目負責人沈建鋒表示：“2022年菜鳥直送已經開始試點獎勵和補貼，2023年我們全年將投入2億元的專項送貨上門獎勵、補貼，其中也包括今年春節不打烊的補貼和獎勵。”沈建鋒稱，日常相關快遞員每月可增收600到1000元，春節期間在崗快遞員人均預計增收2000元。

“隨著多地積極落實疫情優化防控工作，受疫情影響的快遞網點逐漸恢復運營，快遞物流運輸通道已被有效打通。近期，政府、協會和企業也將會投入大量資金、人力資源，更好地保障快遞物流有效平穩運行，減少快遞物流停運現象，提升人們過節期間的網購體驗。”洪勇如此表示。

（編輯 袁元）

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