“火鍋學院”亮相北京、上海，好人家品牌營銷再出新玩法

時間：2023-10-09 05:22:01來源：admin01欄目：餐飲美食新聞閱讀：

10月16日，國內首座“火鍋學院”概念快閃店分別在北京、上海亮相。

據悉，這是國內高品質調料品牌好人家專門為口味挑剔的年輕群體打造的一次線下沉浸式體驗活動——將傳統火鍋文化與時尚快閃店結合，體驗美味新“食”尚，讓年輕消費群體通過這一更有趣的方式了解更多關于火鍋的知識和文化，這是好人家自9月8日官宣簽約當紅流量小生鄧倫出任品牌代言人之后，品牌年輕化布局的又一次升級，也是好人家在品牌營銷上的又一次創新之舉。

打開鳳凰新聞，查看更多高清圖片

創造新“食”尚好人家擁抱年輕人

作為傳統品牌新發展的代表，好人家緊跟年輕化、時尚化的消費趨勢，打出一波“食”尚牌。這次主打的火鍋學院就是其創造“食”尚的最好證明。將火鍋與年輕人的時尚快閃店相結合，充滿趣味的互動性體驗，讓年輕人在這趟“食尚”之旅流連忘返。

據好人家相關負責人介紹，這一次的快閃店從場地選擇到外觀設計，都經過了仔細考究，緊跟潮流——鎖定年輕人聚集的潮流地標，以品牌紅色為主色調的沉浸式風格更顯張力。在游戲環節中，也突出了娛樂性，以打造良好的體驗感。負責人表示，“其中的‘倫’番‘涮’題環節，粉絲可以通過給明星學長鄧倫寫小紙條的方式獲得10月25日粉絲見面會上鄧倫親自朗讀的機會，在傳播上做到了強效助推。而學位證獲取環節，畢業照墻等等，都是能夠激發年輕人美好記憶的互動形式，也更容易激發參與者的成就感，完成‘食’尚之旅。”

明星效應最大化好人家品牌年輕化再升級

據了解，好人家在2019年進行了品牌VI的全面升級，呈現出更時尚、更現代、更具親和力的品牌形象。2020年9月8日，好人家官宣簽約當紅流量明星“鄧倫”出任品牌代言人，鄧倫陽光活力的外形與好人家品牌健康、時尚、高品質的定位不謀而合，開啟了品牌年輕化戰略布局的轉型。

此次“火鍋學院”線下快閃店營銷事件，好人家進一步放大明星影響力，將代言人鄧倫化身為明星學長，學長補習社、“倫”番“涮”題區、“芯”里有譜、底料美德區.....明星學長鄧倫穿梭于學院的每一個角落，帶領大家了解火鍋知識和文化，體驗全新的火鍋“食”尚之旅。好人家鎖定年輕群體，在更精準的營銷渠道觸達消費者，以更深層的情感認同連接消費者，實現了品牌年輕化的又一次升級。

火鍋學院五城聯動好人家布局全國市場

據介紹，好人家此次的“火鍋學院”創新營銷，鎖定了北京、上海、廣州、成都、鄭州5大城市，北京上海僅為活動第一波。10月23日-25日，好人家將在廣州、成都、鄭州三城開啟活動第二波熱潮。而10月25日，好人家還將攜全新品牌代言人鄧倫出席于成都舉辦的“火鍋學院”畢業盛典，將活動推向最高潮。

可以看出，好人家此次“火鍋學院”營銷活動的城市選擇突破了成都、鄭州根據地市場，向北上廣一線城市進發，顯示了其布局全國市場雄心和決心。配合江蘇衛視《非誠勿擾》冠名、明星代言廣告全國投放等動作，好人家從線上到線下，全面觸達消費者，攻占消費者心智。在年底消費旺季即將來臨之際，這波從線上到線下全面聯動的打法，必將為品牌聲量與銷量的提升提供雙向保障。

好人家作為行業領軍者，不斷突破局限、開拓創新，在官宣簽約鄧倫代言打破火鍋行業中明星零代言的傳統后，又在業內首創提出“火鍋學院”的概念，創新性地以年輕人喜愛的時尚快閃店方式向大眾普及火鍋知識、傳播火鍋文化，引導大眾梳理正確的“火鍋觀”。本次“火鍋學院”的創新營銷方式不僅拉近了與年輕消費者的距離，更進一步展現了好人家作為行業標桿的底氣與實力，一路與時俱進的好人家，再次以前瞻性的眼光與魄力夯實行業領軍地位。

冷鏈服務業務聯系電話：13613841283