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近日，上海知名火鍋品牌左庭右院的17家門店，因謊稱凍牛肉新鮮直送，被罰款21萬元。

因為其在餐廳燈箱、菜單、餐墊紙上用“當餐新鮮直送”“川貴原種土黃牛”等文字作為宣傳語，但實際上因為牛肉食材供應短缺等原因，提供的是凍品牛肉，但文案卻沒有更換，構成了虛假廣告，觸犯了廣告法。

圖片來源大眾點評，圖文無關

“左庭右院”品牌牛肉火鍋餐廳，目前在上海地區共經營41家門店。自2017年下半年開始，品牌以“當餐新鮮直送”“川貴原種土黃牛”等文字元素作為宣傳語，并通過部分門店裝潢、菜單、餐墊紙、燈箱及吊幔等方式發布廣告宣傳，旨在宣傳“左庭右院”門店提供的牛肉食材系每天兩餐前配送的新鮮牛肉，且系貴州關嶺土黃牛。

左庭右院門店外的燈箱標示“當餐新鮮直送”

然而經執法人員調查，2018年6月起，當事人因牛肉食材供應短缺等原因，開始采購并向消費者供應了三種凍品牛肉，凍品牛肉分別為加拿大進口的“腱子肉”，以及產地為山東的“胸口撈”及“牛舌”，這三種凍品牛肉并非當餐直送的新鮮牛肉，而且不是貴州關嶺土黃牛。

至案發，上述凍品牛肉已在“左庭右院”品牌牛肉火鍋餐廳的17家門店配送，并提供給了消費者。但在提供這些凍品牛肉時，當事人并沒有更改上述廣告宣傳，而是繼續使用“當餐新鮮直送”“川貴原種土黃牛”等宣傳語。

比如，當事人委托印制的菜單上含有“當餐新鮮直送”“散養川貴土黃牛、一天兩送當餐到達”等內容，餐墊紙上含有“貴州關嶺原種土黃牛、深山放養、食青草、 喝山泉、爬陡坡、30個月以上自然生長期”等內容。經查，這些內容與事實不符。

印有虛假信息的餐墊紙

根據《廣告法》，廣告不得含有虛假或者引人誤解的內容，不得欺騙、誤導消費者。寶山區市場監管局認為，上述廣告宣傳的商品、服務相關信息與實際情況不符，對購買行為有實質性影響，構成了虛假廣告，因此于今年6月6日對其作出行政處罰決定，罰款人民幣21萬元。

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