茶百道致力于成為年輕人青睞的茶飲好品牌！日照新聞網2023-09-18 17:54安徽

時間：2023-09-19 18:04:40來源：admin01欄目：餐飲美食新聞閱讀：

今年的新式茶飲品牌中，“動靜”鬧得最大的當屬茶百道，從贊助草莓音樂節、認養大熊貓，到聯動未定事件簿，再到官宣“好茶體驗官”TheShy，幾乎每個月都能在微博熱搜上看到茶百道的身影。音樂、游戲、電競……茶百道總能找到年輕人感興趣的話題，讓年輕消費者們高呼“茶百道配享太廟”。茶百道究竟是如何將自己打造成為深受年輕人喜愛的品牌的呢?

首先，茶百道非常重視茶百道的品牌形象塑造與推廣。2023年進行了全面的品牌升級，并推出了最新的品牌IP“茶茶”，一只融合了中國傳統文化元素與新代性格特征的熊貓形象。茶百道通過靈活多元的數字化營銷實現全方位消費者觸達。茶百道的主要消費者年齡在18-35歲之間。針對核心用戶特點，茶百道相應構建了線上線下全方位的營銷網絡，利用多渠道新興品牌推廣及營銷策略提升品牌知名度，觸達新目標客群，并提高現有客戶黏性。

其次，茶百道通過數字化營銷建立覆蓋全面且強大的線上影響力。茶百道通過微博、微信、小紅書、抖音、嗶哩嗶哩及快手等知名主流社交平臺獲客。特別是使用抖音等社交網絡，通過直播及品牌營銷吸引消費者。茶百道的抖音直播團購獲得抖音官方認證，包括“穩居全國帶貨團購榜”、“茶飲品類直播GMV”、“品牌專場轉化率”等多個行業第一。茶百道于2023年3月10日通過抖音直播單日銷售GMV突破人民幣1億元，粉絲數量單日增長約23萬，刷新了抖音生活服務品牌專場直播GMV記錄。

第三，茶百道還在微博等各種社交網絡平臺上推出茶飲營銷活動。通過一系列創新線上營銷，2022年4月，“烏漆嘛黑”新品系列一經上市，即憑借獨特的風味、黑色的外觀及朗朗上口的命名強勢出圈，銷量一度占位茶百道熱銷榜第一名。推廣期間，“烏漆嘛黑”微博話題閱讀量超1億，全網累計曝光超6.7億。

第四，茶百道憑借茶百道的品牌IP“茶茶”提升品牌形象。例如，茶百道設計并推出“茶茶”表情包等一系列虛擬形象，可供用戶在社交平臺上發送及分享，這讓茶百道有效提高品牌知名度及觸達受眾。茶百道亦推出具有“茶茶”特色的生活用品等創意商品。茶百道通過贊助成都草莓音樂節等線下互動活動推廣茶百道的品牌IP。茶百道亦與餐飲及生活方式等行業的關鍵意見領袖(“KOL”)和網紅進行合作，以提高品牌知名度。

最后，是今年以來茶百道屢屢出圈的王牌武器:跨界聯名。茶百道積極與知名品牌及合作伙伴進行跨界聯名，通過共同開發推出符合茶百道品牌調性的創意聯名產品進一步提高品牌知名度，增加粉絲基礎。茶百道的聯名品牌產品一經推出即深受消費者廣泛喜愛，尤其是與敦煌博物館、未定事件簿、黃天鵝及杉澤觀山海合作的聯名品牌。

得益于茶百道強大的品牌影響力，茶百道積累了龐大且忠實的會員基礎，并能夠通過數字化能力為茶百道的會員提供更優質便捷的服務。自茶百道于2021年2月推出茶百道會員制度以來，茶百道的會員數量增長迅速，截至2023年6月30日，茶百道的注冊會員數量超過6，600萬名，茶百道2023年第二季度的活躍會員數達到1，670萬名。茶百道2023年第二季度的會員復購率達32.8%，高于行業平均水平。隨著越來越多的消費者將茶百道視為生活方式的選擇，茶百道的客戶黏性將不斷增強。

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