又被“復刻”了，蜜雪冰城緊急發聲！

時間：2023-09-19 15:44:14來源：admin01欄目：餐飲美食新聞閱讀：

9月14日，#蜜雪冰城被復刻了#沖上熱搜，知名茶飲品牌蜜雪冰城緊急發聲，表示自己又被“復刻”了，“蜜雪冰城”加前綴、后綴或文字變形都是假冒門店，號召用戶積極打假舉報。

圖源：微博

對此網友調侃，“蜜雪冰城實火”“出名即被蹭”，也有不少網友直言，所謂的復刻就是假冒、是山寨，是打著復刻飲品幌子蹭熱度的擦邊球。

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據了解，蜜雪冰城始創于1997年，是一家以新鮮冰淇淋、茶飲為主的全國連鎖飲品品牌，經過20余年的發展，全國門店數量超過兩萬五千家，覆蓋31個省（市、自治區）并正在積極開拓海外市場。

在動輒幾十元、奶茶價格飆升的茶飲市場，“低價”“下沉市場”被稱為蜜雪冰城制勝的秘訣，深受消費者青睞。除此之外，蜜雪冰城采用“直營連鎖為引導，加盟連鎖為主體”的銷售模式，因此其加盟店遍布許多城市的大街小巷。

2022年9月，蜜雪冰城股份有限公司的A股上市申請已獲受理并正式預披露招股書。根據招股書，蜜雪冰城的收入來源由三部分組成，一是給加盟商賣制作產品需要的食材、包裝材料、設備設施和營運物資等；二是向加盟商收管理費；三是直營門店的產品零售收入，不過，這部分僅占總營收的不到1%。由此可見，蜜雪冰城收入主要來源于向加盟商銷售食材及經營所需各類物資。

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然而，加盟蜜雪的門檻并不低。蜜雪冰城官網顯示，省會城市、地級城市、縣級城市加盟費分別為1.1萬元/年、9000元/年和7000元/年，加之需要付給企業的咨詢費、購置設備和原材料費用以及裝修等，加盟費用預計在37萬元起。據媒體報道，多家加盟店曾直言蜜雪冰城供應鏈生意的本質就是依靠加盟將企業風險外包。

圖源：蜜雪冰城官網

激烈的市場競爭和潛在的加盟風險令“復刻”“山寨”蜜雪冰城頻繁涌現，網絡上曾多次爆出茶飲店仿照蜜雪冰商標、招牌飲品、裝修風格等，消費者難以分辨真假，加盟商也是一頭霧水。

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對此，《法治日報》律師專家庫成員、北京天馳君泰律師事務所高級合伙人馬翔表示，商家所謂的“復刻”，準確來講就是侵害蜜雪冰城的商標權，侵權方式是他人使用諸如“蜜海冰雪”“蜜夏冰城”“蜜粉冰城”等近似標識而實施的搭車模仿行為。這類行為極易導致消費者的混淆誤認，若蜜雪冰城的商標權人進行維權，有權獲得侵權損害賠償。另外，若構成相同標識則可能涉嫌假冒注冊商標罪而需承擔刑事責任。

“假冒行為的內涵比較豐富，除上述商標侵權外，還可能構成不正當競爭行為。”《法治日報》律師專家庫成員、北京匯祥律師事務所李德利律師表示，反不正當競爭法第二章第六條規定：經營者不得實施下列混淆行為，引人誤認為是他人商品或者與他人存在特定聯系，包括擅自使用與他人有一定影響的商品名稱、包裝、裝潢等相同或者近似的標識。

而為了應對各種搭便車的山寨品牌的侵擾，蜜雪冰城也打起了反擊戰。據悉，蜜雪冰城核心商標如“蜜雪”“蜜雪冰城”和“雪王”等在全類別范圍內進行了注冊，通過申請注冊這些商標，蜜雪冰城確保了對自己核心品牌的獨占權，以防止他人濫用或盜用。

2022年，廣州知識產權法院對侵犯“蜜雪冰城”商標權案件作出終審判決，“蜜雪約”公司及梁某訴訟請求被駁回，維持原一審判決：“蜜雪約”公司及梁某賠償蜜雪冰城公司50萬元。法院認為，被訴侵權商標雖含有“約”字及圖形部分，但整體上并未形成明顯區別于“蜜雪冰城”相關商標的其他含義及特征。兩家公司為同業競爭關系，被訴侵權商標使用在同一種或類似商品和服務上，較容易首先觀察到“蜜雪”標識，從而造成混淆。

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2023年，蜜雪冰城股份有限公司與河南鹿角巷食品有限公司、鄭州火爆網絡科技有限公司侵害商標權糾紛案件宣判。法院審理認為，被告鹿角巷公司經授權標示“蜜雪皇后”字樣，涉案標識的整體形象和細節與原告商標構成近似，且上述“蜜雪皇后”商標已被宣告無效，鹿角巷公司構成商標侵權，判決被告鹿角巷公司立即停止侵權行為，賠償蜜雪冰城公司經濟損失及維權合理開支共計3.9萬余元。

近年來，以蜜雪冰城等新式茶飲為代表的品牌，憑借獨特的營銷方式和良好的口碑成為“流量密碼”。但這些品牌卻屢屢因打假、維權被大眾關注。馬翔律師指出，“商標侵權的表象背后，不僅反映著產品營銷之爭，更是企業的市場戰略之爭。對于市場中出現的侵權行為要積極維權亮劍，否則自身商業競爭優勢及品牌優勢將被侵權行為所蠶食，品牌難以長遠和健康發展。”

選題策劃｜法治網研究院

文｜范潔

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