“奈雪的茶”更名，“偽日系”終究會被消費者唾棄

時間：2023-09-17 14:33:55來源：admin01欄目：餐飲美食新聞閱讀：

□黃大柱（防災科技學院）

近日，有消費者發現，茶飲品牌“奈雪的茶”已悄然更換了Logo，去掉日本元素改國潮，包括將中文招牌從“奈雪の茶”改為“奈雪的茶”，字母招牌由日文“NAYUKI”改為拼音“NAIXUE”。“奈雪的茶”工作人員表示：“這是奈雪七周年品牌升級舉措，之后在全國范圍內的所有門店都將陸續更換。”（11月30日《中國商報》）

本想冒用日系產品的身份和消費者們相處，孰料消費者并不買賬，換來的竟是疏遠。“奈雪的茶”的茶正式攤牌了，日本元素不要了，我就是個中國品牌。悄咪咪改頭換面的“奈雪的茶”門店讓網友們猛一看甚至懷疑是遇到了山寨店。曾經主打日系風格的“奈雪的茶”決心改頭換面，證明了消費者們的價值觀念已經悄然發生了轉變。

“奈雪的茶”改名動作早有鋪墊，其母公司深圳市品道餐飲管理有限公司早在今年的6月就開始申請一系列“奈雪的茶”的商標。雖然“奈雪的茶”從未聲稱自己是日系品牌，但企業VI中的日文元素和日系的裝修風格無不在暗示著消費者這一點。在“奈雪的茶”改名之前，其就一直高舉著發揚中國茶文化的大旗。但實際上“奈雪的茶”在國外的第一家門店直到2021年7月才正式開張，這家門店如今在谷歌上也顯示為永久停業狀態。遭到網友的群嘲，認為其頂著日語的名字卻在收割愛國情懷，吃“愛國飯”。

在“奈雪的茶”屢次因為食品安全問題翻車被頂上熱搜之時，其“偽日系”的身份也每每遭到網友詬病。雖然“奈雪的茶”相比于名創優品來說，其“偽日系”營銷并不過分，但這個身份依舊是藏在品牌背后的不穩定因素。如今，“奈雪的茶”一改往日的高調營銷的作風，而不聲不響地進行“去日化”行動，顯然是想讓日系元素對品牌的負面影響減到最小。這一舉動大約也可以理解為，“奈雪的茶”看到了名創優品、伏見桃山、元氣森林等“偽日系”品牌翻車的前車之鑒。而今，“偽日系”營銷已經弊大于利，消費者對品牌中的日本元素已經提不起興趣，“偽日系”不香了。

在上個世紀，我們的輕工業處于起步階段，國外的各種產品憑借先進的生產技術和超前的理念在我國收獲了極好的口碑，國外的產品就是比國產的好的刻板印象影響了一代國人。但在中國崛起的今天，國人對國家和民族的自豪感映射到消費領域形成強烈的“國貨意識”。我國企業也憑借努力和后發優勢后來居上，涌現了一批質量過硬、產品先進的國貨，其自身價值與品牌得到了消費者的認可，其品牌文化激發起了消費者的民族自豪感，增加了消費者的民族自信心，“偽日系”營銷已成過去式。

具體到“奈雪的茶”來說，作為中國品牌的產品更應該提升自身的核心競爭力，方能走得更遠。“偽日系”終究會被消費者所唾棄。

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