營銷案例精選（ID：m-cases）授權轉載

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要說奶茶界里的流量王，蜜雪冰城當之無愧。

咱先不說它什么圈子都混吧，就單單因為人氣高養活不少山寨店這事兒，小馬之前也盤了不少……

但在眾多抄襲的山寨店鋪里，有一家的爭議較大，那就是——冰語時間。

有網友覺得這是妥妥的惡意競爭，也有網友說看到過好多家這個店鋪，猜測是不是哪個小城市起家的奶茶店鋪，只是自己不知道罷了……

來！咱們先來捋一捋順序。

蜜雪冰城創立于1997年，而冰語時間成立于2017年，起步比蜜雪冰城足足晚了20年，怎么看，蜜雪冰城都是老大哥了~

再看看雙方的簡介。

蜜雪冰城：致力于打造中國新鮮冰淇淋—茶飲品牌。是一家以新鮮冰淇淋-茶飲為主的連鎖機構。

冰語時間：旨在打造具有普適性的大眾品牌——冰淇淋與茶，飲品加盟。

就這個水平，擱在一個班里，應該是會被語文老師，喊起來問你倆誰抄誰的程度。

如果說這都算是巧合的話，那咱們再來看看店鋪畫風：

從主色調到IP形象，冰語時間仿佛和蜜雪冰城嵌入了同一個模板。

不僅如此，圖上的店面還比蜜雪冰城大。

主打就是一個只要我不尷尬，尷尬的就是蜜雪冰城……

相信明眼人已經看出冰語時間的小心思，就是硬蹭唄~

而且就連我在搜索欄打下“蜜雪冰城”，相關詞條第一位都是“蜜雪冰城為什么不告冰語時間”。

想必蜜雪冰城也非常無語，是我不想告嗎？是我告不贏啊！

網友：這邊建議冰語時間改名叫“無語時間”~

精選君了解到，此前，在“冰語時間”圖文商標的公示期間，蜜雪冰城就向商標局提出異議。

說實話，這個商標形象和蜜雪冰城確實很相似，都有雪糕權杖、披風、皇冠元素。只不過一個是熊娃，一個是雪王。

但是，商標局覺得兩者不近似，所以冰語時間的商標也成功得以沿用。

目前，蜜雪冰城還在對這個商標提出無效申請。

值得一提的是，蜜雪冰城暗戳戳地在雪王動畫里給冰語時間安排了個反派角色。

蜜雪冰城：既然要玩陰的，誰不會啊

網友也是看熱鬧不嫌事大：

再說回商標侵權這事兒，品牌界其實屢見不鮮。

在商標相關法律規定約束相對不嚴的時期，有很多山寨品牌相信大家都消費過，由于太過相像，導致買完之后才發現并非正版。比如粵利粵、雷碧、康帥傅……你們懂的。

隨著相關制度的完善，不少商家開始收斂。但還是會有漏網之魚基于利益層面，通過模仿近似的商標，以更好地獲取高利潤回報。

精選君認為，不論商標是否被判侵權，只要有靠“蹭名牌”獲益的想法，就有可能對權利人造成口碑影響，并對市場秩序形成一定程度的擾亂，是極度不可取的思維。

最后也給大家科普一下，根據《商標法》第五十七條劃分的七類商標侵權行為：

（一）未經商標注冊人的許可，在同一種商品上使用與其注冊商標相同的商標的；

（二）未經商標注冊人的許可，在同一種商品上使用與其注冊商標近似的商標，或者在類似商品上使用與其注冊商標相同或者近似的商標，容易導致混淆的；

（三）銷售侵犯注冊商標專用權的商品的；

（四）偽造、擅自制造他人注冊商標標識或者銷售偽造、擅自制造的注冊商標標識的；

（五）未經商標注冊人同意，更換其注冊商標并將該更換商標的商品又投入市場的；

（六）故意為侵犯他人商標專用權行為提供便利條件，幫助他人實施侵犯商標專用權行為的；

（七）給他人的注冊商標專用權造成其他損害的。

最后，期待蜜雪冰城維權成功的一天~

and 分享一個爽文案例：前段時間，蜜雪冰城收拾了山寨店“蜜雪皇后”，獲賠3.9萬。

最后的最后，精選君還想大聲吐槽一句：懲罰力度能不能加大啊！！！

 今日互動 

有朋友買過冰語時間嗎

味道咋樣

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