作者：愛德曼來源：廣告案例精選（ID：ad2829）

01

整個8月，多巴胺都是蜜雪冰城給的！

月初開始，“雪王要出道演動畫片”的消息就持續刷屏社交圈。

到了8月25日，蜜雪冰城首部品牌動畫片《雪王駕到》如約而至，引發圍觀。

可還沒等我們欣賞雪王的演技，他又搞了波大的！

#蜜雪冰城出炸串#了，雪王炸貨鋪了解一下~

圖源：小紅書

炸貨，不是雜貨，賣的真是烤串。

鎮店之寶大雞排，只要9.9元/塊；鴨腸小串10元40串！

放眼望去，店內商品標價普遍都是個位數。

價格親民，slogan也很平易近人、言簡意賅：“蜜雪炸串，好吃不貴”。

圖源：微博

好不好吃咱還不知道，但這價格對打工人簡直不要太友好

啊！

五菱說“人民需要什么，五菱就造什么”，這句話改一改，蜜雪冰城也能用啊——人民想要什么，雪王就做什么！

前不久剛有人希望雪王把炸串價格打下來，后腳雪王就做到了！

拋開價格不談，雪王炸貨鋪看起來很面熟啊，怎么有點像正新雞排？

以前就很奇怪，為啥蜜雪冰城總開在正新雞排旁邊；現在終于恍然大悟，感情你小子是在偷師啊？！正新雞排：聽我說，謝謝你~

你們說，醒悟過來的正新雞排會不會和蜜雪冰城絕交啊？

看這情形，雪王完全是早有預謀啊！

還有后知后覺者擔心，蜜雪冰城下一步要搶瑞幸咖啡的生意。實際上，雪王早就對瑞幸動手了。

說起來，雪王和瑞幸已經是好基友了。

真正該害怕的還是正新雞排和喜姐炸串吧？

有網友建議正新雞排，全員排查找臥底！

對于廣大吃貨來說，當然是支持蜜雪到處卷了。

這種錢包友好型炸貨鋪

，不趕緊全國推廣，還等什么呢？

甚至有人爆料，某地蜜雪冰城的老板還在店旁邊賣起了煎餅果子和粒上皇！

真假尚未可知，但看這個態勢，我們毫不懷疑，蜜雪冰城想承包打工人零食的決心！

要不請雪王把盒飯、燒烤、火鍋的價格都打下來吧，誰同意、誰反對？

再這樣進化下去，殺瘋了的蜜雪冰城，可就真要活成“全能王”了。

此刻雪王內心或許正在OS：不會拍動畫片的炸貨鋪，不是好奶茶店

。

02

蜜雪冰城的口味不一定能迎合所有人，但他們的營業能力誰看了不得豎個大拇指？

即便你處在5G沖浪的最前鋒，也可能為蜜雪冰城眼花繚亂、此起彼伏的營銷動作和效率所折服。

幾乎蜜雪冰城的每一次出手，都能戳中大眾看熱鬧的興趣點，從來不缺話題與曝光。

遠的不說，就說今年夏天，蜜雪冰城頻繁登上熱搜，儼然活成了茶飲圈的顯眼包！

1、蜜雪冰城&瑞幸相愛相殺

7月底，#瑞幸一杯咖啡全是冰塊#上了熱搜，結果多個蜜雪冰城賬號陰陽怪氣留言“放這么多冰塊，是想冷死顧客嗎？”，上演“一瑞有難，八雪刁難”名場面。

巧的是，不久蜜雪冰城也被爆出冰塊多過奶茶的問題，瑞幸也抓住機會開啟嘲諷模式，扳回了一局。

2、聯名郵政，考編上岸

8月初，蜜雪冰城與郵政聯名開了家小寨郵局店，引發網友瘋狂玩梗。

瑞幸再次“躺槍”，淪為背景板。

比如有網友@瑞幸咖啡，寫起了小作文，“親愛的瑞，當你看到這封信的時候，我已經上岸or入黨or入編了”。

經此一役，蜜雪冰城和瑞幸咖啡已然結成了一對“歡喜冤家”CP。

更有網友腦洞大開，把麥當勞、中國郵政和肯德基拉進來，組建另類品牌組合——肯郵麥瑞蜜（can you marry me？）

圖源：微博@蘇蘇_宣子una

當男票用這張圖來求婚，閣下又該如何應對呢？

3、《雪王駕到》上線，整頓爛片

8月25日，蜜雪冰城首支品牌動畫片《雪王駕到》上線，至今抖音相關話題播放超1.1億次；B站評分高達9.9，有2萬多條彈幕，吸引近10萬人追番。

《雪王駕到》一出，再次引發網絡狂歡，網友大膽猜測：反派大boss不會是瑞幸吧？

圖源：抖音

甚至還有網友出了“給瑞幸的信”2.0、3.0版本：

“親愛的瑞，當你看到這封信的時候，我已經成為電影大男主了。”

“親愛的瑞，當你看到這封信的時候，我已經進軍奧斯卡了。”

圖源：小紅書

03

一個新茶飲品牌，就這樣活成了段子，但架不住網友就愛六邊形戰士蜜雪冰城！

蜜雪冰城怎么做到的？

一句話概括，無非是蜜雪冰城太懂現在的消費者，尤其是年輕人了。

若要細究，大概也是做對了兩件事。

第一是，卷價格。

在我看來，蜜雪冰城好比是新茶飲江湖里的拼多多，當別人都在鼓吹消費升級的時候，它毫不猶豫地選擇了做平價、低價。

早幾年，大家過得還不錯，一杯奶茶動輒20、30元起步也不是啥問題，心甘情愿排隊幾個小時，畢竟那才是大家都在喊的新時尚、新流行。

結果越喝越發現，客單價低至個位數的蜜雪冰城，也挺香啊！

尤其是這兩年，壓力大了，但作為吃貨的美食美味需求還在，價格友好親民的蜜雪冰城越來越得人心，越看越可耐。

“雪王炸貨鋪”的誕生，也意味著整頓完茶飲界之后，蜜雪冰城要去整頓更多美食領域了。

第二是，超有趣。

好看的皮囊千篇一律，有趣的靈魂萬里挑一。

喜茶一直被譽為跨界狂人，雖然也有好玩的聯名動作，但大眾的整體評價莫過于“喜茶又和哪個大牌聯名了”，僅此而已。

相比之下，蜜雪的品牌動作，豐富多樣、不拘泥于格式、接地氣，完全與大眾打成一片。

從廣告歌《蜜雪冰城甜蜜蜜》，洗腦全國網友；到四處social，引爆話題；再到趣味聯名，成為網友玩梗圣地；再到出動畫片，打造一個更生動的形象。

你會發現，蜜雪冰城看似嘻嘻哈哈、雜亂無章的品牌營銷，實際上就是在走“大眾戰略”，主動打破品牌邊界、藩籬，從人民中來、到人民中去，完成從“造話題”到“成為話題”的升華。

就這樣說吧，去喜茶、奈雪、茶顏悅色就像逛網紅店，它們與你之間仿佛隔著一堵無形的墻，也許是高昂的價格、是永遠排不完的隊、是它們的網紅名頭。

而去蜜雪冰城，你是輕松自在毫無壓力的；提到雪王，你忍不住會心一笑：這家伙，又開始整事兒了！

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