后臺回復寶典免費獲得《50本營銷必讀書+營銷工具包》

●作者 - 李東陽      來源 - 首席營銷官

收錄全網最熱的營銷議題，觀察最新的營銷趨向。數字營銷智庫平臺“首席營銷官”官網全新企劃——「營銷周報」全面上新！我們將按照日日觀察，周周梳理，月月提煉的邏輯，從1000+入駐Kol、2000+入駐品牌商及服務機構發布的一手營銷資訊中，提煉出每周最具有關注價值的案例標簽和營銷議題。根據高頻品類的報道數量，總結并展示每周活躍品類最高的營銷熱點。本欄四十期精彩內容新鮮出爐啦~歡迎大家一覽品牌的營銷實踐。由于篇幅原因所有內容不能盡數展現，如想查詢了解更多營銷熱議，打開官網查看:https://www.cmovip.com/NO.1

奶茶卷瘋了，有榴蓮生椰、鴨屎香等奇葩的口味，也有包裝上的稀奇古怪設計。前有星巴克的“丁字褲”，后有古茗的“褲衩”，穿上身的奶茶都要成精了。

點評：拿著奶呼呼的褲衩，裝上兩杯熱奶茶，一人一杯，大家以后就是“穿同一條褲子”的交情。這次古茗的包裝周邊，狠狠拿捏住春天的第一杯奶茶。

NO.2

年輕人跑去擺地攤成為了一種新流行。與傳統地攤不一樣，年輕人的地攤走的是精致文藝路線，夜晚燈一亮，氛圍感十足。

點評：年輕人的創意讓擺地攤變得多元化，但是生意并不穩定，一夜暴富是不可能的，更多的是靠著熱愛堅持以及希望借此緩解焦慮。

NO.3

關于泰國旅游是否安全的話題不斷在被討論，甚至流傳出恐怖的“嘎腰子”傳說。在網絡的輿論發酵下，泰國政府都被驚動了，下令澄清相關問題。

點評：在負面輿論的漩渦中，@Miss韓懿瑩、彭十六網、@美七777等網紅出了不少力。大批網紅去往泰國后集體斷更，留下撲朔迷離的猜想，最終恐懼戰勝理智，謠言開始了。

說到底，這不過是一場為了流量的炒作罷了。

NO.4

《狂飆》的魔力還在，低調的張頌文接了第一個代言，而“大嫂”高葉更是氣派，在半個月官宣了6個代言，從小米到瑪莎拉蒂，品類覆蓋范圍廣，雜志邀約更是不斷。

點評：細究下，這些代言更多是品牌摯友、推薦官之類，可見品牌關注短期流量的市場，對于熱劇帶火的演員，直接出手進行短期合作，至于之后，還在觀望中。

NO.5

長沙是網紅美食之都，滋養出文和友、茶顏悅色、三頓半等具有地域特色的美食品牌。但是長沙網紅們在跨過湘江的路上，受到的挫折不小

點評：文和友是長沙的旅游標簽，然而，一旦跨過湘江就是平平無奇的存在，這和其他城市的文化、開店成本、供應鏈等現實困境分不開。

NO.6

近日，胖東來又上熱搜了。沒想到，在河南稱霸的胖東來福利待遇一流，甚至設有“委屈獎”補貼。

點評：胖東來的服務是一種超預期體驗，能堅持遵守“365天上門退換貨”的制度。作為區域霸主，胖東來把信任經濟做到了極致，但是也帶來了局限性——走不出河南。畢竟，本地人的信任是胖東來多年培養的結果。

NO.7

竹筒奶茶成為打卡標配。為了蹭這波潮流紅利，不少人入局。曾經的脆皮五花肉也是如此，但是在野蠻生長之后，是短期紅利的迅速消退。

點評：隔段時間，在各大社交平臺的曝光和烘托下，美食界都有新寵兒出現，但是新奇并不能帶來長線生意，更無法形成一個有生命力的品牌。

曾經的脆皮五花肉消失了，現在的竹筒奶茶怕是不遠了。

NO.8

最近，好麗友因漏稅被罰上了熱搜。作為童年回憶，好麗友已經失去了光環護體。

點評：好麗友是韓國食品巨頭，在上世紀九十年代走入中國市場，并征服了孩子們的味蕾，但是，因“雙標”等負面事件敗壞好感，再加上線上渠道相對薄弱，好麗友在巔峰后不斷下滑。

*編排 - 檸檬  審核 - free

全文完。更多資訊，盡在【首席營銷官】↓↓↓

冷鏈服務業務聯系電話：13613841283

標簽:

食品安全網 ：https://www.food12331.com

上一篇：古茗也開始試水早餐，頭部茶飲紛紛盯上“早八黃金檔”？

下一篇：新茶飲扎堆IPO，誰能成黑馬？