8月22日是傳統的“七夕節”，七夕節象征著愛情，是最具浪漫色彩的中國傳統節日。在快節奏的工作、生活中，節日的意義在于提醒我們用行動來表達心中的愛意。今年“七夕”趕上工作日，但節日氛圍始終濃厚。今年，餐飲、景區、住宿、娛樂等服務業商家紛紛通過線上平臺推出七夕主題專屬服務，開啟直播專場，為消費者提供更多“浪漫”選擇，也進一步擴大服務零售需求。今年生活服務業預計將在“七夕”迎來全年交易高峰。此外，電商也迎來七夕禮盒、珠寶首飾、運動服飾等銷售的爆發式增長。

多地餐廳線上訂座量翻倍，餐飲堂食熱度“七夕”或迎今年新高

越來越多的人選擇提前預訂餐位的方式，確保當天的節日規劃不落空。美團數據顯示，提前預訂七夕當天餐廳的訂座量較去年同期增長185%，多家黑珍珠餐廳更是提前14天已經訂滿。其中，上海、北京、杭州、合肥、廣州等城市的用戶更注重儀式感，“餐廳提前訂”熱情居全國前五。

除了氣氛十足的西餐、日料，高品質海鮮火鍋、蒸汽海鮮自助等魚鮮類供給，因契合當今消費者健康、減脂的需求，也成為七夕約會熱門之選。過去一周，大眾點評上，“海鮮自助餐”的搜索增長164%，且增幅隨著日期的臨近保持不斷上升。

為保障七夕供應，昆明的奧寧·甄選海鮮自助(假日城市店)已提前從東南亞進口了兩噸的鮮活小青龍，七夕當晚，營業時間也將后延兩個小時。他還表示，今年將在線上做直播，預計銷量能比往年提升50%。

多個旅游景區推出“七夕雙人票”，夜間消費體驗豐富多彩

由于七夕當日為工作日，白領們的約會大部分會集中在交通便利的商圈。七夕期間，位于深圳世界之窗地鐵站附近的深圳歡樂谷也將開展玫瑰主題活動。下班后，與朋友、家人置身9999朵新鮮玫瑰花組成20米的花海，一起觀星賞月，氣氛滿滿。深圳歡樂谷還上線了“七夕夜場雙人特惠票”，暢玩深圳歡樂谷和深圳瑪雅水公園，可享7.6折優惠。

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布置玫瑰主題展、搭建“愛意傳聲”打卡點......8月21日清晨，鄭州銀基樂海水世界內，工作人員正在為當天“逃跑玫瑰計劃”七夕系列主題派對做準備。七夕節當晚，上千個“限定氣球”還將從造浪池舞臺降落。高達88米、蒂芙尼藍配色的銀基摩天輪也會延長運營時間至晚上23:00。

“從預訂數據來看，今年七夕的消費熱情好于往年，當天水樂園的門票預訂量比去年增長了100%，住宿滿房率已超過90%。”銀基相關負責人補充道，銀基動物王國也提前運用了線上渠道進行預熱，8月18日的“銀基周年慶&七夕”美團直播專場中，銀基動物王國“尊享年卡”24小時售出15000份，讓消費者花2天的價錢，就能暢玩365天。

自帶IP效應的主題樂園、集休閑娛樂為一體的旅游度假區向來是七夕消費的重要場景。為迎接七夕，多地度假綜合體開展了豐富多彩的夜間消費體驗活動。跨業態聯動、大力度折扣套票等活動將成為喚醒消費的新引擎。據美團數據，今年提供“七夕雙人票”的旅游景區、旅行社數量同比增長424%。

人們期待“節日驚喜”，翡翠、黃金飾品銷量環比增長90%

近日，京東消費及產業發展研究院發布《七夕消費觀察》，觀察顯示：七夕節人們最期待的是收到愛人準備的禮物，感覺自己受到關心和重視。京洞察調研顯示，55%的受訪者期待“收到禮物”，42%的受訪者期待“收到大紅包”。選禮物的心意最重要，人們期待值最高的是“不貴但是實用的禮物”。

從節前消費趨勢來看，珠寶首飾的銷量環比增長最高，翡翠、黃金飾品銷量環比增長90%。細分品類中，深受女性喜歡的奢侈品包包、美妝禮盒、黃金手鏈銷量環比增長近100%。七夕禮盒類商品中，化妝品套裝/禮盒的銷量最高，占比達到22%。太陽鏡、歐美表、項鏈禮盒銷量環比增長近200%，黃金耳飾、錢包銷量環比增長140%、86%。運動裝備也成為七夕熱銷的禮品。滑雪頭盔、橢圓機銷量環比增長超過10倍，城市自行車、沖鋒衣褲、橢圓機等銷量環比都出現了高倍增長趨勢。

不同年齡的人群有著不同的生活觀、愛情觀，在七夕禮品的選擇上也呈現出明顯的差異。七夕節前兩周，在與全站整體消費的對比中，00后在棒球帽、滑板運動等商品的消費偏好較高，體現出年輕一代的青春與活力；90后在工裝、旗袍、羊毛衫等商品的消費偏好較高，體現出非常現代的時尚風格；80后在紅寶石/藍寶石、鉆石耳飾、黃金套鏈等商品的消費偏好較高，更愿意選擇首飾類商品作為七夕節禮物。

文/北京青年報記者 溫婧

編輯/樊宏偉

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