以鮮牛肉火鍋為特色的左庭右院，因用凍牛肉代替鮮牛肉，涉嫌虛假宣傳。

新京報快訊（記者 張曉榮）近日，上海市市場監管局公布一批行政處罰案件，其中火鍋連鎖品牌左庭右院因用凍牛肉代替鮮牛肉涉嫌虛假宣傳被處罰21萬元。

圖片來源/上海市市場監督管理局

記者查閱相關資料發現，6月6日，上海市寶山區市場監督管理局對左庭右院作出處罰。根據處罰決定書，當事人即上海左庭右院企業管理有限公司主要經營“左庭右院”品牌牛肉火鍋餐廳，目前在上海地區共經營41家門店。2017年下半年開始，左庭右院以“當餐新鮮直送”、“川貴原種土黃牛”等文字元素作為宣傳語，并通過部分門店裝潢(軟裝)、菜單、餐墊紙、燈箱及吊幔、電臺廣播廣告等方式發布廣告宣傳，旨在宣傳提供的牛肉食材系每天兩餐前配送的新鮮牛肉，且系貴州關嶺土黃牛。上述宣傳對應的牛肉菜品為當事人向消費者供應的“鮮牛肉”、“吊龍”、“肥臏”、“牛舌”、“胸口撈”、“腱子肉”、“匙皮肉”、“匙柄”、“金龍背筋”、“雪花”等十個品種的牛肉菜品。

2018年6月起，當事人因牛肉食材供應短缺等原因，開始采購并向消費者供應了三種凍品牛肉，凍品牛肉分別為加拿大進口的“腱子肉”、產地為山東的“胸口撈”及“牛舌”，上述三種凍品牛肉并非當餐直送的新鮮牛肉，且亦非貴州關嶺土黃牛。經統計，當事人上述凍品牛肉在上海百聯川沙店、上海匯智廣場店、上海百聯西郊店、上海虹口龍之夢店、上海虹橋龍湖天街等17家門店配送并向消費者提供。然而當事人在向消費者提供上述凍品牛肉后，并沒有更改上述廣告宣傳，而是繼續使用“當餐新鮮直送”、“川貴原種土黃牛”等宣傳語直至案發。上述宣傳已經與事實不符。

根據《廣告法》，廣告不得含有虛假或者引人誤解的內容，不得欺騙、誤導消費者。寶山區市場監管局認為，上述廣告宣傳的商品、服務相關信息與實際情況不符，對購買行為有實質性影響，構成了虛假廣告，因此于今年6月6日對當事人作出行政處罰決定，罰款人民幣21萬元。

天眼查信息顯示，左庭右院是一個潮汕鮮牛肉火鍋連鎖餐飲品牌，以在可見明檔處的手工鮮切牛肉和熬制牛骨的湯底為特色。主要食材鮮嫩黃牛肉每天新鮮屠宰，從牧場到餐桌，24小時新鮮直送。目前，左庭右院在北京、上海等多個城市開設門店，根據其微信公眾號，目前直營店將突破70家。

6月27日，新京報記者聯系左庭右院，欲對北京等其他城市門店的牛肉等產品來源進行詢問，但截至發稿，其在工商系統留存的電話始終無法接通。

新京報記者 張曉榮 校對 郭利