樂樂茶一波三折尋“歸宿”

時間：2023-04-29 21:30:42來源：admin01欄目：餐飲美食新聞閱讀：

從被收購消息傳出，到經歷辟謠，再到塵埃落定，樂樂茶終于確定了新“歸宿”，只不過收購方從去年傳言的喜茶變成新茶飲的另一巨頭——奈雪的茶。

奈雪的茶12月5日晚間發布公告稱，已簽署對樂樂茶主體公司上海茶田餐飲管理有限公司（簡稱“樂樂茶”）的投資協議，交易完成后，奈雪的茶將成為樂樂茶控股股東。

對奈雪來講，看中的是樂樂茶在華東地區的影響力，雖然門店數量不多，但依然有不小的消費群體。在新茶飲競爭日趨激烈的市場，樂樂茶的體量仍然“不夠看”，有了奈雪的支持，未來有機會上市的樂樂茶或將得到新助力。

奈雪的茶超5億元大手筆

根據公告，奈雪的茶此次投資金額為5.25億元。投資事項完成后，奈雪的茶將持有目標公司擴大后股本權益約43.64%，即奈雪將成為樂樂茶第一大股東。對于此次投資的原因和目的，奈雪的茶認為，樂樂茶作為現制茶飲行業頭部企業之一，尤其在華東區域有較好的品牌實力和消費者認知。此次投資事項也將有助于進一步優化行業競爭環境，降低奈雪的茶未來門店拓展、運營等方面的成本。

此輪融資打破了樂樂茶有史以來最高的融資金額紀錄，棕櫚資本擔任此次交易的獨家財務顧問。棕櫚資本方面發文稱，作為“新式茶飲第一股”，奈雪的茶看到了樂樂茶作為茶飲頭部品牌的投資價值，基于雙方共同理念，重塑新茶飲行業格局。相信這次結合將為茶飲行業新的氣象，注入新的活力。

樂樂茶在2022年4月獲得祥峰資本領投的融資時曾表示，會將資金重點用于加強供應鏈體系和數據化體系建設。而此次交易后，在行業內首個自研并規模化應用數字化系統及硬件的奈雪，無疑將為樂樂茶提供強大助力。

2022年，奈雪的茶在投資方面動作頻頻，澳咖、鶴所、茶乙己、怪物困了等項目都曾引發關注。但與此前標的不同，樂樂茶與奈雪的茶同屬新式茶飲，且同為頭部品牌。

奈雪的茶說，“我們對于新茶飲行業始終充滿信心，樂樂茶是一個非常優秀的品牌，尤其是在產品力的打造上，我們的理念是一致的。”

樂樂茶仍然虧損

對于堅持直營的新茶飲企業來講，由于拓店擴張，重資產經營，虧損是不可逃避的問題，樂樂茶也是如此。據奈雪的茶發布的公告顯示，樂樂茶主營業務2021年收入約為8.7億元，該年度除稅前虧損為1814.6萬元。

過去幾年，樂樂茶的行業地位一度比肩奈雪的茶、喜茶，業內也將這三家看作堅持直營的“三劍客”。2016年12月，樂樂茶首家門店落地在上海五角場萬達店，與奈雪的茶、喜茶發家時間幾乎一致。彼時，國內奶茶市場醞釀新變局，一點點、CoCo都可等傳統奶茶品牌發展遇到瓶頸，現制水果茶嶄露頭角，新茶飲概念也初具雛形。為了打破頭部企業的封鎖，樂樂茶以“現制茶飲+歐包+第三空間”的經營模式出道，開始向頭部品牌看齊。2017年6月，樂樂茶研發出爆款產品臟臟包，一度成為市場跟風模仿的對象。

但樂樂茶的日子并不好過。2022年7月，企查查顯示，樂樂茶關聯公司上海茶田餐飲管理有限公司新增股權凍結信息，被執行人為第一大股東Lelecha Group Limited（簡稱“Lelecha HK”），凍結股權數額2386.7萬元，凍結期限從2022年7月26日至2025年7月25日，執行法院為上海市第二中級人民法院。

奈雪的茶同樣在公告中對該事項進行了披露。2020年、2021年，一間獨立第三方投資機構向樂樂茶創始人郭楠提供借款，Lelecha HK為債權人借款提供擔保。于本公告之日，Lelecha HK所持有的樂樂茶的股權因債權人借款已被債權人申請凍結。鑒于此，奈雪的茶、債權人及郭楠擬簽署一份三方協議，約定投資事項部分對價將直接用于償還債權人借款，由奈雪的茶直接匯入債權人指定之賬戶，債權人將依照三方協議的約定解除股權凍結。

在樂樂茶官網介紹中，廣州市場的開拓對其頗具意義。2018年4月，樂樂茶廣州雙店齊開。2018年6月，廣州首家“臟店”落地。但在2022年2月23日，樂樂茶在官方微博發布消息稱，“今天是樂樂茶廣州領展店的最后一天營業了”，“短暫的分別是為了更好的相遇，望今年底明年初，我們帶著嶄新的樂樂茶和大家見面”。這意味著樂樂茶暫時退出華南地區的新茶飲市場。樂樂茶官方微博只稱會再度和大家見面，但未提及具體時間。

根據官網信息，2021年7月，新京報記者統計發現，當時樂樂茶全國門店數量約70家，其中上海門店數量最多，為35家，北京有11家。2022年3月，新京報記者查詢到樂樂茶在上海有54家門店，北京有8家門店，其余市場37家門店（含未刪除的廣州門店）。公開資料顯示，創始人郭楠稱，希望把樂樂茶做成上海的城市名片，未來的開店計劃也主要會在華東地區加密，計劃2023年開到500家店。

有業內人士表示，幾年發展下來，雖然喜茶、奈雪的茶、茶顏悅色、樂樂茶、蜜雪冰城等品牌初具規模，也形成一定的頭部效應和品牌優勢，但是從近期的虧損、裁員、關店等信號看，新式茶飲企業未來的發展仍存在一定不確定性。

未來或瞄準上市

此次奈雪的茶發布公告，也讓樂樂茶找到了“歸宿”。

2021年7月，有消息稱元氣森林和喜茶都欲收購樂樂茶，雙方都看重樂樂茶的渠道價值，并給出40億元估值。但在同年7月20日，樂樂茶方面對此向新京報記者表示，此為不實消息，“我們經營良好，沒有并購的意向”，未來一定會穩健地、上升式、規模化發展。元氣森林也對新京報記者稱，該消息為不實信息。

喜茶卻稱，最開始收到樂樂茶要出售的消息也有些意外，本著接觸一下、如果各方面合適也可以推進的想法，前后經過半年多時間，進行了多輪溝通。其間，樂樂茶創始人提出了明確的出售意向，并做了一些切實推動交易的事情。但在后續溝通中，股東訴求不一，樂樂茶方董事會始終無法就交易條件形成統一意見，讓喜茶難以再相信對方推進交易的能力和誠意，同時結合樂樂茶的一些實際情況，讓喜茶最終決定放棄。

如今，相較于此前傳出的40億元估值，奈雪的茶是“抄底”樂樂茶，這對樂樂茶來講，除了資金上的問題得到解決，管理經驗等方面也會得到奈雪的幫助。據了解，投資事項完成后，樂樂茶將成為奈雪的茶的聯營公司，并將繼續維持獨立經營，即樂樂茶仍將保持“品牌不變”“團隊不變”“運營不變”。奈雪的茶在門店拓展、供應鏈、數字化與自動化、內部管理等方面的優勢將賦能樂樂茶，幫助樂樂茶進一步取得增長。

奈雪的茶在公告中還提到，樂樂茶關于上市的問題。根據公告顯示，奈雪的茶同意在樂樂茶啟動上市計劃并達成股東協議中約定的業績指標的前提下，采取必要的方式糾正與其相關的對上市計劃造成的潛在影響因素。

依照股東協議約定，如樂樂茶在2025年、2026年及2027年任意年度滿足約定的業績指標，且符合納斯達克證券交易所、紐約證券交易所或聯交所上市的上市條件的前提下，僅由于奈雪的茶作為樂樂茶股東帶來的同業競爭問題，導致樂樂茶上市計劃受阻，樂樂茶的其他股東有權通過書面形式要求奈雪的茶在規定的時限內進行上市前調整以糾正前述因素。

針對此次融資的成功，樂樂茶首席執行官李明博說，“奈雪的茶作為新茶飲賽道開創者，在門店開發、產品研發、供應鏈，數字化方面擁有強大實力，我們非常歡迎奈雪的茶成為樂樂茶股東。在奈雪的支持下，未來樂樂茶將進一步夯實產品和運營實力，持續為消費者帶來優質的產品和服務。”

樂樂茶今年計劃共計新開72家門店，至明年春節前，門店總量將會達到158家。據了解，在持續深耕華東地區，進一步輻射華中、華北和二三線城市的布局方針下，樂樂茶正籌備啟動“LELECHA FRESH”門店計劃，以60平方米的店鋪、更輕量級的店型、更輕的投資，以及更快的投資回報周期，優化人工成本、門店動線和產品結構，滿足品牌未來更為高效拓展擴張。

新京報記者王子揚

編輯李嚴

校對柳寶慶

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