快手用 48 小時直擊一頭鯨的「死亡」

4月 20 日，快手旗下 We 我們工作室在青島海邊，舉辦了一場《沒有一頭鯨想這樣告別》的世界地球日環保展，用 48 小時「直播」了一頭鯨魚的「死亡」。本次展覽的主體為長 7.4 米、重 25 噸的鯨魚冰雕，其內部由被清理的海洋垃圾制成，以廢為骨，以冰為膚，在陽光的直射下，冰塊融化，鯨魚腹內的「海洋垃圾」逐漸露出。整個展覽過程意在揭露鯨魚死亡的真相，并警示公眾塑料污染對海洋生物的危害，以呼吁大家關注地球環境。

曉舞「人類清潔焦慮問診處」限時開診

近日，新銳清潔家電品牌 XWOW 曉舞發布了一支創意短片及一組海報，關注「人類清潔焦慮問題」。短片以夸張詼諧的手法，演繹人們在日常生活中患有「資深潔癖」、「清潔強迫癥」的癥狀以及「選擇困難癥」、「易怒癥」的情緒問題，講述了曉舞全自動洗地機器人可以治愈臟拖布拖地、用力去頑污、「半自由清掃」等各類「偽干凈」造成的焦慮，呈現出產品具備履帶式拖布系統、邊拖邊洗等黑科技的賣點。

肯德基 「小綠店」正式營業啦

為致敬第 53 個世界地球日，首批肯德基創綠先鋒主題門店——「小綠店餐廳」在 4 月 22 日率先落地杭州、北京與消費者見面，并攜手代言人龔俊線上發起相應減碳任務，共同引領精致環保風尚。

此次「小綠店」以科技手段展現餐廳環保價值。通過在用餐桌面、墻壁瓷磚、沙發抱枕、樓頂光照等細節之處加入可回收利用的環保材料，真實踐行清潔能源、節能環保、可循環再生的環保主張。同時簡約科技的藝術設計更是讓「小綠店」擁有環保與浪漫兼得的美感加持，創新并提升消費者的用餐體驗。線上，龔俊在肯德基 APP 中開啟「小綠店」減碳打卡活動和互動答題游戲，邀請大眾一同參與到低碳環保的隊伍中，彰顯品牌「自然自在」的主張與致力于可持續發展的理念。

領克 × Naturehike 露營「出逃計劃」

領克 01 「一路趣野」 IP 再升級。正值「谷雨」暮春季節，領克攜手 Naturehike 推出「暗夜森林」春夏趣野限定系列，為都市青年打造「不至于車」的自由空間。領克 01 車型搭載博格納華第五代智能四驅，可馳騁于城市、山野等多種地形。后備箱空間高達 509 升，超大容量完全滿足隨裝隨走的旅行需求。同時，領克 01 采用全球五星安全產品力，堅持為趣野露營的安全工作提供保障。

領克配上 Naturehike 的裝備加持，隨時都能與三兩好友開啟快意悠閑的駕駛旅程。戶外技能馬甲、碳纖維登山杖，營地車桌板等專門為露營打造的系列產品，為開啟沉浸式的自然體驗提供了可能。

B 站致敬每一個「追星星的人」

B 站為慶祝神舟十三號航天員乘組返回艙順利著陸，聯合央視新聞、中國載人航天工程辦公室發布短片「獻給追星星的人」。短片集合了「影視颶風」「蘿王 2 號」等多名 up 主的視頻素材，從第一人稱的視角出發，講述了一個普通人自兒時探索星空的故事。短片以主人公在新聞聯播中獲得航天啟蒙為起點，逐一講述了在各個人生節點中航天精神所發揮的引導作用。其中自制望遠鏡、自制航天發射器等情節極大了的激發了年輕一代用戶的共鳴。

UCCA × 始祖鳥舉辦

REBIRD 可持續主題藝術展

4 月 13 日至 17 日，UCCA Lab 聯合始祖鳥帶來「REBIRD 可持續主題藝術展」，以綠色環保為出發點，呈現 ARC’TERYX × Greater Goods 藝術家聯名系列的可持續藝術。其中，REBIRD 代表著始祖鳥「倡導循環，尊重自然」的環保理論，同時該系列服飾的設計概念源于對二手衣物的再拼貼，意在通過解構重組的形式，傳遞出追求延續性的品牌理念。此次展覽由 REBIRD 檔案庫和聯名服飾展示兩個板塊組成，多角度詮釋了始祖鳥環保的精神內核，并采用回收材料構建展覽空間，在契合展覽主題的同時，為觀眾帶來多層次的視覺體驗以及藝術思考。

蕉內喊你在夏天穿「涼皮」

今年夏天，蕉內推出全新防曬基本款「涼皮」系列，并邀請品牌代言人王一博與老戲骨劉佩琦共同出演一支武俠風廣告《涼皮之夏》，二人就「吃的涼皮」與「穿的涼皮」展開了一場角力，以凸顯蕉內防曬系列的優勢。

短片通過看似荒誕的三輪對決，不斷強化蕉內涼皮「科學防曬更涼快」這一獨特記憶點，用故事情節生動自然地詮釋出防曬降溫、好看百搭、獨特剪裁等產品亮點，同時也展示出蕉內防曬衣、帽子、口罩等防曬系列的不同品類，為消費者提供全方位防曬選擇。

愛奇藝 12 周年啟用全新Logo

4 月 22 日，愛奇藝在成立 12 周年之際發布全新品牌 Logo ，開啟「 玩新不止 」十二周年慶。新 Logo 去掉上下邊框，寓意破框而出，科技無界，創意無限；顏色在保持標志性綠色的基礎上提升了色彩明度，寓意青春打底，共筑生機；字體上更加簡潔有力，「 iQIYI 」中標志性的「 Q 」和「 i 」上的小圓點，改用正圓形切割設計，寓意至臻至簡，夢想綻放，快樂簡單。

Google Ads支付寶付款功能正式上線

據悉，Google Ads正式上線支付寶付款功能，無論是個人賬戶還是公司賬戶，現在都能用支付寶付款。

Google Ads具有搜索和展示功能，可覆蓋全世界約90％的互聯網用戶，每年都有數百萬家中國企業用它在線投廣告，以便吸引更多海外買家詢盤，帶來更多全球生意。此前中國企業要想在谷歌上打廣告，只能用外卡或PayPal。現在，使用支付寶付款，除了可實時到賬、可開發票外，還可用人民幣直接支付結算。

付費用戶流失20萬

Netflix考慮推出支持廣告的優惠訂閱計劃

4月20日消息，據國外媒體報道，流媒體巨頭Netflix 2022年第一季度財報顯示，一季度付費用戶相較去年第四季度減少了20萬。對此公司或計劃創建一個包含廣告的低價訂閱模式。

Shopify聯合Pinterest開拓新渠道流量

為了方便世界各地的商家輕松地將產品上線并推廣，響應全球消費者不斷增長的需求，Shopify與Pinterest的合作升級 ——Shopify后臺中的Pinterest營銷渠道現已在澳大利亞、奧地利、巴西、法國、德國、意大利、西班牙、瑞士和英國等國家上線。如今，全球數百萬Shopify商家可以輕松地將其產品投放到 Pinterest，并將產品設置為可進行購買的產品Pin圖。

Shopify正就收購科技創企Deliverr談判

據報道，加拿大電子商務公司Shopify正在就收購科技初創公司Deliverr進行談判，此舉將幫助該公司擴大物流服務業務。彭博社數據顯示，如果收購談判成功，這將是Shopify有史以來最大的一筆交易。

歐萊雅、雅詩蘭黛等化妝品巨頭或將漲價

據行業報告顯示，受烏克蘭能源危機及疫情封鎖影響，歐洲化妝品及香水制造商面臨紙張、玻璃等包裝材料以及精油、酒精等原材料短缺問題，化妝品行業制造成本或將上漲25%至30%，Salvatore Ferragamo和Dolce & Gabbana等意大利奢侈品牌包裝供應商ISEM已將產品價格上調10%至40%，歐萊雅、雅詩蘭黛代工廠瑩特麗也主動調高了產品價格。

B站回應直播部門裁員：

業務情況很好，正積極對外招聘

針對媒體曝光的“B站直播部門或將整體裁員”一事，B站回應稱，直播業務情況很好，毛利連續三年在提升，未來是B站最重要的業務之一，目前在積極對外招聘。

TikTok推出“互動插件”

以幫助品牌打造更具吸引力的廣告

TikTok正在添加一系列新的方式來鼓勵與用戶的視頻插播廣告互動，其中包括新的“TikTokTikTok附加組件”，它們聽起來像是將互動元素融入到用戶的視頻宣傳中。TikTok表示：“互動插件提供了一種獨特的方式，可以通過彈出窗口、貼紙和其他視覺元素來吸引參與的觀眾。分享、喜歡或評論TikTok 品牌視頻的觀眾購買產品或服務的可能性增加150%。通過這些新的創意增強功能，更容易吸引活躍消費者的眼球。”

馬斯克：若成功收購推特，

將不再向董事發放高額薪水

據報道，特斯拉CEO埃隆·馬斯克周一表示，如果他成功收購Twitter，意味著公司將不再需要董事會，每年相當于為Twitter節省約300萬美元費用。美國投資顧問公司The Future Fund LLC管理合伙人加里·布萊克稱：“如果馬斯克將Twitter私有化，則董事會成員就不再有工作了。這是一份不錯的兼職工作，他們（董事）的年薪為25萬美元至30萬美元。”（新浪科技）

《王者榮耀》供應商回應抄襲

近日，網易旗下戀愛手游《時空中的繪旅人》官方微博發文喊話騰訊旗下手游《王者榮耀》抄襲其原創設計圖，并表示：“ 寶，上次你家新品用他人素材，你說是供應商的問題，這次也是嘛？賺那么多錢請個會原創的設計師嘛，我看著都心疼！” 同時，《逆水寒》官微也在評論區 “ 聲援 ”，表示要成立 “ 抗鵝辦公室 ”。《王者榮耀》供應商 @全速網絡 回應稱：“ 4 月 14 日我司為王者榮耀設計的欄目公告圖與其他產品公告圖可能存在相似的情況，本公司正在緊急調查該設計創作的實際情況，會盡快作出完整說明。”（快科技）

趣頭條宣布停止自媒體創作平臺服務和維護

4 月 21 日下午，美股上市公司趣頭條發布了關于停止自媒體創作平臺服務和維護的通知。將于 2022 年 6 月 30 日停止自媒體創作平臺的服務和維護。4 月 21 日下線上傳內容入口，已發布內容仍會根據曝光計算收益，逾期未提現的作者賬戶視為自動放棄賬戶收益，賬戶余額將在 6 月 28 日后自動清零。個人賬戶注銷時間將于 2022 年 6 月 30 號截止，逾期未注銷作者賬戶將被自動注銷。非個人賬號注銷截止時間視疫情情況而定 （ 屆時再發通知 ）。趣頭條回應表示，基于內容調整測試的數據結果，決定近期關停自媒體創作平臺，此后，將通過趣頭條的推薦技術，結合第三方平臺的內容繼續為用戶提供內容服務。

虎牙、斗魚開啟裁員行動

近日，虎牙整體大裁員，國際化業務裁員比例高達70%，出海產品Nimo的運營團隊大收縮；國內業務團隊裁員20%，主要集中在“云游戲”等創新部門。此外，斗魚近期也開啟裁員行動，據內部人員介紹，斗魚直播整體裁員30%，主要裁員業務為游戲商務和直播經紀，裁員集中在上海和北京團隊，武漢總部也有涉及。（Tech星球）

微信內測朋友圈內容轉發

4月23日消息，微信推出了iOS版8.0.21內測版，與往常一樣，官方并未給出測試內容。有網友發現，微信iOS版8.0.21內測版已支持轉發朋友圈內容，用戶需要長按朋友圈，然后在彈出菜單中點擊“轉發”，就可以發送給自己或朋友了。

此外，微信iOS版8.0.21內測版的群公告已支持添加圖片或文件，并進行了一些細節優化。本次微信8.0.21屬于測試版，需要通過TestFlight平臺進行下載，無法在App Store直接下載更新，由于內測名額有限，如果提示不接受任何新測試員則是沒有內測名額無法下載。

屈臣氏蒸餾水官宣張子楓為品牌代言人

4 月 20 日，屈臣氏飲用水官宣張子楓為品牌代言人。作為演員，張子楓不停在演藝領域突破自己的邊界，在未來，屈臣氏將會和張子楓攜手，一起發掘生活的無限可能，一起「盡管去嘗試」。

浙江衛視宋韻推廣人「谷小雨」曝光

雨生百谷，欣欣向榮，正值谷雨時節，浙江衛視曝光宋韻推廣人谷小雨的剪影，該虛擬人由騰訊游戲知幾團隊與浙江衛視聯合打造。未來來自南宋臨安的谷小雨將與浙江衛視一起進行宋韻文化推廣，讓包羅萬象的千年宋韻走近大眾身邊，給新時代生活注入歷史智慧與人文韻味。此外，谷小雨也與沈騰隔空進行宋詞 battle，日后谷小雨還將登上浙江衛視的舞臺以歌會友，帶領觀眾領略宋韻之美。

巴拉巴拉發布首個兒童數字人

4 月 19 日，巴拉巴拉發布全球首個兒童數字人暨品牌代言人谷雨，作為一名熱愛時尚、運動、藝術的少女，谷雨在未來會跟巴拉巴拉一起為用戶提供更多美好生活日常，其誕生也標志著巴拉巴拉作為兒童時尚品牌在虛擬偶像領域的一大進展。?

谷雨攜手周冬雨「仙」氣來襲

恰逢谷雨時節，谷雨護膚官宣實力演員周冬雨擔任谷雨面膜系列代言人，二者因「雨」相逢共同打造出一支「仙氣」大片。視頻以柔美通透的中國女性氣質詮釋品牌由內而外的「靈動仙氣」形象，與谷雨致力于展現當代女性的「仙」鋒魅力的理念不謀而合，從而提升消費者對國貨品牌的認可和喜愛。用戶參與微博話題互動即可有機會獲贈明星簽名和定制禮盒。此外，4 月 12-24 日谷雨攜手天貓寶藏新品牌帶來「功效型植萃護膚」新體驗。

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Fiu Gallery 官宣全球首位畫廊虛擬合伙人

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4 月 18 日，Fiu Gallery 正式官宣虛擬人 ALMA 成為畫廊合作人。由新晉虛擬合伙人 ALMA 首次策劃的展覽「FUTURE COMES FROM NOW」即將和大家見面。

Fiu Gallery 既是一家「復合型藝術策劃公司」，也是一個「多元交互的年輕藝術空間」。它坐落于上海充滿百年傳奇的豫園路，把「可愛、年輕、活潑、快樂、陡峭、荒謬」傳遞給熱愛藝術的人。此次 Fiu Gallery 與「元宇宙」概念下極具風格化的 ALMA 合作，將為Fiu Gallery 構建新的溝通語境，探索來自「未來世界」的藝術元素。

美汁源官宣鹿晗為品牌代言人

2022年4月19日，美汁源在其官方微博和微信公眾號上同步官宣鹿晗成為品牌代言人。美汁源表示“鹿晗對工作，一路堅持炙熱初心；對生活，始終保持明朗溫暖。”

上海市場監管:美團等12家大型電商平臺在線參加合規警示約談

上海市場監管消息稱，日前，為進一步加強疫情防控期間電子商務平臺的合規經營，市市場監管局召開大型電商企業線上行政約談會，本市12家涉及民生領域的電子商務企業參會。美團將采取措施，提升保供服務質量。成立專項治理組，增加系統巡查頻次，從技術層面對不同品類商品價格設置了上限值，一旦發現定價不合理、哄抬物價等問題，會攔截或者立即下線商品。

張庭夫婦傳銷公司新大樓96套房產被查封，價值17億元

4月18日，澎湃新聞從權威渠道獲悉，張庭林瑞陽夫婦創辦、經營的達爾威公司因從事傳銷活動，導致公司名下96套房產被石家莊裕華區市監局查封，價值17億元。

沃爾瑪將過期食品加價售賣被罰

天眼查App顯示，近日，沃爾瑪華東百貨有限公司上海施灣分店被上海市浦東新區市場監督管理局罰款6.7萬元，具體處罰事由為當事人銷售超過保質期限的“惠宜芡實”，且上述產品標價29.9元，實際銷售價已變更為40.9元。

“冒充老干媽員工詐騙騰訊”案二審宣判：

駁回上訴，維持原判

從有關方面了解到，3人冒充貴陽南明老干媽風味食品有限責任公司員工，詐騙深圳市騰訊計算機系統有限公司一案二審已由貴陽市中級人民法院作出裁定：駁回上訴，維持原判。2021年12月29日，貴陽市南明區人民法院針對此案作出一審宣判，3名被告人分別被判處有期徒刑12年、7年、6年，并處罰金，3人退賠騰訊公司431萬余元。

辛巴回應售賣假貨瑜伽褲：

授權鏈路完整，正對此事進行緊急核查

4月22日，辛巴售賣假貨瑜伽褲一晚銷售額超600萬，引發熱議。4月18日，辛巴和旗下主播“蛋蛋”在網絡直播間，現身帶貨了一款名為“YPL防曬涼感褲”的產品。有消費者下單后發現YPL品牌官方并無這款產品，質疑辛巴售賣假貨。4月22日，YPL運動潮品發布聲明，經確認該商品未經官方授權，不屬YPL品牌旗下產品。同時，品牌方證實辛巴售假索賠500萬。辛選公司回應稱：已展開緊急核查，品牌持有方提供了授權鏈路和相關書面材料。如最終查明品牌持有方違法違規，將依法追責。

喜茶起訴禧茶侵權獲賠2.5萬

天眼查App顯示，近日，“喜茶”關聯公司深圳美西西餐飲管理有限公司與廣州市荔灣區萬遇飲品店相關侵權案件文書公布。

文書顯示，喜茶訴稱萬遇飲品店使用“禧茶”商標構成侵權，被告稱店名靈感來自雙喜煙廠，且與原告在規模、裝修、產品特點方面都不一致，不會造成混淆。法院認為，被告的“HEEKTEA”“禧茶”標識與原告“HEYTEA”“喜茶”商標近似，構成侵權，最終判決被告賠償原告2.5萬元。

天眼查顯示，今年3月10日，廣州市荔灣區萬遇飲品店因未按時履行上述判決，已被廣州市荔灣區人民法院強制執行。

Lululemon提出新五年計劃：

2026年收入翻一番

近日，Lululemon發布了新的五年增長計劃，到2026年將2021年的收入翻一番，達到125億美元，其中男性收入和數字收入翻一番，國際收入翻兩番。

Snapchat法國月活用戶數破2500萬

最新數據顯示，Snapchat在法國剛剛超過了每月2500萬用戶的里程碑，47%的法國互聯網用戶在一月份至少訪問過一次該應用程序。目前，法國每天有1800萬用戶使用Snapchat，占法國互聯網用戶的40%。Snapchat還是15-49歲人群中每天訪問量最大的移動應用程序，也是法國第三大社交平臺。

新加坡60%的Heartland商家已布局線上業務

截至3月，60%的Heartland商家已在電商平臺開設店鋪并進行銷售。這主要歸功于新加坡企業發展局于2020年10月推出的Heartlands Go Digital計劃，當時，只有6%的Heartland商家在線。該計劃旨在支持Heartland約20000家零售商和食品、飲料企業的采用數字化發展業務。雖然從線下到線上需要學習很多新的東西，但在新加坡商會聯合會下屬的Heartland Enterprise Centre Singapore的幫助下，一些商戶的過渡過程也很順利。

《歐洲跨境零售500強》報告：

今年跨境收入預計增長25%

4月21日消息，日前，歐洲跨境電子商務研究平臺（Cross-Border Commerce Europe）公布了《歐洲跨境零售500強》報告，預測歐洲今年跨境收入（不包括旅行）或將增至2200億歐元，預計增長25%。

上述報告稱，2021年，歐洲B2C跨境線上銷售額增長明顯。去年，歐洲B2C線上銷售總營業額（國內和國際）增長11.5%，達6390億歐元；跨境銷售額增長17%，達到1710億歐元。

Prophet：2022年品牌相關性指數報告

Prophet發布了“2022年品牌相關性指數報告”，根據調查，最相關的品牌通常具有一些共同特征：以客戶為中心；不會感情用事;實用主義;獨特的靈感和普遍的創新。

這些共同特征加起來造就了消費者離不開的品牌。雖然實際銷售額不能作為衡量品牌的唯一指標，但選擇品牌進行分析是根據它們對美國家庭支出的貢獻。

2022 年全球電競營收預計突破 13 億美元，中國市場份額占大頭

4 月 20 日，市場調研機構 Newzoo 發布的 2022 年全球電子競技和直播市場報告顯示，預計全球電競行業在今年將產生 13.8 億美元的收入，同比增長 22%，其中，中國市場份額將占 1/3 之多。

“分享知識，回歸初心”｜世界讀書日，我們一起讀

《現代廣告》在這一年里傾注了大量時間研究營銷知識該如何分享。從內容的深度挖掘，到行業、品牌、產品的研究，打造了眾多行業話題、大型專題，并且在知乎、微信、微博、b站、小紅書等賬號上越來越多的出現了我們的身影，也看到了更多行業人群在通過我們表達心聲和分享更好的行業觀點。

除了聯合NGO組織做表面文章，“世界地球日”營銷還能怎么做？

4月22日，即“世界地球日”，這是一項世界性的環境保護活動。維基百科顯示，最早的地球日活動是1970年代于美國校園興起的環保運動，1990年代這項活動從美國走向世界，成為全世界環保主義者的節日和環境保護宣傳日，在這天不同國籍的人們以不同的方式宣傳和實踐環境保護的觀念。

招聘營銷化：椰樹的聲量算計

2022年4月11日，瑞幸咖啡聯名椰樹的“椰云拿鐵”，經過三天預熱，正式上線，瞬間沖上熱搜，首發日便拿下了單品王，賣出超過66萬杯，一周賣出495萬杯。瑞幸咖啡借著椰樹的“泥石流”風格，成為本次聯名的最大贏家。

Netflix放棄抵抗，果然流媒體的終點是廣告

當地時間4月19日，在訂閱用戶大幅流失后，Netflix 計劃推出基于廣告模式的低價版。

“很明顯，廣告策略對Hulu很有效，”Netflix的聯合首席執行官Reed Hastings在談到視頻點播中添加廣告時說道，“HBO已經這樣做了，迪士尼也在計劃添加廣告，所以我們對于廣告策略并不存疑。”

2022戛納幼獅中國區選拔賽終審入圍名單，來一睹為快！

歷時3天，經過評審團的嚴苛選拔，2022戛納幼獅中國區選拔賽初審完畢。最終從報名的133組選手中遴選出45組精英選手，將于4月21-25日依據終審命題創作并提交作品，于4月28日進行終審線上提案，接受權威評審天團的考核與指導。

真香了，虛擬代言人

2013年，初音未來舞臺劇在日本首映，恰逢LV春夏新品大秀，二者上演了一場跨次元合作。

時隔多年，虛擬偶像這個舞臺上有了越來越多的登臺者，而品牌們也在加速布局與這些“不塌房”的虛擬偶像們合作。

冷鏈服務業務聯系電話：13613841283

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