國家企業信用信息公示系統顯示，近日，喜茶關聯公司上海喜創于茶餐飲管理有限公司因涉嫌“利用廣告對商品或服務作虛假宣傳，欺騙和誤導消費者”，被上海市寶山區市場監督管理局處以45萬元罰款。

根據主要違法事實為，該公司自2021年5月14日起通過下屬門店發布的“楊梅品種全線升級為當季東魁楊梅，更大顆更爆汁”“精選云南石屏、浙江仙居東魁楊梅，個大核小，果肉緊簇飽滿，風味濃郁”等部分廣告內容與實際情況不符。

2021年9月，由于喜茶店員操作失誤，將展示陳列的“樣品”飲料拿給消費者，致使該消費者緊急入院洗胃。隨后，喜茶官方發布道歉聲明稱，喜茶全國門店已經下架同款陳列道具。除了喜茶以外，其他新式茶飲的品牌也被曝出衛生問題、宣傳過度的問題，由于是消費者都喜愛的品牌，所以備受關注。 

新茶飲對外投資加速

盡管有各種質疑的聲音，但是絲毫不影響新式茶飲前進和更新迭代的腳步，各路資本也在瘋狂涌入這個賽道。估值已經超過600億喜茶，背后站的是清一色的國內外頂尖VC：高瓴、騰訊投資、紅杉資本、黑蟻、淡馬錫以及L Catterton和日初資本等等。

而從今年下半年開始喜茶也加大了自己投資的步伐，多次出手，今年7月份以來投資了6個品牌，包括咖啡品Seesaw、桃味茶飲和気桃桃、預調酒品牌WAT、果汁品牌野萃山等等，喜茶在不斷探索自己的邊界。 

7月份，喜茶的第一次對外投資瞄準了精品咖啡品牌Seesaw，在其宣布的A+輪億元融資消息中，由喜茶領投、弘毅百福跟投，此次融資的資金將用于全國門店的擴展、供應鏈及數字化建設。業內認為，喜茶此次投資是為了“破圈”，新式茶飲賽道已經同質化嚴重。

9月27日，喜茶第二次出手將橄欖枝伸向燕麥奶品牌“野生YePlant”，新增對外投資安徽綠番茄生物科技有限責任公司，持股15%。燕麥奶咖是近兩年咖啡店里炙手可熱的單品。借著燕麥奶在第三次咖啡浪潮中洶涌的勢頭，野生植物只花了一年時間就成長為國內to B的第二大燕麥奶供應商。喜茶的這次投資，瞄準的是咖啡和燕麥奶的組合價值。

隨后，兩筆投資都發生在10月。喜茶左手投給了酒飲，右手牽起了茶飲同行。新國潮預調酒飲品牌WAT雞尾酒于10月底宣布完成A輪融資，由BAI資本、番茄資本攜手喜茶聯合戰略領投。

而投資主打桃味茶飲的茶飲品牌和氣桃桃，喜茶還是復制了一遍“再做”的思路。投資同為水果茶的和氣桃桃，喜茶的意圖也很明顯。和氣桃桃的客單價與喜茶的子品牌喜小茶處于同一水平線上，但和氣桃桃已經完成了區域性復制走向全國，喜小茶如今還蟄伏在珠三角地區。

11月11日，野萃山的關聯公司深圳市豪麟餐飲有限公司新增喜茶（深圳）企業管理有限責任公司為股東。同時新增了喜茶創始人聶云宸為董事長。交割完成后，喜茶將持股60%，成為野萃山的第一大股東，這也是喜茶的第一次控股型投資。

有投資人坦言，與傳統資本不同的是，這些茶飲品牌VC化的過程中，它們對企業的選擇，不僅要考慮投資收益，還有這個企業能否反哺它們的主品牌，例如助力供應鏈管理或促進品牌營銷等。

編輯：卓泳

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