“在上百萬人中或許會出現才智超群或者盡善盡美的人物——但他們還不是精英，除非他們已獲得特性，除非他們每個人都與眾不同。”

——〔英〕濟慈 《書信》

同理，若企業想要在市場上被消費者看見、選擇，同樣需要與眾不同。對于企業來說，進行VI設計就是讓企業在眾多企業中凸顯自己特性的必要途徑。

什么是VI

VI是英文Visual Identity的縮寫，即視覺識別系統，將企業的內涵、定位以一種視覺化、形象化的設計展現出來。簡單來說，就是給人的“第一印象”。這個第一印象，不僅關乎到他人對于產品和品牌的關注度，更關乎到企業的形象。

優秀的VI設計可助推品牌成長，幫助品牌戰略落地，積累品牌資產，并且不斷地強化大眾的意識，從而獲得認同，留下深刻的印象。

VI的組成

企業標志

企業標志是特定企業的標志和標識符號，是VI設計系統的核心基礎。企業標志通過簡潔的造型和生動的形象可傳達企業的理念、內容、產品特點等信息。

優秀的企業標志通過強烈的視覺沖擊力，表現出獨特的個性和時代感，可以給大眾留下深刻印象。

如上圖中的橙都碼頭LOGO主要以代表品牌名的“橙子”的形狀進行設計。內部將沸騰狀態下冒著熱氣的火鍋顯現出來，且將熱氣的形狀與火焰結合，直觀且有特色。波浪形的湯汁象征著海面，熱氣象征著船帆，又體現出橙都碼頭火鍋年輕化、活力熱情的企業形象。

企業標準字

企業標準字體包括中文、英文或其他文字字體，是根據企業名稱特別定制的，直接傳達企業的名稱、品牌，加強企業形象和品牌感染力。

標準色彩

企業的標準色即應用在視覺識別設計中所有媒體上的定制色彩，在視覺識別符號中具有強烈的識別效應在一定程度上象征著企業形象。

透過色彩具有的知覺刺激與心理反應，可表現出企業的經營理念以及產品內容的特質，體現出企業屬性和情感。

如上圖中的橙都碼頭，選擇“橙色”給人一種活力、熱情的感覺，不僅與火鍋、四川給人的印象相契合，也反映出品牌積極、活力的心態。

標語口號

企業的標語口號是對企業理念的高度概括，以簡短的文字表達企業發展的目標和方向，使社會大眾在瞬間的視聽中了解企業思想，并留下對企業或產品難以忘卻的印象。

如農夫山泉曾用一句“我們不生產水，我們只是大自然的搬運工”成功讓消費者徹底記住他。

VI的應用

印刷出版物

企業的印刷出版物品主要包括企業簡介、商品說明書、產品簡介等，承載企業形象，會直接與大眾見面。

印刷物在設計上的一致性和規范化，可以表現出企業精神和專業程度。固定的印刷字體和排版樣式，還可以利用統一的視覺形象強化企業的公眾印象。

產品包裝

產品是企業的經濟來源，產品包裝則起著保護、傳播企業和產品形象的作用，甚至還可以反映出商品質量的優劣和價格的高低，系統化的包裝設計具有強大的推銷作用。

產品包裝主要包括紙盒包裝、紙袋包裝、塑料包裝等，是一種記號化、信息化、流通化的宣傳方式。

企業禮品

企業禮品主要是用來聯系感情、溝通交流、協調關系的，以企業標志為導向，傳播企業形象為目。

企業禮品是一種行之有效的廣告形式，主要有T恤衫、鑰匙牌、雨傘、禮品袋等日常用品。

VI設計的應用遠不止上述載體，喝水的杯子，吃飯的碗，乘坐的公交車等等皆可成為VI的載體。

其應用領域廣泛，可達到的宣傳效果也非常可觀。近年來，隨著人們審美的提高、對個性化消費的追求、對品牌文化的看重，VI設計已經成為各企業在市場競爭中重要的武器。

VI的作用

一、保持企業獨特性，形成品牌資產

優秀的VI設計能使大眾輕易地將企業與其他類似企業區別開來，同時又確立本企業明顯的行業特征，確保其在經濟活動中的獨立性和不可替代性，形成企業品牌資產。

如大家熟知的肯德基和麥當勞，即使都是快餐品牌，產品類型也相似，但卻分別利用一個和藹的老人和獨特的M作為品牌名片，將二者區別開來。

二、助力品牌引資，規范企業管理

在企業成長、發展過程中，能否獲得合作伙伴，順利引資是關乎生死存亡的。而VI自身的系統性，就為品牌加盟帶來了便利。

加盟商可直接免去裝潢、包材設計等流程，降低加盟成本。對企業來說，無疑是大大提升了品牌在邀請加盟時的競爭力。并且因為VI的系統性，使企業對自身及加盟商的管理也變得簡單化、垂直化。

Coco都可奶茶加盟店從1997年運營至今，其門店在全國的經營數量已達3000+，也就說，平均3天就會有一家Coco奶茶店出現。這與其提供系統化的VI設計是分割不開的。

三、增加市場曝光率，全面保護品牌

對于品牌的保護主要有兩種方式。第一種是必要保護，在預保護階段進行品牌視覺設計的價值就是在于對品牌的商標?、外觀設計專利等成果進行保護。

第二種則是市場保護，進行品牌視覺設計的價值就在于不斷提高企業品牌在市場中的曝光率，獲得消費者的信賴和認可，從而達到市場保護的效果。

在未來，VI設計對企業的助力會更加明顯，各中小企業應在時代的浪潮中緊握機會，重視VI設計的應用。

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